Egy helyi vállalkozás létrehozásakor választhat egy pár különböző utat. A biztonságos útvonalat megteheti és olcsó, de praktikus megjelenítéseket használhat az elemek megjelenítéséhez. Vagy létrehozhat egy teljes körű tapasztalatot.
Ez az a dilemma, amely Johnny Earle, a Johnny Cupcakes vezérigazgatója előtt állt. A cég designer ruházatot értékesít nem pékáruk. Tehát amikor Earle 2005-ben áthelyezte üzletét Boston bonyolult részébe, úgy döntött, hogy a márka szokatlan nevével kapcsolatos tapasztalatokat hoz létre. És ez a döntés, Earle szerint, mindent megtett. Elmondta Incnek:
$config[code] not found„Óriási mennyiségű pénzt tudtam volna megmenteni az Ikea-ba és olcsó megjelenítések beszerzésével. De úgy döntöttem, hogy elköltöztem az összes pénzt, amire szükségem volt egy tapasztalat létrehozásához.
Ehhez a Earle all-in ment egy prémium helyen. Ahelyett, hogy a havi 700 dollárt költötték a bérelt pályán lévő helyszínre, a Newbury Streeten választott egy helyet. A környéken Boston leggazdagabb ruházati üzletei ad otthont. A helyszín több mint 7000 dollárba kerül havonta.
Ráadásul Earle úgy döntött, hogy érdekes megjelenítéseket hoz létre a pékség témájával együtt. T-ingeket mutatott a sütő tálcákon, táplálkozási tényekkel ellátott címkékkel együtt. Ipari keverőként díszítették. És még a vanília légfrissítőket is használta, hogy az üzlet szagát szagolja.
Mindez kifizetődött az üzlet nagy megnyitójával. Több mint 400 ember szállt le a bolt előtt. És az üzlet több mint három hónapos bérleti díjat készített az első napok bevételein.
A siker nagy része minden bizonnyal a Earle-i tapasztalatnak köszönhető. A póló üzletek alapvetően mindenhol megtalálhatók. És bár az üzletnek már volt némi elismerése, az új helyszín és a tapasztalat elengedhetetlen volt ahhoz, hogy a márkát a versenytől függetlenül lehessen beállítani. Az alapító egyedülálló víziója nélkül Johnny Cupcakes nagyon könnyen elhalványult volna a háttérben. Ehelyett tervezői ikon lett.
Ma Earle-nek hat üzlete van, köztük Londonban, az Egyesült Királyságban (pékségeknek hívja őket), és termékeit világszerte szállítja.
Kép: Johnny Cupcakes
5 Megjegyzések ▼
