A web éhes az azonnali kielégítésért - legalábbis az, amit a kutatás hitt nekünk.
Az olyan statisztikák, mint a GrowthHackers „10 másodperces szabálya” a weblapok számára, azt az elképzelést támasztják alá, hogy rövid, gyors és lényeges tartalmat kell kifejlesztenünk, vagy azzal, hogy elveszítjük a fogyasztói érdeklődést és jelentéktelenné válunk. Az új kutatások azonban pontosan ellentétesek. Tény, hogy a Google jutalmazza a márkákat, amelyek átfogó, hiteles és mély formátumú tartalmat tartalmaznak.
$config[code] not foundA hosszú formátumú tartalom előnyei
Magasabb Google keresési ranglista
A közelmúltban a Backlinko egy millió Google keresési eredményt elemzett, hogy többet tudjon meg a legjobb SEO gyakorlatokról. A sok marketingszakértő meglepetésére a hosszú formátumú tartalom következetesen magasabb a Google keresési eredményei között - jelentősen!
Az első oldalon a Google eredményének átlagos száma 1,890. Ez messze van a kisebb tartalmú tartalmaktól, amelyeket az optimalizálás érdekében próbáltunk kulcsszavakat csomagolni. A hosszabb tartalom jobban teljesített a Google-on minden alkalommal. Ez valószínűleg annak köszönhető, hogy több társadalmi részesedést generál, mint a rövid formátumú tartalom, és növeli a márka relevanciáját. A Google rangsorolja a webhelyeket hatósági szintjük alapján; Hosszú formájú tartalom segít meghatározni befolyási körét.
Több márkahatóság
Egy átfogó tartalom írása, amely részletesen foglalkozik a témával, jelzi márkáját mint az iparág gondolatvezetőjét. Több helyforgalmat generál és vonzza az embereket, akik többet szeretne megtudni egy témáról, és fontos információforrás marad a jövőben. Az örökzöld tartalom, mivel ezt a fajta anyagot hívják, bemutatja a témát és bemutatja a márkáját a legjobb fényében. Az örökzöld tartalom a sekély és túlzottan érdeklődés helyett a nyereség megteremtése helyett valós, hosszú távú értéket ad a fogyasztóknak. Viszont ügyfelei tartós márkahűséggel jutalmazzák az erőfeszítéseit.
Nagyobb hitelesség
Ellentétben azzal, amit sok tartalmi marketingszakértő úgy véli, a hosszú formátumú tartalom hatékony eszköz-márka, amely a hitelesség növelésére, a fogyasztók tiszteletére, és a tartalommarketing kampányokból származó többletszerzésre használható. A tartalom-telített online piacon a webhely-kezelők az agyukat a tömegből kiemelkedő módokra állítják. A legjobb módja annak, hogy pozitív hatással legyen a fogyasztókra, annak bizonyítása, hogy a márka megbízható információforrás. A megbízható márkák a fogyasztók bizalmát szerezik.
További szociális média sikere
Kevin Delaney kvarcszerkesztő azt javasolja, hogy a márkáknak olyan rövid, hűvös cikkeket kell közzétenniük, amelyek nem több, mint 500 szó, vagy hosszú elemzési darabok, amelyek legalább 1200 szóval rendelkeznek a legnagyobb társadalmi média teljesítményéhez. Azt állítja, hogy mindenki közzéteszi a cikkeket az 500-800 tartományon belül, és a cikkek, amelyek elkerülik ezt a klisét. A mélyreható jellegű cikkek több szociális média részvényt, több találatot és több forgalmat generálnak, mint a rövidebb cikkek - egy recept a „vírusos” hatás létrehozásához.
Alacsonyabb költségek a bejövő marketing számára
A hosszú formátumú tartalom nagy idő- és pénzbefektetésnek tűnik, de a hozamok megéri. A bejövő marketing erőfeszítéseinek hosszútávú tartalmának optimalizálása hosszú távon megmenti a márka pénzét. A HubSpot-jelentés szerint a vállalatok évente átlagosan 20 000 dollárt takarítanak meg a bejövő marketingbe történő befektetéssel. A hosszú formájú örökzöld tartalom elválasztja a márkát a versenytől, és hosszabb ideig üzleti eredményeket hoz létre - maximalizálja a befektetés potenciális megtérülését.
További visszacsatolások és szerves forgalom
A backlinking az egyik legjobb módja annak, hogy növelje Google keresési rangsorát, és organikus webhelyforgalmat generál. Amikor egy magas szintű szerver weblapja egy tartalomra hivatkozik, azonnal élvezze az új fogyasztók elérését az iparágban. Mivel a Google algoritmusai továbbra is jelentős frissítéseken mennek keresztül, a márkák szankciókkal szembesülnek az alacsony jogosultságú linkek beépítésével. A vállalatok nehezen találnak hiteles információforrásokat, hogy tartalmukat magukban foglalják a jobb SEO érdekében. Az iparági márkák hiteles forrása lehet, ha gyilkos hosszú formátumú másolatot készít.
További fenntartható tartalom
Lehet, hogy azzal érvel, hogy a hosszú formátumú tartalom költségesebb beruházás, mint a rövid távú tartalom, és nem lenne baj. A hosszú formátumú tartalom azonban fenntarthatóvá teszi azt, amit a rövidebb társa nem tud. Például, fontolja meg a Search Engine Land darabját: „Mi a SEO / keresőoptimalizálás?” Amikor beírja a „Mi az a SEO?” A Google-ba, ez az első eredmény, ami megjelenik - nem azért, mert ez a legfrissebb forrás, hanem azért, mert a legnagyobb jogosultsággal rendelkezik a témában.
Nagyobb érték
A fő elvitel itt az, hogy értéket nyújtson a fogyasztók számára, akik hosszú formában tartalmaznak tartalmat. Egyszerűen ne helyezzen több szót egy oldalra, hogy magasabb számot érjen el, és elvárja, hogy visszatérjen. Hosszú formátumú tartalom működik, mert újra és újra értéket ad a közönségnek. A fő tartalmi célja mindig az érték biztosítása, függetlenül attól, hogy mennyi vagy rövid a darabja.
A rövid formanyomtatvány mindig lesz a márkafejlesztésben. Azok a vállalkozások, amelyek kizárják a hosszú formanyomtatványokat, elveszítik a hosszabb darabok kiadásának számtalan visszatérését. A nagyobb SEO rangsoroktól a jobb üzletágig a hosszú formátumú tartalom túl nagy erőforrás ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyja a mai versenyképes marketingipart.
Magasnyomó 8 Fénykép a Shutterstock-on keresztül
5 Megjegyzések ▼
