Van egy vadonatúj ötlete egy kisvállalkozásnak és az alapoknak, hogy elindítsa azt. Jó neked! A következő lépés a márka megművelése, amiből az összes többi döntés folyik. A márka konzisztenciája, a márka identitása és a márka személyisége vagy a személyiség minden olyan kifejezés, amit hallunk, hogy körülvetik őket, de mit jelent mindez?
Egyszerűen fogalmazva, az egyik kérdésre adott válasz alapján dolgozod ki a márkádat - ki vagy te? Ha ezt tudod, elkezdheted a válasz végrehajtását.
$config[code] not foundTermészetesen a márkaépítés több, mint egy név, logó és fülbemászó szlogen. A márka identitása valójában az ügyfél észleléséről szól. A következő kérdésekre válaszolva pozitív képet adhat a cégéről az emberek szemében. Kérdezd meg magadtól…
Mit csinálsz?
Tényleg gondolja át a terméket vagy szolgáltatást. Miért fejlesztette ki? Ez azért volt, mert úgy érzi, hogy nagyon ügyes vagy szakképzett? Ez azért volt, mert segíteni akartál az embereket? Ez azért volt, mert szükséged volt rá?
A termék vagy szolgáltatás mögötti motiváció kiszámítása segíthet annak értékének meghatározásában és kifejtésében másoknak.
Kivel beszélsz?
Mondja el, hogy a piacon a legkönnyebb és leginkább ooey-gooey sütiket kínálja. Egy örökkévaló fogás, és a nagymamád büszke lett volna. Ez csodálatos, de ki vásárol? Ezek a cookie-k a gyerekeknek? Kényeztető bánásmód az elfoglalt anyukáknak? Bűnös, romantikus cookie-k?
A közönség meghatározása mindent megtesz, mit csinál, és hogyan kell csinálni. Nem helyeznél fel csipkéket és gyöngyöket egy punk rock szupersztár csomagjára, és nem tennéd a bőrre és a szegecsekre egy csinos kislányt, a pigtailekkel.
A sztereotípiák félreérthetik, ideális piacod olyan preferenciákkal rendelkezik, amelyeket a márka bölcsen tudna betartani.
Mire készülsz?
Az Ön terméke vagy szolgáltatása innovatív a területen, vagy csak olcsóbb, könnyebb, luxusabb, gyorsabb, okosabb, szépebb módot kínál arra, hogy másokat csináljon?
Ha a márka valóban személy volt, hogyan lépne kapcsolatba azokkal az emberekkel, akikkel beszél? Talán a márka célja, hogy oktassa a világot egy adott témában, vagy szórakozni, segíteni vagy egyszerűsíteni kíván. A márka megkönnyíti vagy izgatja a világot?
Válassza ki azokat a kritériumokat, amelyek leginkább vonatkoznak a termékre vagy szolgáltatásra, és az üzenet tovább halad.
Miben hiszel?
Mindenki áll ellen vagy valami ellen, még akkor is, ha csak a testszag vagy a minőségi vízvezeték-szolgáltatás ellen szól. Mit jelent a márka?
Ha a márka 1 millió dollárt adományozna bármilyen okból, mi lenne az? Hogyan kezeli a márka nagy problémákat, amelyek a hírek felületén (vagy csinálják)? A márka elkerüli a konfliktusokat vagy küzd az okok miatt?
A márka bemutatása
Amint válaszolsz a nagy kérdésekre, és kitalálod, hogy kik vagytok, mit csinálsz, ki beszélsz, mit akarsz tenni a világban, és miért számít, akkor elkezdhetsz dolgozni annak érdekében, hogy más emberek ismerjék. A márka bevezetését szabályozó három fő kommunikációs stílus - a 3 Cs - a következő:
A márka 3 Cs-os telepítése
Összekötő kommunikáció
Hajtsa ki a szót. Küldj egy e-mail üzenetet a generált vezetékek minden listájára. Indítsa el a szociális médiaprofilokat jobbra, és naponta terjessze a szót.
Blog folyamatosan és elkezd követni más cégeket és egyéneket, akik hasonló gondolkodásúak vagy érdekeltek az Önökéhez hasonló cégek iránt. Hozzon létre egy videót, amely bemutatja a márkát vagy a terméket, és ossza meg azt mindenhol. Az ötlet az, hogy elérjük az embereket érő embereket.
Kohéziós kommunikáció
Alapvető fontosságú, hogy minden olyan kommunikáció, amely a világba kerül, úgy hangzik, mintha ugyanabból a „személyből” érkezne - vagyis a márka személyiségéről. Legyen szó akár Twitter-üzenetről, akár hirdetőtábláról, a kommunikációnak pontosan be kell mutatnia azokat a tendenciákat, amelyekhez a márka hajlik.
Az ügyfelek gyorsan és egyszerűen meg akarják érteni és megismerni a márkát, hogy megnézhessék, hogy valamit szeretne-e vásárolni és büszkélkedni. Győződjön meg róla, hogy a webhelyének és logójának színsémái megfelelnek az üzenetnek.
Válasszon és vásároljon olyan domainet, amely professzionálisan és hatékonyan képviseli a márkát.
Együttműködési közlemény
Miután észrevették, és az ügyfelek kezdik kölcsönhatásba lépni a cégével és márkájával, kérjen visszajelzést. Nagyon hasznos tudni, hogy elérik-e a célpiacot, vagy egy kicsit újra kell megcélozni egy idősebb / fiatalabb / különböző nemi korcsoportra vagy egy másik helyre.
Próbáld meg megbizonyosodni arról, hogy az a megítélés, amelyet megpróbálsz létrehozni, az az, amit az ügyfelek az első benyomásukon tettek. Ha nem, állítsa be megfelelően.
A következetes márka-identitás megteremtése és a háztartás nevévé válása erőfeszítést igényel. A megfelelő személyazonossággal és a megtartott ügyfélkötelezettséggel a márka gyorsan észrevehetővé és széles körben megosztható online.
Brand Photo a Shutterstock segítségével
7 Megjegyzések ▼
