A tartalom és a közösség erős kombináció. Minőségi tartalom nélkül az emberek elveszítik a vágyát, hogy megosszák azt, de közösség nélkül nincs senki, aki minőségi tartalmat terjeszt. Tehát akkor is, ha az esettanulmány rendkívül releváns és informatív, és közvetlenül a célközönséghez beszél, anélkül, hogy a közösség elolvassa és megosztaná, akkor sehova nem megy.
$config[code] not foundEzért, miután áttekintette az első hozzászólást, az „5 lépés a kézművességhez egy esettanulmány tartalmi stratégiájának” című részét a három részből álló blogsorozaton, egy megbízható online terjesztési stratégia kialakítása a következő lépés annak biztosítására, hogy az esettanulmányt megtalálják, fogyasztják és megosztott.
Először is, vegye figyelembe a célközönséget, és válassza ki az adathordozót, amit az információk fogyasztásakor szeretne. A médiacsatornák meghatározásakor tartsa meg a célokat is. Például, ha a cél az, hogy a média megjelenítését vezesse, fontolóra veheti egy optimalizált sajtóközlemény terjesztését hírhíren keresztül, hogy az esettanulmányt a bloggerek és a szerkesztők előtt el tudja érni.
Ma a kisvállalkozások számos médiacsatorna-stratégiával rendelkeznek: vállalati vagy termékblogot indíthatnak, YouTube-csatornát hozhatnak létre vagy sajtóközleményeket terjeszthetnek egy hírvezetéken keresztül. Többféle médiacsatorna kombinációjának használatával többféle formátumú információt kínálhat, az esélye, hogy elérje a közönséget, sokkal nagyobb.
Tehát, ha leülsz, hogy elfojtsa az online terjesztési stratégiát, öt médiacsatornát használjon - weboldal, szociális média, társadalmi könyvjelzők, hírvezetékek és keresőmotorok - a célok eléréséhez.
1. Weboldal
Használja webhelye erőforrásait, hogy a forgalmat az esettanulmányba vezesse, mivel webhelyét már optimalizálni kell, hogy vonzza a célközönséget. Létre kell hozni egy külön céloldalat az esettanulmányhoz, így nemcsak a keresőmotorok számára lesz optimalizálva, hanem közvetlen linket is biztosít a vállalatok számára a közösségi hálózatokon, értékesítési biztosítékokon, optimalizált sajtóközleményeken stb. az oldal tetejére kiterjedő, egyértelmű felhívás a fellépés fölé, hogy a látogatók tölthessék le az esettanulmányt a fogyasztás és a megosztás érdekében.
Ezenkívül a tartalomstratégiában kifejlesztett céloktól függően, fontolja meg a vezetői űrlap kitöltését, hogy töltse ki az esettanulmányt. Például, ha célja, hogy vezetéseket hozzon létre, győződjön meg róla, hogy kapcsolatfelvételi adatokat igényel. De ha a cél a média-megjelenítés megszerzése, akkor érdemes kihagyni egy vezető űrlapot, mivel ez megakadályozhatja a szerkesztőt vagy a bloggert abban, hogy letöltse az esettanulmányt.
2. Keresőmotorok
A „Tartalomstratégia öt lépésének elkészítése” ötödik lépésében az elsődleges kulcsszavakat használja az esettanulmány és a céloldal optimalizálásához, hogy a célközönség megtalálhassa. A kiemelt kulcsszavakat az esettanulmány főcímébe, alfejezeteibe és testmásolatába kell belefoglalni, és felvenni a céloldal oldalcímébe és metaadatába. Ezen túlmenően, ha linkeket tesz közzé a szociális hálózatokon és a sajtóközleményeken keresztül, akkor biztosan használjon kiemelt kulcsszavakat horgonyszövegként.
3. Hírek vezetékek
Küldj egy optimalizált sajtóközleményt, amelyben bemutatja és részletesen ismerteti a regionális vagy nemzeti hírvezetékek esettanulmányait, hogy eljusson az érintett bloggerek és szerkesztők előtt a lehetséges lefedettség érdekében. A PR Newswire vagy a Marketwire hírvezetékei nagyszerű eszközök a bejövő linkek növelésére és a forgalom visszacsatolásának visszaállítására a céloldalra. Habár nem ajánlott stratégia a webhely erősségének hosszú távú megépítésére, ez egy média csatorna, amely a médiában való megjelenés megszerzését és az esettanulmány körüli érdeklődést teremti.
4. Szociális média
Használja a szociális hálózatok és a közösség erejét a tartalom terjesztéséhez. Hozzon létre egy linket a Facebook-oldal és a Twitter-fiókod esettanulmány-nyitóoldalára, és használja az esettanulmányt a LinkedIn-en feltett kapcsolódó kérdések megválaszolására.
Ezenkívül győződjön meg róla, hogy blogot készít az esettanulmány tartalmáról. Például lehet blogot készíteni arról, hogyan érkezett az esettanulmányba, további háttérinformációkat kínál, vagy egyszerűen csak rövid áttekintést adhat az esettanulmányról.
5. Szociális könyvjelzők
Végül, a szociális könyvjelzők lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy az általuk érdekes és / vagy hasznos információkat gyűjtsék össze, és megosszák a közösségükkel. Jegyezze fel az esettanulmány-céloldalát a szociális könyvjelző oldalakon, mint például a Digg és a StumbleUpon, hogy megosszák a hálózatot.Ha a szakemberek, a barátok és a család közössége hasznosnak találja, akkor megosztják a hálózataikkal.
Milyen kombinációját használja a médiacsatornák céljainak eléréséhez? Ossza meg tapasztalatait az online disztribúciós stratégia kialakításában, kommentálva itt.
7 Megjegyzések ▼
