Az online reklám minden méretű vállalkozás számára lehetővé tette a versenyt a piacon. Ezt a technikai időt megelőzően csak a nagy költségvetéssel rendelkező vállalkozások tudtak hirdetni. A kisvállalkozások most már csak kis költségvetéssel reklámozhatják termékeiket vagy szolgáltatásaikat, és növelhetik azt, ahogy növekednek és látják az eredményeket.
Ezen túlmenően az online hirdetés egyértelműbb hozzárendelési platformot biztosított. Tudjuk, hogy a PPC vagy a hirdetési hirdetések konverziós adatok alapján működnek. Azt is tudjuk, hogy hány ember látja hirdetéseinket megjelenítéssel, sőt, azt is, hogy hányan rákattintottak (átkattintási arány vagy CTR).
$config[code] not foundSajnos, ezek az előrelépések is buktatókat hozták. Sok vállalkozás, különösen a kicsi, nem tudta felzárkózni a változáshoz. Gyakran hiányoznak azok a források, amelyek a házon belüli tevékenységhez szükségesek, nem rendelkeznek költségvetéssel ahhoz, hogy PPC-kezelő társaságot vegyenek fel, vagy a legtöbb esetben csalódtak az eredményekkel. A csalódott tulajdonosok azt gondolhatják, hogy a PPC nem ideális üzleti tevékenységükre, mert néhány technikát próbáltak meg, és nem sikerült.
Ha azonosítja ezt a frusztrációt, és nem tudja, hol kezdje, akkor szerencséje van ma! Ismerje meg az alábbi hibákat, hogy javítsa PPC kampányait.
PPC buktatók elkerülésére
Szegény kulcsszóválasztás
A kulcsszó egy olyan szó vagy kifejezés, amelyet az online kereső emberek használnak. A keresőmotorok, mint a Google vagy a Bing, olyan intelligens algoritmusokkal rendelkeznek, amelyek folyamatosan tanulnak ezekből a keresésekből, hogy javítsák eredményeiket, és a legmegfelelőbb információkat szolgáltassák a felhasználónak - ez magában foglalja az organikus és fizetett eredményeket. Tehát, ha kulcsfontosságú kifejezést használok, mint a „fekete ruha”, az alábbi eredményeket kapom:
A vásárlási és keresési hirdetések olyan PPC-hirdetések, amelyeket a használt kulcsszó kereste fel. Az ökológiai listák a Google által a keresésem szempontjából releváns tartalmak. Mindkét esetben fontos megjegyezni, hogy a Google megvizsgálta elszánt a releváns eredmények letöltéséhez.
A kulcsszavakat és a megfelelő kulcsszavakat kiválasztva a sikeres kampányok elengedhetetlenek; ez azonban az egyik legnagyobb buktató a kis tulajdonosok számára. Olyan kulcsszavakat szeretne kiválasztani, amelyek relevánsak az Ön üzleti tevékenységében, és módosíthatja ajánlatait a szándék szintjei szerint.
Például, ha fekete ruhát ad el, érdemes magasabb ajánlatot ajánlani a „fekete ruhák vásárlása” helyett, mint egyszerűen „fekete ruhák”, mivel valaki, aki a „vásárolni” szót használja, nagyobb szándékkal lenne vásárolni.
A szándék mellett a keresési mennyiség és a verseny értékelésével is előzetesen minősítheti kulcsszavait. Olyan kulcsszavakat válasszon, amelyek nagy keresési mennyiséget és alacsony versenyt biztosítanak az olyan eszközök használatával, mint a Google Kulcsszótervező. Ez segít megnézni, hogy milyen kulcsszavakat használnak a kapcsolódó keresésekhez, a havi keresések mennyiségéhez, ajánlott ajánlatokhoz és versenyhez.
A fenti taktikák mellett a hosszú farkú kulcsszavakat is használnia kell, hogy nagyobb a valószínűsége a konverzióknak és az alacsonyabb költség / alacsonyabb kockázatnak. Az ilyen típusú kulcsszavak inkább leíró jellegűek, mint a rövid farkú kulcsszavak.
Például a „fekete ruhák” helyett a következő rövid „rövid fekete koktélruhák” szót használnám. Vessen egy pillantást a kulcsszótervezőre, és nézze meg, milyen kulcsszavakat tartalmazhat hosszú távú kulcsszavakként.
Hibás hirdetésmásolás
Hirdetései a leghatékonyabbak a konverziók meghajtására. Ha kulcsszavai és célzása helyesen van beállítva, de hirdetései hibásak, a keresők nem fognak kattintani a hirdetéseire. Használja ki a bővített szöveges hirdetések előnyeit, hogy növelje konverziós arányát.
Az egyik legfontosabb hiba, amit a vállalkozás a hirdetésmásolat létrehozásakor okoz, túl általános vagy nem vonzó. Vegyük azt, amit keresők keresnek, és kösse össze az egyedi értékkel. Ha például hirdetést készít a „fekete ruhák” számára, érdemes létrehozni egy olyan hirdetést, amely kiemeli az alacsony árakat vagy a készletváltozat sokféleségét.
Nézd meg, mit kínálnak a versenytársak, és próbálj meg valamit jobbat kínálni. Használja a számokat is, amennyire csak lehetséges, mivel a hozzájuk tartozó hirdetések nagyobb átkattintási arányokkal rendelkeznek.
A másiknak meg kell adnia: kulcsszóbővítményeket kell hozzáadnia hirdetéseihez - a fentiekre mutatnak, sárga nyilakkal. Növelik hirdetésének ingatlanát, és lehetővé teszik, hogy további előnyöket nyújtson a kínálatához. Vannak különböző típusú bővítmények, mint például a webhelybővítmények (linkek a webhely bizonyos részeihez), a híváskiterjesztések vagy a hívásbővítmények (általában mobileszközökhöz).
Végül a hirdetéseinek a lehető legtöbb variációval kell rendelkezniük. Ellenőrizze a különböző fejléceket és leírásokat, hogy megtudja, melyik a legjobb eredményt nyújtja.
A szervezet hiánya
A szervezett kampánystruktúra lehetővé teszi, hogy jobban ellenőrizze kampányait, és jobb eredményeket érjen el. Először a kampányait földrajzi elhelyezkedés szerint kell megszervezni. A szegmentálás lehetővé teszi, hogy különböző országokat használjon különböző ajánlatokkal. Azt is látni fogja, hogy mely országok adják a legjobb eredményeket, és növelhetik a költségvetést, ahogyan azt látja.
Ezenkívül különböző kampányokat kell használnia a különböző terméktípusokhoz. Például lehet, hogy kampány készül a ruhákért, egy másik kampány a ingek és egy másik a nadrág számára. Ezután minden kampányban hasonló kulcsszavakból álló hirdetéscsoportokat hoz létre.
Például a „ruhák” kampányban különböző hirdetési csoportja lehet a különböző típusú ruháknak a készletben: koktél ruhák, estélyi ruhák, stb. Ha kampányai és hirdetéscsoportjai nincsenek megszervezve, akkor kockázatot jelent a hirdetés megjelenítésére olyan kulcsszavakat illetően, amelyek nem relevánsak, és pénz nélkül pazarolnak.
Emberek küldése a rossz oldalra
Ez az elvárásokról szól. Ha hirdetése ruhákat népszerűsít, a keresők azt várják, hogy egy olyan oldalra kerülnek, ahol ruhákat vásárolhatnak. Ellenkező esetben csalódni fognak, és valószínűleg egy másik weboldalra kerülnek. Ez kevesebb konverziót és alacsonyabb minőségi pontszámot eredményez.
A minőségi pontszám egy változó, amelyet a Google és a Bing használ, hogy meghatározza hirdetései relevanciáját és minőségét. A rossz minőségű pontszámok növelhetik a kattintásonkénti költséget és csökkenthetik a láthatóságot. A hirdetésmásolás és a céloldal relevanciája drámaian befolyásolhatja a minőségi pontszámot, ezért győződjön meg róla, hogy a céloldalakat okosan tervezi.
Nincs optimalizálás
A PPC kampányok mindig folyamatban vannak. A keresőmotorok folyamatosan frissítenek, amelyek befolyásolhatják a láthatóságot és a költségeket. Győződjön meg róla, hogy a legújabb marketing hírek tetején marad, és szükség szerint optimalizáljon.
A kampányok optimalizálásának egyik leghasznosabb módja a negatív kulcsszólisták létrehozása. Az ilyen típusú kulcsszavak olyanok, mint a szűrők a kampányaihoz, így hirdetései nem lesznek képesek megjeleníteni az ilyen kulcsszavakra. Ez a gyakorlat sok pénzt takaríthat meg olyan, nem megfelelő kattintásoknál, amelyek rossz minőségű forgalmat okoznak.
Egy másik hasznos optimalizálási gyakorlat új hirdetések létrehozása új példányban. Győződjön meg róla, hogy új hirdetéseket hoz létre, és nem szerkeszti a régieket; ellenkező esetben a teljesítményelőzmények törlődnek a kampányokból. Ezenkívül mindig jó ötlet, hogy tekintse meg kulcsszavainak megfelelő típusait, és nézze meg a kulcsszótervezőt, hogy további kulcsszavakat adjon hozzá kampányaihoz.
Csomagolás
A PPC reklám lehetővé tette, hogy a kisvállalkozások tulajdonosai nagyobbakkal versenyezzenek; az intelligens tulajdonosoknak azonban stratégiai jelentőségűnek kell lenniük a számlájukkal, hogy elkerüljék a pénzt a rossz kattintásokban. Számos taktika használható a kampányok optimalizálására, például strukturált szervezet, kényszerítő hirdetésmásolat és hirdetésbővítmények. A többi marketingtevékenységhez hasonlóan mindig fontos mérni, nyomon követni és optimalizálni a haladást. A gondossággal, a legjobb gyakorlatokkal és a kitartással a PPC-hirdetéseket online értékesítési erőforrásként használhatja.
PPC fénykép a Shutterstock-on keresztül
További információ: Google 2 Megjegyzések ▼
