A hasznos tartalomnak minden üzleti stratégia középpontjában kell lennie. A hagyományos marketing, például a televíziós reklámok és a magazinhirdetések kifejezetten támogatják a vállalkozásokat és a termékeket. A fogyasztókat azonban gyakran figyelmen kívül hagyják. Ezzel szemben a tartalommarketing egyedi és releváns tartalmat használ a fogyasztók bevonására és a hűség megszerzésére.
Egy nemrégiben készült tanulmány megállapította, hogy a nonprofitok 92% -a tartalmi marketinget használ. Ez is népszerű a profitorientált vállalkozások körében. Az Eloqua, egy marketingautomatizálási cég, az Infographicsot és az eBookokat fejlesztette ki, hogy érdeklődjön a célfogyasztói demográfiai szempontból. A stratégia működött. A kezdeményezés 2,5 millió dollár bevételt ért el. Hasonlóképpen, a Monetate, a technológiai marketing cég, a saját termékeik helyett az iparági trendekről gyűjtött tartalmat, és értékesítésük megduplázódott.
$config[code] not foundA Roper Public Affairs-jelentés (PDF) szerint a fogyasztók 80% -a szeretne cikkeket keresni, mint a reklámok. És 70% azt mondta, hogy úgy érzik, jobban ismerik a vállalatot, miután elolvasta a tartalmukat.
A tartalommarketing az, amit a fogyasztók akarnak, és működik. Szóval, hogyan lehet a vállalkozásod a lehető legtöbbet kihozni belőle?
Létrehozó tartalom létrehozása
A sikeres tartalommarketing attól függ, hogy a fogyasztók ténylegesen milyen tartalmat szeretnének látni. Ez nem egyenes reklám. Az interneten elérhető összes érdekes információval senki nem fogja elolvasni egy olyan cikket, amely csak felsorolja az Ön termékének vagy vállalkozásának minden előnyét.
Tehát meg kell terjesztenie a tartalmát, amely mind üzleti szempontból releváns, mind a vásárlók és a potenciális ügyfelek számára. Például:
Evergreen tartalom
A tartalmat, amely a nézőket a webhelyére újra és újra megtervezi, egyszerűen egy jó „how-to” lista segítségével lehet megművelni.
Írjon az iparágról
A tartalom létrehozásának másik jó módja az iparágról való írás. Írj egy cikket az iparági trendekről alkotott betekintésedről, interjút készítsen egy másik iparágvezetőről az iparág problémáiról, vagy foglalja össze az iparági konferencia kiemelt pontjait. A különböző osztályok munkatársait is felkérhetik a betekintésre. Például az értékesítésben dolgozó munkavállaló egyedülálló és konkrét perspektívát kínálhat az iparág működéséről.
Az online közösség felmérése
Egy másik ötlet az online közösség felmérése. Használjon olyan platformot, mint a Survey Monkey, hogy megkérdezze a válaszadókat a vásárlási szokásairól, az ipar kihívásairól és még sok másról. Ezután elemezheti az információkat, és közzétesz egy cikket vagy Infographic-t, amely bemutatja következtetéseit. Ez a 100 tartalmi marketingpéldány (PDF) listája további tippeket és ötleteket kínál az eredeti tartalom létrehozásához.
A tartalom terjesztése, újracsomagolása és elemzése
Social Media Distribution
A tartalom terjesztésének egyik legjobb módja a közösségi média. A szociális médiának egyedülálló képessége van arra, hogy a márkanevet a nézők millióinak gyorsan megkapja.
Például naponta két milliárd videót figyelnek a YouTube-on, és több mint egymilliárd aktív felhasználó van a Facebookon. Hasonlóképpen a szociális média posta csúcssebessége is sokkal gyorsabb. Így a több tartalom megteremtésének lehetősége azt jelenti, hogy a minőség, nem pedig mennyiségi, még fontosabb, hogy egy értéket tartson.
Tehát ne korlátozza tartalmát webhelyére vagy üzleti blogjára. Az írásos tartalmakra mutató linkeket a közösségi média oldalakra lehet feltölteni. A vizuális tartalom, például az Infographics, közvetlenül feltölthető.
A tartalom átcsomagolása
Egy másik nagyszerű módja annak, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a tartalmáról, hogy újra csomagolja azt. A hosszú cikkek és a fehér papírok rövidebb blogbejegyzésekként vagy Infographics-ként kezelhetők. Hasonlóképpen, az ugyanazon a témakörön lévő több blogbejegyzés hosszabb cikkbe foglalható. Miután egy ideig a tartalmi marketing üzletágban volt, összegyűjtheti a cikkeket, és közzétesz egy ebookot az Amazon-on.
Nyomon követheti az ügyfelek bevonását és a befektetések megtérülését
A folyamat során követni fogja a fogyasztói szerepvállalást és a megtérülést. Ily módon meg tudja határozni, hogy a megfelelő típusú tartalmat állítja-e elő, vagy ha át kellene-e váltania a stratégiákat. A Search Engine Journal azt javasolja, hogy kövesse a négy intézkedést:
- Forgalom (egyedi látogatók).
- Elkötelezettség (oldalnézetek, helyszíni idő, ugrási arány).
- Társadalmi (részvények és megjegyzések a szociális média oldalakon).
- Konverzió (letöltések, hírlevél-feliratok, termékvásárlások).
Ezután elemezzük az eredményeket, hogy lássuk, hogy a stratégia helyes úton van-e.
A minőség fejlesztése, az informatív tartalom időigényes lehet. De az eredmények megéri. A tartalommarketing gyakran hatalmas közönséget ér el az üzlet számára.
Új vezetőket és ügyfeleket generál - így befektethet a tartalmi marketingbe, és vonzó tartalmakat hozhat létre, és figyelemmel kísérheti üzleti tevékenységét.
Meglepett fotó a Shutterstock-on keresztül
12 Megjegyzések ▼
