Ha a marketingterv vagy a tartalomstratégia részeként tartalmi naptárat hoz létre, könnyű lehet az első ötleteket kiküszöbölni olyan témákkal kapcsolatban, amelyekről gondolni lehet, és naponta hívhatja. Míg az első elme-tartalmi ötletek relevánsak és hasznosak lehetnek az ügyfelek számára, vagy érdekesek lehetnek az olvasó számára, előfordulhat, hogy nem azok a tartalmi témák, amelyek valóban növelik az értékesítést vagy a márkához való kapcsolódást. A legjobb tartalomstratégiai tervek összekeverik, elősegítik a megosztott posztokat, hogy segítsen az olvasónak megnézni, hogy egy termék hogyan oldja meg a problémát, vagy magyarázza meg, miért egy vállalat vagy márka az, akinek az embernek kell bíznia.
$config[code] not foundHa új tartalmi tervet kell készítenie a következő néhány hónapra, vagy frissítenie kell egy meglévő programot, nézze meg ezeket az 5 helyet, ahol érdemes tartalmi inspirációt keresni:
1. Versenyzők. A vállalkozások az idő kezdete óta szemügyre vették a versenytársakat a betekintést, a stratégiát és az ötleteket. Amikor a vezetők kezdeményezéseket hoznak létre a vállalatuk számára, mindig versenyképes elemzést végeznek, hogy megbizonyosodjanak róla, hogy nincsenek kihagyva vagy elmaradnak. A tartalmi stratégiáknak és a szövegíróknak ugyanazt a megközelítést kell alkalmazniuk a tartalmi tervek létrehozásakor. Nem mindig az oldalmegtekintések számáról, vagy arról, hogy hányszor osztják meg a tartalmat a közösségi médiában - néha a legjobb tartalom, amit emulálni kíván, szubjektív módon inspirál. A legjobb tartalom tájékoztatja a potenciális ügyfelet vagy az ügyfelet, és értékesítéshez vagy új kapcsolat létrehozásához vezet. Vessen egy pillantást a versenytársakra, és nézze át, hogyan beszélnek a potenciális ügyfeleikkel. Válaszolnak-e olyan kérdésekre, amelyeket nem? Előmozdítják szolgáltatásaik előnyeit olyan módon, ahogyan nem? Mi a helyzet a versenytársak tartalmával beszélni, és hogyan lehet ezt egyedülálló hangjában utánozni?
2. Ügyfelek. A felmérések és a kapcsolati űrlapok a legjobb ötleteket kínálják a tartalmi ötletek megtalálásához. Győződjön meg róla, hogy ügyfélszolgálati osztálya megvizsgálja az ügyfelek visszajelzéseit, és megosztja azt a marketing csapatsal. Amikor látod a mintákat, ahol az emberek ugyanazt a kérdést kérdezik meg újra és újra, az agyadban lévő izzók jelennek meg. Ezek azok a témák, amelyeknek valószínűleg a GYIK oldalon találhatók, és esetleg a blogokban vagy a videofelvételekben is bővíthetők. Ez további elkötelezettséget is eredményezhet, ha az ügyfelek ugyanazt a visszajelzést hagyják a jövőben. A vevői kérdések nyomon követésének részeként az ügyfélszolgálati munkatársak egyszerűen válaszolhatnak egy linkre a megfelelő tartalomra (cikk, videó, stb.), Ami a potenciális ügyfelet magával ragadhatja, és remélhetőleg visszaadhatja azokat az értékesítési csatornába.
3. Belső csapat. Az egyik hiba, amit sok marketingszakértő tesz, mindig kifelé néz a tartalomötletekre. A vállalat más csapataihoz való hozzáférés azonban segíthet a tartalmak legjobb ötleteinek kialakításában. Beszéljen az embereivel a cégén belül - értékesítési munkatársakkal, ügyfélszolgálati munkatársakkal és bárki, aki az ügyfelekkel foglalkozik - és kérje meg őket, hogy osszák meg, hogy milyen visszajelzéseket hallanak következetesen, milyen trendeket látnak, vagy mit gondolnak a legjobb tulajdonságoknak és előnyei a vállalat szempontjából. Például az értékesítési csoporttal való beszélgetés során megtudhat néhány teljesen új dolgot a cégéről vagy az ügyfelek igényeiről, amelyeket új tartalommal kell kezelni.
4. Ipari források. Ez az inspirációs út túlmutat a versenyképes elemzésen és egyenesen a gondolatmenedzsmentet létrehozó szervezetekhez és szövetségekhez, amelyek néha meghatározhatják üzleti irányát. Például egy iskolának, amely teherautó-vezetési kurzusokat kínál, tudnia kell a járművezetők új szabályairól, és arról, hogy ez milyen hatással van a tesztet végző hallgatókra ahhoz, hogy igazolást kapjon. Végtére is, ez hatással lesz arra, amit az iskola tartalmaz a tantervében. Ez pedig olyan tartalmat is eredményezhet, amely tájékoztatja a leendő diákokat ezekről a változásokról és arról, hogy hogyan befolyásolják az oktatásukat. Azáltal, hogy megmutatja, hogy Ön a legfrissebb változásokkal rendelkezik az adott iparágban, hitelességet biztosít a szolgáltatás minősége számára is.
5. Szociális média. A közösségi médiával annyira könnyű a mellkasát, hogy mennyire nagy vagy, hogy sok vállalat elfelejti a szociális médiát, amely nagyszerű hallgatási eszközöket kínál a kutatás és a tartalom tervezéséhez. Nézd meg, mit mondanak az emberek a termékeiről és versenytársairól az összes főbb társadalmi csatornán, kommentálják az Amazon-on, és bárhol máshol beszélnek az Ön termékeiről. Figyelje meg, hogy a legtöbb hozzászólás milyen arányban kapja meg a legtöbbet, és melyek közül a legtöbb hozzászólás érkezik. Néha a társadalmi álláshelyekre adott reakciók olyan átláthatóak, mint a saját álláspontok a versenyképes elemzéshez. És győződjön meg róla, hogy ismeri a legjobb hashtagokat, amiket használni szeretne, és a tartalmak címkézésének módjait, és optimalizálhatja azt a SEO-hez, hogy megtalálható legyen. Végül is, milyen jó a tartalom, ha csak egyedül ül, gyűjtő port?
Néhány további tipp a tartalomtervezéshez …
Ne felejtsük el, hogy a tartalom többféleképpen megemészthető. Néha van értelme kitörni a hagyományos blogbejegyzési formátumot a tartalomhoz. Fontolja meg további eszközök hozzáadását az arzenáljához, például az infographicshoz, vagy egy YouTube-csatornához „how-to” vagy „ajánlási videók” segítségével. Ezek nagyszerű eszköz vagy kiegészítés a márka hitelességének növeléséhez. Ha megnézzük az összes csatornát, amelyet a közösségi médiához használhatsz (olyan sok most!), Segíthet meghatározni, hogy melyeket használja a közönség leginkább, és melyek nem használják ki az időt.
$config[code] not foundA tartalmi naptár létrehozásakor ne felejtsük el, hogy vegye figyelembe az egyes darabok előmozdításának módjait. Menj előre, és gondolj a Facebook-üzenetekre vagy a Tweetekre, amelyek a webhelyedhez kapcsolódnak. Ez is segít abban, hogy megértsük, milyen tartalmat kell összpontosítania, valamint a közönség bevonásának legerősebb módjait.
Reméljük, hogy a tartalomstratégia 2018-ban segíti a márka elindítását. Nem számít, hogy hová inspirálja magát, vagy milyen iparágat képvisel, a két legmagasabb prioritása a tartalomnak az új ügyfélkapcsolatok kiépítése és a meglévők megerősítése.
Fénykép a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalom Marketing 2 Megjegyzések ▼
