Ezek a könyvek és szerzőik a versenyed. Igen, ezeknek a közel kétmillió könyvnek egy és ugyanaz a szerzője van, de ez nem változtatja meg az esélyeit. Van egy feladata előtted… úgyhogy nézzük meg a kis képet, és beszéljünk arról, hogyan versenyezhetnek. Függetlenül attól, hogy a könyvet közzétették-e, Önnek, a szerzőnek a feladata, hogy hozza létre az értékesítésre forduló figyelmet.
A jó hír az, hogy soha nem volt könnyebb a könyvét észrevenni a megfelelő emberek. Valójában, mielőtt ujjait billentyűzetre tenné, mielőtt beírná az „Első fejezetet” az üres oldalra, el kell kezdeni a marketinget. Önnek és a könyvének az interneten keresztül kell támogatnia még a könyv elkészítése előtt is.
Shel Israel, Robert Scoble társszerzője Meztelen beszélgetések, a Twitter barátjaival és blogbejegyzéseivel a legújabb könyvét online hozza létre. Ő és Scoble hasonló dolgot csináltak Meztelen beszélgetések, és elérte a bestseller státuszt. A legfontosabb az, hogy beszéljünk a könyvről, osszuk meg az írási történeteket, kérjünk bemenetet, és vegyük fel az olvasókat. Minél jobban részt veszek a könyvem írásában, annál valószínűbb, hogy nemcsak megvásárolom, ha megtörténik, hanem azért, hogy segítsen másoknak.
Beszéljünk arról, hogy a legkedvezőbb módon hogyan lehet hirdetni a könyvet 2009-ben:
(1) Blogkönyv-túra létrehozása
A könyvéből elnevezett könyvblogja - vagy utána - a márkajelzésétől függően meg kell hívnia a kapcsolatot az olvasókkal, más szerzőkkel és üzleti szakemberekkel. Amint meglátogatod blogjaikat, és megjegyzéseket hagysz (a blogodhoz kapcsolódva), időbe telik a kapcsolat kialakítása és a lehetséges felülvizsgálati lehetőségek azonosítása.
Válasszon olyan blogokat, amelyek írói következetesek a kiküldetésben, akik észrevételeket készítenek, és akik képesek beszélni a szakértelmükkel, amikor írnak rólad és a könyvedről. Ha segítségre van szüksége, érintse meg ezt a blogkönyvtúra webhelyet.
(2) Hozzon létre egy könyv videó-pótkocsit
Ez nagyon hasonlít egy mozi-pótkocsihoz. Dr. Susan Reid, az egyik szerzőem, kiemelkedő könyvkocsit hozott létre, hogy bemutassa az embereket könyvének. Rövid, felvázolja, hogy mi a könyv, és megteremti a megfelelő „kifejezést” - támogatja a könyvek célját, hogy segítse a kisvállalkozások tulajdonosait a „Belső Samaurájukban”.
Használjon webkamerát vagy Flip videokamerát, adjon hozzá néhány háttérzenét, és olvassa el a bevezetéstől. Annak ellenére, hogy Dr. Reid nem mesélte a videóját, azt javaslom, hogy meséljen a tiédről. Az olvasók kapcsolatba akarnak lépni veled, és a hangod meghallgatása közelebb hozza Önt ahhoz, hogy „valódi személy” legyen számukra.
(3) Legyen kreatív a sajtóközleményeivel
A mai sajtóközlemények több, mint a bejelentések. Ezek a keresőmágnesek. Válasszon egy jó céget, amely megérti a keresőmotorok vonzerejének értékét, és írjon egy gyilkos címsort. A gyilkos fejléc megragadja az olvasó figyelmét.
Amikor írtam a könyvet Dickless Marketing (a nők online forgalmazásáról, a 20. század régi Dick és Jane világából), ezt a címet hoztam létre: „Nézd, Dick. Lásd Jane. Lásd Jane uralja az E-Commerce-t. ”Ugyanezen a napon kaptam egy hívást, hogy egy helyi TV-állomáson legyek. A címsor megkapta a riporter figyelmét. A kiadvány teste, amely feltárta a könyv címét, meggyőzte őt, hogy engem a műsorban.
Két bázist fedeztem fel - az egyiknek aktuálisnak és informatívnak kellett lennie, a másiknak provokatívnak kellett lennie.
(4) Keresse meg a helyi szponzorokat, akik megvásárolhatják a könyv esetszámát
Mivel a gazdaság olyan sok vállalkozást kényszerít, hogy húzza meg a szíveit, ez egy nagyszerű alkalom, hogy a könyvével találkozhasson. A könyv ára (általában 35 dollár alatt) nagyszerű ajándékot jelent egy banknak vagy egy üzleti szervezetnek.
A bankok szívesen vonzanak több kisvállalkozó tulajdonosát, és az üzleti szervezetek mindig keresnek képzett hangszórókat - könyvekkel. Helyi KeyBankunk támogatja a női vállalkozók tulajdonosait, és évente egyszer ad otthont egy reggelit, ahol a beszédet követően beszélgetést ad.
(5) Csatlakoztassa a helyi híreket - mind a TV-t, mind a rádiót
A marketing ilyen formája nem halott, mint ahogyan azt hitték. A hírszerkesztő mindig nagyszerű történeteket keres a helyi emberekről.
Küldj egy levelet, melynek áttekintése a könyvedről és a sajtóközleményről, és egy ajánlás valakitől a hatóságtól. Könnyűvé teszi a szerkesztőt, mondja el neki, hogy miért teszi a könyvét egy jó délelőtti hír. Hajtsa végre a 6 órás résidőt, ha ez felajánlott - sokan figyelnek vagy hallgatják a híreket 6 órakor.
(6) Beszéd a Hatóság hangjairól - Ki tudod, hogy ajánlást adhat?
A szerzők ez utóbbiakra hagyják, és azt gondolják, hogy szükségük van a könyv előnézeti példányára, mielőtt valaki megadja nekik a meggyőződés kiváltságát. Ez nyilvánvalóan téves.
Érintsen meg egy korábbi főiskolai professzort, egy hálózati csoport vezérigazgatóját, egy olyan könyv szerzőjét, amelyet élveztél, vagy egy népszerű webhely / közösségi hálózati csoport alapítóját. Hadd tudják meg, hogy írod a könyvet, és kérdezd meg tőlük, hogy ajánlanak-e ajánlást.
Érintse meg a LinkedIn profilját. Három elválasztási fokozatot tehet az Ön javára. Van egy LinkedIn-profilod, ugye? A LinkedIn hatékonyabb használatának megismerése érdekében látogasson el a Steve Tylock webhelyére: The LinkedIn Personal Trainer.
(7) Használja a Twitteret
Nézze meg, mit beszél Guy Kawasaki, Robert Scoble-lal beszél, mondja a Twitterről ebben a videóban: A Twitteren egyszerűen csatlakozhat több ezer emberhöz, akivel soha nem találkozhat másként. Legyen szelektív, de barátságos. Ne tegyél túlságosan népszerűsítse a könyvet a Twitteren - inkább nézd meg emberek, akik előmozdítják Önt - a blogra vagy a könyv értékesítési oldalára mutató link megosztásával. Legyél barátok … barátok segítenek a barátaidnak.
(8) Legyen figyelemre méltó
Seth Godin Marketer ezen elv alapján esküszik, és igaz, hogy a tömegből való kiemelkedés előnyei vannak.
Amikor azt mondom, hogy figyelemre méltó, inkább a Scott Ginsberg modell felé hajolok. Scott „az a nametag fickó”… mindenütt visel egy nametagot (még egy tetoválva van a mellén!). Ha keresést keres online keresőmotor segítségével, akkor az „a nametag fickó” számára több százezer találatot fog kapni, és ezek mind Scott-ról szólnak.
$config[code] not foundMilyen kifejezést igényel a Google vagy a Yahoo? A kifejezésem a könyvem neve, Dickless Marketing, bár gyakran egy Google-keresés első oldalán találom csak az én nevem (ma a 9,1-ből 29.100.000-ből).
(9) Legyél az Amazon legjobb eladójává
Csatlakozzon olyan szakértőkhöz, akik tudják, hogyan kell ezt megtenni. Ez sok munkát, sok kapcsolatot és az eredményekre összpontosít. Kathleen Gage többször is ezt tette másoknak, és meg is tudja tenni. Fektessenek be az eszközökbe, hogy megteremtsék a figyelmet, és építsenek olyan levelezőlistát, amely az elkövetkező években továbbra is támogatni fogja Önt és könyveit.
(10) Használja a szociális média számos elemeit
Igen, hozzon létre egy Facebook oldalt. Igen, csatlakozz a SWOM-hoz.
Igen, kövesse Marti Lawrence vezetését, és hozzon létre egy oldalt a Squidoo-n. A könyve, 7 út, amivel felcsavarod az életed, (FUGGDUP? Elfelejtés, alábecsülés, örömteli, gyászoló, megtévesztő, aláásó és halványítás a leggyakoribb problémák, amelyek az életedet feldarabolják. és egy egyszerű linket a vásárlási oldalához. A Squidoo ingyenes, és megéri a pár percet, hogy létrehozzon egy oldalt és egy linket az összes olyan helyre, amelyen megvásárolhatja a könyvet. Ne feledje hozzáadni blogját és Squidoo oldalát az e-mail aláírásához.
A könyvipar drámai módon megváltozik, válaszul a mai üzleti élet társadalmi vonatkozásaira. A szerzők egyre képzettebbek, hogy a könyvük marketingjei legyenek, megértve, hogy a piacuk hol van, és most megjelennek; online és offline. Joe Girard, aki valaha is a legjobb eladóként elismert, azt mondja: „A lift a sikerhez nem megfelelő. A lépcsőket… egy lépéssel kell használni.
* * * * *
