A tartalommarketing örökre elterjedt - de az elmúlt évtizedben sokkal érdekesebbé vált. Ennek nagy része a „newsjacking”.
A kifejezés csak néhány évvel ezelőtt lehetett közös használatban, de a világ minden tájáról származó márkák már magukévá tették a hírlevelek fogalmát, és mélyen belekerülték a marketing mixbe.
Maga a koncepció meglehetősen egyszerű: a web és a szociális média megjelenésének köszönhetően a hírek gyorsabban terjednek, mint valaha. Ennek eredményeként az újságírók és a médiafogyasztók egyaránt kétségbeesettek annak érdekében, hogy nyomon követhessék az egyedi perspektívákat és elemzéseket, amelyek gazdagíthatják megértésüket azokról a történetekről. A fedélzetre ugrással és a beszélgetéshez való csatlakozással hatékonyan eltéríthetsz híreket, hogy kibővítsd a márka általános láthatóságát.
$config[code] not foundEnnek eredményeként a hírlevelek fantasztikus módja lehet a márkának a hírekben való megszerzésének, de mégis óvatosan kellett futnia, mielőtt búvárkodna egy vitás globális vitába. Ezért gyűjtöttünk össze 14 legjobb tippet, hogy helyesen irányíthassuk Önt, és segítsünk a hírlevelek elindításában.
Hogyan kell a Newsjack tartalmát Marketing
1. Ismerje meg közönségét
A Newsjacking a törés történetének kiaknázásáról szól, annak érdekében, hogy bővítse vállalatát. De ha nem tudja pontosan, hogy ki akarja elérni, nehéz tudni, hogy milyen történeteket vagy médiumokat kell elérni. Mielőtt elkezdené hírlevelét, mélyreható ellenőrzést kell végeznie a célközönségről. Tudja meg, hogy kik azok, milyen dolgokat keresnek az interneten, és hogyan fogyasztják a médiát.
2. Tartsd szemmel a híreket
Ha azt szeretné, hogy a tartalmi marketing kitűnjön, akkor naprakésznek kell lennie a legfrissebb hírekkel. A Newsjacking egy gyors játék, ezért folyamatosan ellenőrizni kell az RSS-hírcsatornákat, híroldalakat és szociális médiahálózatokat. Beállíthatja a Google figyelmeztetéseket a márka vagy az iparághoz kapcsolódó kulcsszavakat és kifejezéseket is - így pontosan tudja, hogy mikor kell sztrájkolni.
3. Legyen gyors
A nagy hírek rendkívül gyorsak, és a médiumok kétségbeesetten szeretnének minden elemzést a történeteikbe belefoglalni. Ha azt szeretné, hogy az elemzés vagy a szociális média üzenetei húzódjanak, gyorsan, gondosan és pontosan válaszolnia kell a történetek történetére. Ha több mint egy órát vár, az esélye, hogy eltűnik a végtelen keresési eredmények tengerén.
4. Légy kritikus
Miután rájöttél, hogy milyen híreket szeretne a hírlevélre, jobb lenne egy hosszú, kemény gondolat, hogy hogyan fog csatlakozni a vitához. Ha nagy történetre szeretne megjegyzést fűzni, és hogyan befolyásolhatja üzleti tevékenységét vagy iparágát, kritikus és véleményezett. Vegyünk egy olyan álláspontot, amellyel kiemelkedik.
5. Válaszoljon a kérdésekre
Az egyik legfőbb oka annak, hogy a sajtószórás olyan hatékony módja a média figyelemfelkeltésének, mert a jól tájékozott vállalati tulajdonosoknak lehetősége van arra, hogy válaszoljon az alapvető iparági kérdésekre. Az újságírók nem szakemberek minden nap alatt - és amikor egy történet eltörik, segítségre van szükségük a kontextusba illesztésében. Mielőtt a hírekbe merülnének, gondoljunk arra, hogy milyen kérdések merülhetnek fel az iparág kívülállója a történetről. Ezeket a kérdéseket kell megválaszolnia.
6. Blog, Blog, Blog
Számos globális márka hatalmas sikertörténeteket talált, egyszerűen csak néhány szellemes és jól kiszámított tweet-et. A fogyasztók azonban általában anyagot keresnek. Ha karbantart egy blogrészletet a vállalati webhelyén, ez a tökéletes hely egy bizonyos anyag nyújtásához. Tűzzen ki egy tömör, de értelmes blogot egy webhelyen, ami egy rövid hírekről szól, viszonylag rövid idő alatt, és rengeteg potenciális értékesítési eredményt nyer. Ha ezt rendszeresen elkezdi megtenni, akkor még az újságírók szemét is elkaphatja, akik szívesen kapcsolódnak a hírekhez az elemzéshez.
7. Gondolj kétszer
A hírcsatornák a sebességről szólnak, de fontos, hogy kétszer gondolkodjunk, mielőtt blogot küldesz, vagy egy hírcsatornához kapcsolódó szociális média posztot kioltunk. Nem akarsz semmit sem mondani, ami sértené bárkit, vagy később visszatérhetsz. Ne feledje: van egy finom vonal az álláspont elfogadása és a támadás között.
8. Könnyű a hashtagokon
Rendben van a Twitteren a hírlevélre vonatkozó üzenetek, de meg kell érteniük. A márkák nagy mennyisége nagy sikert aratott a nagy hírek vagy események megteremtésében egy gyors grafikus vagy mém készítésével, és elküldte azt a követőknek a hírhez kapcsolódó hashtag segítségével. De csak valaha olyan hírlevelet kell kapnia, amely legalább valamilyen jelentőséggel bír az iparág számára. Az ügyfelek meg tudják mondani, mikor túlkínálnak, és csak kétségbeesett és gyalázatos lesz.
9. Stay On-Brand
Ha részt vesz a hírlevélben, győződjön meg róla, hogy a márka összes tartalmát megtartja. Ha van egy alkalmazottja, aki folyamatosan figyelemmel kíséri a közösségi médiát, kísértést okozhat a szellemes visszavonások leállítása a hírek felé annak érdekében, hogy részt vehessen a potenciális fogyasztókban. De az általuk használt hangnak és az általuk tett megjegyzéseknek összhangban kell állniuk más tartalmi marketing tevékenységeivel. A márka inkonzisztenciái egyszerűen szakszerűtlennek tűnnek.
10. Tartsa egyszerűnek
Bár érdemes kritikusan gondolkodni a hírek vitájába való belépés előtt, a hírlevelek néhány leghatékonyabb példája gyakran a legegyszerűbb. Néha a vezérigazgató néhány sora a jól elhelyezett kulcsszavakkal mindössze annyit tesz, hogy egy magas rangú weboldal észrevehető legyen és beágyazódjon. Ha blogol, ne pazaroljon 200 szót, hogy megmagyarázza a történet alapjait. Kapcsolódjon az elsődleges forráshoz, és gyorsan mozogjon egy tömör elemzésbe.
11. Használja a régi médiakapcsolatokat
A hírek szórakozásának fele az, hogy segít a sajtó és a média fogyasztói észrevételeiben, anélkül, hogy több tucat elfoglalt riporternek kellene hívnia a hideg hívást. Mindezek ellenére mindig érdemes kapcsolatba lépni a régi médiakontaktusokkal, hogy tudják, hogy Ön vagy az Ön cége releváns és értelmes betekintést kapott a történetek feltöréséhez.
12. Célozza meg az ékeket
Ha az újságírók észrevesz egy blogot, érdemes előzetesen felvenni egy névjegyzéket, hogy tudja, melyik újságírónak kell bizonyos történetekkel kapcsolatos véleményekkel foglalkoznia. Soha ne lépjen az általános hírlevelek e-mail címére. Amíg a történet megszakad, érdemes megnézni az egyes riportereket vagy asszisztens-szerkesztőket, akik a hírlevélre szánt történeteket fedik le. Így kapcsolatba léphet velük abban a pillanatban, amikor idézetekre van szükségük.
13. Maradj távol a haláltól és a pusztítástól
Kivéve, ha ez 100 százalékos az Ön vállalkozásának vagy iparágának, mindent meg kell tennie annak érdekében, hogy elkerülje a halálesetek, katasztrófák vagy pusztulásokkal kapcsolatos hírleveleket. Nem számít, mit mondasz ezekben az esetekben, meglehetősen kevés embert fogsz megbántani - úgyhogy csak tedd magadnak egy szívességet, és hagyd magadnak ezeket a történeteket. Hasonlóképpen, legyen óvatos a vallással vagy a politikával kapcsolatos történetekkel.
14. Ne féljen újrahasznosítani
Az egyik gyakori félreértés-marketingszakemberek a hírlevelekkel kapcsolatban az, hogy a tartalomnak mindig teljesen frissnek kell lennie. Mindaddig, amíg az releváns, nincs semmi baj a régi blogok vagy tartalmak újrahasznosításával és újdonságainak újrafogalmazásával és újragondolásával. Tény, hogy ez az egyik legegyszerűbb módja a gyors tartalom megfordításának és az első márkának, hogy hírcsatornává váljon.
Ne feledje: ez a lista egyáltalán nem kimerítő. A Newsjacking fickle vadállat, és mindenki számára másképp működik. Ezért kell készen állnia arra, hogy különböző módszereket próbáljon ki. Mindaddig, amíg kitart és gondolkodik a dobozon kívül, nincs ok arra, hogy a hírlevelek nem válhatnak a tartalmi marketingkombináció kulcsfontosságú aspektusává.
Riporterek Fénykép a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalommarketing 1
