A marketingesek már régóta várták, és ha az eMarketer legújabb becsléseit hitték, akkor ez lesz az az év, amikor a digitális megjelenítési hirdetések kiadásai végül felülmúlják a keresési hirdetések kiadásait az Egyesült Államokban.
Az előrejelzést közzétették az eMarketer új jelentésében: „US Digital Display Advertising Trends: Nyolc fejlesztés 2016-ban”.
Az eMarketer becslése szerint a digitális megjelenítési hirdetések kiadásai a videó, a szponzorálás, a gazdag média és a „bannerek és egyéb” kategóriákban ebben az évben elérik a 32,17 milliárd dollárt, és a digitális hirdetési kiadások legnagyobb részét teszik ki (47,9 százalék).
$config[code] not foundNézze meg az alábbi becsléseket:
A tanulmány azt is előrejelzi, hogy minden ötödik dollár, amelyet a digitálisra szántak, a „bannerek és egyéb” digitális megjelenítési hirdetési típusokba fog kerülni, beleértve a natív hirdetéseket és a közösségi hálózatokon, például a Twitteren és a Facebookon megjelenő hirdetéseket.
Videó a 2016-ban
A digitális hirdetési kiadások körében a videó részesedése várhatóan 14,3 százalékra emelkedik, szemben a tavalyi 12,8 százalékkal. A gazdag média és a videó kategóriáinak teljes kiadásai is jelentősen, 36,4% -kal, illetve 28,5% -kal nőnek.
Az eMarketer-tanulmány szerint a nagy keresletű, nagy értékű, videóba ágyazott videohirdetési leltárt kihasználó kiadók a videó növekedését fogják irányítani. Ami a gazdag médiát illeti, a növekedés a kifutó és a táplálkozáson belüli videohirdetési formátumok egyre növekvő elfogadásának köszönhető.
A videohirdetések dollárja továbbra is az asztalra megy, és a várható 9,59 milliárd dolláros kiadás 57,5 százalékát fogja megszerzeni. A fennmaradó hirdetési formátumok azonban mobilra fognak kerülni, a megjelenítés 77,5 százaléka pedig a mobil eszközökön, például tablettákon és okostelefonokon elérhető felhasználók elérésére szolgál.
Bár a becslések szerint a digitális megjelenítési hirdetések ráfordításai idén meghaladják a fizetett keresést, a keresési hirdetések nem várhatóak. A keresési hirdetések kiadásai valójában 10 százalékos növekedést jelentenek 2016-ban. Az amerikai hirdetők várhatóan több pénzt fektetnek mind a megjelenítő, mind a keresési hirdetésekbe a következő néhány évben, és a keresési kiadások várhatóan 39 százalékkal nőnek 2019-ben.
Mit jelent ez a te dolgod
A számok egyértelműen tükrözik a fogyasztó által vezetett médiumok növekvő népszerűségét a kijelzőhirdetések dollárjainak különböző csatornákra és formátumokba történő lekerekítésében. Ahhoz, hogy ezt a trendet a lehető legtöbbet hozza ki, a forgalmazóknak befektetniük kell a határokon átnyúló eszközökbe, és nagy hangsúlyt kell fektetniük a mobilra.
Azt is érdemes megjegyezni, hogy a tanulmány adatai szerint a Facebook 2015-ben az Egyesült Államokban megjelenő hirdetések kevesebb, mint 30 százaléka volt, több mint kétszerese a Google részvényeinek. A számok azt sugallják, hogy a vállalkozások többet fognak keresni a Facebook megjelenítésére a megjelenítő hirdetésekhez.
Képek: Facebook, eMarketer
2 Megjegyzések ▼
