A figyelemfelkeltés a figyelem felkeltése az Ön vállalkozására és márkájára - oly módon, hogy ezt a figyelmet bevételre fordítsa. És ez az új könyv,Figyelem! Ez a könyv pénzt fog csinálni„Szól.
$config[code] not foundA szerző Jim Kukral azt mondta a rádióműsoromban, hogy ezen a héten a marketingszakértő legrosszabb dolog az, hogy az emberek elfelejtsék a márkát. A cél az, hogy reakciót kapjunk.
De ha úgy gondolja, hogy ez a könyv PR (public relations) kézikönyv, akkor tévedne. Jim rámutat arra, hogy különbség van a figyelem és a nyilvánosság megszerzése között, megjegyezve a könyvben:
„Egyértelmű különbség van a definíciók között Figyelem és nyilvánosság. A figyelem arra törekszik, hogy az emberek fizessenek neked, hogy elérjék a célt, függetlenül az üzenetétől. A nyilvánosság az a lefedettség, amelyet a figyelem bekövetkezésekor szerezzen be, és hogy a célpiac hogyan reagál rá.
Nem lehet rossz figyelmet fordítani, de rossz nyilvánosságot kaphat. Két különböző dolog.
A lényeg, hogy szinte lehetetlen lenne azt állítani, hogy a Tiger Woods nyilvánosságot szerzett a szexuális börtönéből és a hitetlenségéből, ami bármi jót eredményezett neki, szponzorainak, vagy általában a golfnak. Miért van ez a helyzet? Mert már a legmagasabb rangú márkájával volt a játékában.
A könyv egy részében, amely biztosan ellentmondásos lesz néhányval, a szerző azt állítja, hogy a rossz figyelem jó lehet, különösen, ha márka még nem ismert. Rámutat arra, hogy a Pamela Anderson és a Paris Hilton egyaránt globális márkává váltak szexuális szalagjaik jogosulatlan forgalmazása után. Számukra a negatív figyelem pozitív hatással volt üzleti érdekeikre.
A szerző tudja, hogy mit beszél
Jim maga is részesült a figyelemfelkeltő viselkedésből. Jim megkülönbözteti, hogy 2 nap múlva egy milliárdos, Mark Cuban figyelmét kapja. Jim létrehozott egy MarkCubanPleaseCallMe.com nevű weboldalt, és sajtóközleményt küldött a PRWeb-en keresztül. Másnap Jim úgy találta magát, hogy megkérdezte Dallas Morning News, és később hallja, hogy Mark Cuban „utálja” őt. Nem feltétlenül jó figyelem, ugye? De végül meglehetősen pozitívan dolgozott. Jim végül barátságos e-mail kapcsolatot alakított ki Kubával, egy projektet végzett Kubai vállalkozásával, bemutatta a kubai előadót - és ebben a folyamatban rengeteg nyilvánosságot hozott magának.
Még Kubát is kapta, hogy adjon Jimnek hátlapot a könyvhez. (Kubai homlokzata közvetlenül az enyém alatt jelenik meg - talán az egyetlen alkalom, hogy valaha is eljutok Mark Cuban-ra, de hé fogom venni.)
A könyv elsősorban arra összpontosít, hogy a figyelmet hogyan hozzuk létre online . Évek óta ismerem Jim-et, mert itt vagyok a Cleveland-i, Ohio-i területen. Tudom, hogy Jim évek óta él online. Amikor a sikeres online vállalkozókra gondolok, a neve mindig az egyik első, ami eszébe jut.
Én is megtanultam néhány dolgot Jimtől, amit saját üzletemben telepítettem. Például az egyik dolog, amit Jim tanított nekem, az, hogy merész legyen a saját honlapjaim hatásának hangsúlyozása, kiemelve a kisvállalatok tulajdonosainak számát, akiket a webhelyeim elérnek. A szerénység csodálatos, mint személyes tulajdonság; de a szerénység az üzleti életben nem segít megfizetni a többletköltségeket és megfelel a bérszámfejtésnek. Szóval magabiztosan elmondhatom, hogy Jim Kukral valaki, aki tudja, hogy miről beszél, amikor a weben keresztül figyelmet fordít.
Amit szerettem Figyelem!
- Ez egy gyors tempójú könyv. Az írás szelíd és színes.
- Példák a könyvben olyanok, amelyeket bárki, aki eléggé átgondolt és kreatív, és kitartást képes követni. Míg néhány példa milliárdosok és hírességek, mint például Mark Cuban és Paris Hilton, a könyvben szereplő példák többsége olyan vállalkozók, akik egy nap kezdődtek, mint a többiek, semmi, mégis megtanulták magukat és vállalkozásaikat emlékezetes - olyan emberek, akik „szikla csillagok”, bármilyen szűkös résen, amit választottak.
- Figyelem! meglátogatja Önt, hogyan hozzon létre ötleteket a figyelem felkeltéséhez. A könyvem kedvenc fejezetét „A gyilkos ötletek generálásának 26 módja” -nak nevezzük. Ahogy Jim írja: „Az ötletek generálása - hasznos ötletek - egy készség, és mint bármely más készség, megtanulható. Minél többet gyakorolsz, annál könnyebb lesz ötleteket készíteni, amikor szükséged lesz rá.
- A könyv olyan módszereket foglal magában, amelyekkel mindent megkaphat. Számos fejezet foglalkozik az üzleti modellekkel és technikákkal, hogy hogyan lehet online létrehozni az üzleti tevékenységeket, például az affiliate marketing; csoportos coaching; pénzt a YouTube-videókkal; és blogolás, mint vállalkozás. Még az Aaron Wall sikeres tagsági oldalának, a népszerű SEO képzési programjának, a SEOBooknak a modelljét is profilozza.
Ki ez a könyv a legjobb
Ez a könyv olyan vállalkozók számára készült, akik nem elégedettek a status quo-val, de akik online vállalkozást kívánnak építeni, vagy egy jelentős online komponenssel rendelkeznek, de talán nem tudják, hogyan kell járni. Ez különösen jó azok számára, akiknek több ideje van, mint a pénz. Ha ez leírja Önt, akkor „Figyelem! Ez a könyv pénzt fog csinálniNagy befektetés.
A szerkesztő megjegyzése: Wiley, a könyv kiadója, hálásan 5 példányt adott a könyvből egy véletlenszerű rajzoláshoz. 2010. augusztus 22-ig írja be a rajzot, és dobja a kalapját a gyűrűbe, hogy megkapja a másolatát a keménykötésű könyvről a levélben.
9 Megjegyzések ▼
