A védjegybírósági viták mindig sok kisvállalkozói tulajdonos és vállalkozó mellett voltak. A kreatív üzleti ötletek és vállalkozások, még akkor is, ha azokat a legjobb szándékokkal fejlesztették ki, néha túlságosan közel kerülnek egy nagyobb cég márkájához.
Ha ez a helyzet, a védjegy harc általában kitör, és a legtöbb esetben a mélyebb zsebkendővel rendelkező vállalat általában megnyeri a csatát. Nem kétséges, ez általában azt jelenti, hogy a kisvállalkozás tulajdonosa elveszíti a csatát. De sok más olyan eset is van, amikor a kisvállalkozás tulajdonosa vagy vállalkozó olyan márkát hoz létre, amely nem szándékosan sértené, hanem véletlenül a vállalkozói szellem borítékát sújtja. A kisvállalkozások szemszögéből ezek a nagyobb cégek vissza kell térniük.
De egy vicces dolog történt a védjegybírósági peres úton. A szociális média azt tette, hogy a kisvállalkozások tulajdonosai nagy embercsoportokat kapjanak az oldalukon, és végül a nagyobb cégeket megrabolják a kisvállalkozás tulajdonosa ellen indított perben.
Ez az új szociális média csata jelentősen befolyásolja a kisvállalkozások PR-jét, mivel képes megváltoztatni a két vállalat felfogását. Egy klasszikus „David versus Goliath” csatában az emberek sokasága megérkezik a kisvállalkozás tulajdonosának védelmére, akit úgy vélik, hogy a nagyobb, nagyvállalati óriás körül mozog.
A Wall Street Journal a közelmúltban írt erről a témáról, bemutatva néhány kulcsfontosságú példát a kisvállalkozások tulajdonosaira, akik a szociális média felé fordultak, és így támogatják a peres kampányt. A történetben egy jogprofesszor szerint az új taktika azt mutatja be, hogy az induló vállalkozások hogyan használhatják ki a szociális hálózatokat, mint a nagyobb cég felfogásának felfogását.
A történet egy példa arra, hogy egy Vermont üzletember, aki T-shirt-et értékesített, mondván: „Eat More Kale.” Chik-fil-A gondolta, hogy túl közel volt a cég „Eat Mor Chikin” szlogenjéhez, és elhagyta a fegyvert levél. A Vermont üzletember és a nagy gyorsétterem mellett több ezer rajongó állt a Facebookon.
Ne feledje, hogy bizonyos esetekben a kisvállalkozás tulajdonosa nem feltétlenül vezet a szégyen kampányhoz. Amikor a vállalkozók a márkákat építik, a legmegfelelőbb módon hűséges hűséges követőket alakítanak ki. Mivel az internet képes gyorsan információt terjeszteni, ezek a követők maguk is elkötelezik magukat, hogy elkezdjék a szociális megrázkódtató kampányokat annak érdekében, hogy megvédjék a kisvállalkozásokat, amelyekbe beleszerettek.
Íme néhány tipp a kisvállalkozások tulajdonosai számára, akik a szociális média PR kampányait szeretnék kihasználni, amelyek nyomást gyakorolnak a nagyobb vállalatokra, hogy lerombolják védjegyüket:
1: Értsd meg, hogy nem lesz sikeres, ha valóban egy nagyobb cég márkáját vagy marketingjét próbálod lejátszani. Nem számít, hogy hány támogatót tudsz kapni, ha az, amit csinálsz, nyilvánvaló védjegybitorlás, rossz üzletet folytatsz.
2: Tegye a szociális média PR-kampányát az információkról és a méltányosságról, nem pedig az érzelmekről. Tartsd szakmai pozícióját, és hagyd ki az összes nevet.
3: Használja az összes szociális médiaplatformot, hogy ezeket a tényeket, információkat és frissítéseket küldje el. Használja a Twitteret, a Facebookot és a blogodat, hogy frissítse a közösségedet, így a legfrissebb információk is megtalálhatók.
4: Támogasson egy közösségérzetet, hogy követői, ügyfelei és rajongói visszajelzést, betekintést, tanácsot és általános gondolataikat is megoszthassák.
5: Ösztönözze a közösséget, hogy használja a blogjait és a szociális média platformjait, hogy terjessze a szavakat minden olyan információról vagy pozícióról, amelyet a tömegekhez szeretne kijutni.
6: Tartsa a médiát naprakészen sajtóközlemények, történetpályák és tipplapok küldésével, és linkeljen a blogjához, ahol még több háttérinformációt kaphat az ügyről.
7: Használja a YouTube-ot, hogy videó frissítéseket kínáljon. Használja ezt a lehetőséget, hogy a kérdés szóvivője legyen. Az emberek szeretik a videók megosztását, amelyek még többet terjesztenek. Ezen túlmenően, ha a YouTube-csatornához linket küld a média frissítéseinek elküldésekor, a televíziós hírgyártók meglátják, hogyan találkoznak a kamera előtt, és arra ösztönzik, hogy könyveljen a kérdés megvitatására.
8: Tudja meg, mikor húzza le a lábát a gázból. Néha a legjobb, ha a jogrendszer lefut a pályája, mielőtt a tüzelőanyagot töltené. Mindig forduljon egy ügyvédhez, és győződjön meg róla, hogy a szociális média kampánya hosszú távon nem fog bántani.
Ha úgy találja magát, hogy egy nagyobb cég védjegye van, kövesse az alábbi tippeket, és nézze meg, hogy egy nagy támogatási hálózattal élesítheti-e magát, hogy segítsen megvédeni álláspontját.
Nyerj védjegy-koncepciót a Shutterstock segítségével
6 Megjegyzések ▼
