2011 februárjában a Google egy sor frissítést indított „Panda” -nak. A Panda algoritmus néhány, a keresőmotor eredményeit felmászó spammy webhelyet lebontott. Sajnos ezek az éjszakai műveletek nem voltak Panda egyetlen áldozatai.
Kiderült, hogy néhány kisvállalkozás is „Panda-lized” volt. 2011-ben 7 frissítés történt az algoritmusról. A vitafórumok és blogok tele vannak rejtett vállalkozókkal és cégtulajdonosokkal, rámutatva arra, hogyan csökkent a szerves keresési forgalom a Panda frissítések után a legfelső keresési eredményekből származó webhelyeiket dömpingelték.
$config[code] not foundOtt vagy, Google? Én vagyok, kisvállalkozás
Míg a Google mindenkinek biztosítja, hogy erőfeszítései nagyobbak, néhány webmester azt állítja, hogy a Google nem ismeri fel, hogy mennyire árt a kisvállalkozásoknak.
Igen, nagyobb helyek is eltaláltak, de sokan képesek voltak webes csapataikat és SEO csapataikat változtatni. A kisvállalkozások azonban nehezebben járnak el a viharban, és helyreállnak. A legtöbb kisvállalkozás nem rendelkezik SEO személyzettel. A külső SEO szakemberek használata valószínűleg a költségek miatt korlátozott. Sok cégtulajdonos vagy kulcsfontosságú személyzet több sapkát visel. A más üzleti sürgősségektől kezdve az algoritmus változásainak megértéséhez és megbirkózásához kell időzíteni. És kevesebb kisvállalkozás rendelkezik a nagyobb cégek bevételi forrásaival, hogy visszavonuljanak, amíg a keresőforgalom visszalép.
A kisvállalkozások tulajdonosai nem csak ülnek vissza és veszik. A hívott oldal A kisvállalkozások mentése arra törekszik, hogy a Google figyelmét, vagy legalábbis mindenki figyelmét felhívja erre a kérdésre.
A webhely alapítója, aki csak a „Max” néven kéri, hogy létrehozza a webhelyet Panda első elindításakor:
„Február 24-én felébredtünk, hogy az e-kereskedelmi üzletünket megsemmisítettük. Gyorsan felfedeztük, hogy ez a Google Panda miatt történt, miután végzett néhány kutatást az interneten. Annak ellenére, hogy rendkívül csalódott voltunk, és tudtuk, hogy helytelenül büntetik őket, minden gondolataink és cselekedeteink az üzletünk megmentésére összpontosítottak. Csak addig nem tettük meg mindent, amit a Google a javaslataikban ajánlott, és aztán októberben ismét meglátta oldalunkat, hogy úgy döntöttünk, hogy meg kell próbálnunk a részünkre, hogy felhívjuk a figyelmet erre. Évek óta dolgozunk, ügyfeleink szeretnek minket, és igazi kisvállalatok vagyunk valódi alkalmazottakkal.
A kisvállalkozások mentése célja, mondja Max, hogy felhívja a figyelmet a Panda frissítések káros hatásaira a kisvállalkozásokra:
„Megértjük, hogy a Google-nak joga van (és akár kötelessége is), hogy a keresési eredményeket a lehető legjobb tapasztalatokhoz igazítsa. De amit Pandával csinálnak, az emberek életével feleslegesen kísérletezik. A Panda egy gépi tanulás (mesterséges intelligencia) kísérlet, és azt szeretnénk, hogy a kisvállalkozások, a média és a nagyközönség megértsék a Google kísérleteit, hogy elpusztítsák a vállalkozásokat és az emberek életét.
A webhely arra ösztönzi a kisvállalkozások tulajdonosait, hogy mondják el történeteiket. A helyszínen közreműködők mesélnek arról, hogy elveszítik a házaikat, és elbocsátják az olyan személyeket, akik inkább családtagok. Max nem egyedül érzi magát csalódottnak. A Chriss Bristow, egy autóalkatrész-tulajdonos és egy kiskereskedelmi weboldal, egy ilyen bosszús kisvállalkozás tulajdonosa. Az ő webhelye több mint 14 éves, és ragaszkodik hozzá, hogy csak valaha használta a „fehér kalapot” SEO technikákat a forgalom irányítására.
Amikor Bristow észrevette, hogy a webhelye elcsúszott a rangsorban, kapcsolatba lépett a Google-lal … nem válaszolt. Megpróbálta követni a Google által javasolt iránymutatásokat, és újra benyújtotta webhelyét, de a forgalom tovább romlott. Bristow szerint:
„Manapság, amikor egy Google-keresést keresek, amit eladunk, gyakorlatilag az első„ foltokat ”az Amazon, az Amazon leányvállalatai, más affiliate webhelyek, a kaparó mash-up oldalak és a spam által küldött Facebook oldalak teszik, amelyek szinte mindig az Amazonra mutatnak. Most már rájöttem, hogy az Amazon egy szörnyeteg vásárlási hely, de mi teszi őket az automatikus alkatrészek jogosultsági oldalaként?
$config[code] not foundBristow-t szomorúnak tartja, hogy családi vállalkozásának több alkalmazottat kellett elbocsátania, és azt a Google Pandának tulajdonítja.
Mi a boltban?
Most, mielőtt elkezdi bojkottálni a Google-t (ez még lehetséges?), Fontos megérteni, hogy a Panda nem azért jött létre, hogy kiemelje a kisvállalkozásokat. Ám annak ellenére, hogy a web megtisztítására szánt megoldást tervezték, egyes iparági szakértők, mint például a SEOBook Aaron Wall, azt állítják, hogy aránytalan hatást gyakorolt a kisvállalkozások webhelyeire, különösen az e-kereskedelmi webhelyekre:
„A Panda-t a Google mérnökei értékesítették az alacsony minőségű tartalmak leromlása érdekében, ugyanakkor előmozdították a kiváló minőségű tartalmat. Végül, mit tett a nagy márkák és a társadalmi platformok népszerűsítése, miközben sok kis e-kereskedelmi vállalkozást (és néhány nagy tartalmú gazdaságot) dobtak a busz alatt. A Panda hatása megnehezíti, hogy egy nagy weboldalt (az oldalak számát tekintve) ne lehessen elhelyezni, hacsak nincs nagy márka.
Miért az e-kereskedelmi webhelyek? Ezek általában nagy számú termékoldalt tartalmaznak, sokan bejövő linkek nélkül. Az ilyen helyszínek lehetetlenné válhatnak a spammy-oldalakkal, amelyek szintén nagy számú oldallal rendelkeznek, de ezekhez az oldalakhoz kevés linket tartalmaz.
A kisvállalkozások esetleges következményei lehetnek a Google azon törekvéseinek, hogy tisztítsák az internetet, de vannak olyan dolgok, amelyeket az Aaron Wall szerint a hatás minimalizálása érdekében tehetünk:
- Új webhely indítása egy új tartományban. Tartson egy alacsony oldalszámot, és kétszer keményen dolgozzon a márkajelzésnél, ha nagyobb webhelyet szeretne építeni.
- A Google-n kívüli forgalmi adatfolyamok kifejlesztése nehezebb. Javasoljuk, hogy most kezdje el az e-mailek listájának létrehozását; szponzoráljon és beszéljen az eseményeken; hirdessen célzott közönségnek; versenyek futtatása; hűséges követést készítsen olyan társadalmi oldalakon, mint a Twitter, a Facebook, a LinkedIn és, igen, a Google Plus.
- Növelje a felhasználó elkötelezettségét. Az, hogy a márkák pontosan annyira jól értékelik, hogy a márka a végfelhasználói igényeket olyan módon hozza létre, amely erős felhasználói elkötelezettséget biztosít. Javasoljuk: indítson el egy blogot, vagy ha van egy jobb; hozzon létre eredeti, interaktív vagy nehezen megtalálható tartalmat máshol, például eszközök, útmutatók, kvízek és letölthető munkalapok vagy ellenőrző listák; és készítsen videókat, infographicsot és egyéb „megosztható” tartalmat, amelyet a látogatók saját kezdeményezésükre terjesztenek. Használja az analitikát is, hogy tanulmányozza és megértse, hogy mit keresnek az emberek, amikor eljutnak a webhelyére, és miért csalódhatnak, és azonnal elhagyják - és kijavíthatják.
És ha van egy története, hogy „Pandalized”, akkor ossza meg azt A kisvállalkozások mentése. Ki tudja? Talán a Google hallgatni fog.
14 Megjegyzések ▼
