Egyre több olyan jel látható, amely rámutat arra, hogy a marketingesek a digitális hirdetési költségkeretüket elosztják. Most győződjön meg róla, hogy a Google és a Facebook még mindig a legnépszerűbb célpontok ezeknek a hirdetési dollároknak. De egyre többet hallasz arról, hogy a nagy márkák kezdik költségvetésük 50-60% -át az Amazonra váltani.
Az Amazon nagy lendületet kapott a digitális hirdetési üzletágban, és az Amazon Amazon partner és e-kereskedelmi szakértőnk, John “ColderIce” Lawson-t kellett vennem, hogy beszéljen arról, hogy mit lát ezen a területen, hogyan változtatja meg a tizenévesek a digitális hirdetési kiadások egyenletét és milyen hatással lehet ez a változás a kisvállalkozásokra.
$config[code] not foundAz alábbiakban a beszélgetés szerkesztett átirata látható. Ha meg szeretné tekinteni a teljes konvojot, nézze meg a videót vagy a beágyazott SoundCloud lejátszót.
John Lawson: Az üzlet, az Amazon, ahol az emberek vásárolnak. Amikor vásárolni kezdnek vásárolni, elkezdenek eljutni az Amazon-hoz, hogy lássanak, és ha vannak, és most már látnak hirdetéseket, nyilvánvalóan a hirdetések átalakításra kerülnek. Nézze, nem elég, ha egy hirdetési hálózatot szeretne, hanem egy olyan hirdetési hálózatot, amely jelentősen átalakítja a fenyegetést.
Kisvállalati trendek: Igen, pár héttel ezelőtt, ugyanolyan vonalak, konkrét nagy digitális hirdetési kiadók, nagy márkák, annyit hallottam, hogy a digitális hirdetésük 50% -át eltöltötték a Google-tól az Amazon-hoz. Ez hatalmas.
John Lawson: Tehát a pénzre vált.
Small Business Trends: Igen, ez nem nettó új kiadások
John Lawson: Rendben, ez őrült.
Kisvállalkozások trendjei: Ez csak változik, ami azt jelenti, hogy a Google-nak egy kicsit antsynak kell lennie, és a Facebook egy kicsit antsy.
John Lawson: Igen igen. Olyan, mintha csalnak rám.
Small Business Trends: fajta. De azt hiszem, néhány év múlva ez igazi nagy hír lesz, mert, mint tudod, szeretnék beszélni.
John Lawson: Ó Istenem.
Kisvállalati trendek: Az Amazon Alexa és az eszközök, valamint az ezeken az eszközökön elhelyezett további interakciók, valamint az ezeken az eszközökön elhelyezett több figyelem nagyszerű esélye van arra, hogy kitalálja a legjobb módját, hogy a hirdetésmodellt beválthassa és megváltoztassa. Ha már elkezd behatolni a hagyományos… hangos keresés, nagy része lesz ennek. Azok az emberek, akik már keresik a termékkeresést - körülbelül 50, 60% az Amazon-on kezdődik. De gondolj csak arra, hogy megváltoztatják-e ezt a modellt, hogy illeszkedjenek ezekhez az új intelligens eszközökhöz, és hogy az emberek milyen figyelmet fordítanak azokra. Ez valóban felgyorsíthatja a folyamatot.
John Lawson: Azt hiszem, lehet, de felgyorsítja a költségeket is, ami lassíthatja a folyamatot. Nézze, ha kérek-e, ha egy terméken keresem a terméket, nem akarok tíz eredményt kérni.
$config[code] not foundSmall Business Trends: Igen, így az Amazonnak meg kell változtatnia a hirdetések megjelenésének módját.
John Lawson: Igen.
Kisvállalkozások trendjei: Meg kell változtatniuk a vélemények és a minősítések működésének módját is.
John Lawson: Jobb.
Small Business Trends: De a legjobb esélyük van arra, hogy működjön.
John Lawson: Jobb. Ők csinálják. Amit mondok, az első számú hely a keresési eredmények listáján olyan versenyképes lesz.
Small Business Trends: Igen, igen. Igen.
John Lawson: Tudod, mire gondolok? Ez egyáltalán drága lesz.
Small Business Trends: Valódi drága lesz. Ez az ár a kisvállalkozásoknak kiszorul a piacról?
John Lawson: Nem most. Íme a kulcs, a kisvállalkozás, a kisvállalkozások előnye, hogy bonyolult.
Small Business Trends: Az első mozgató előnye.
John Lawson: Első mozgató előny. Menj be most, srácok.
Small Business Trends: Kezdje gondolkodni.
John Lawson: Menő.
Small Business Trends: Rendben, így ez a fajta hajlik a másodikhoz, amiről beszélni akarunk. Láttam ezt a felmérést, és közzétették az Amazing Amazon oldalon, olyan helyek körül, amelyeken a tizenévesek szeretnek vásárolni
John Lawson: Ja.
Small Business Trends: Online.
John Lawson: A második a Nike volt.
Kisvállalati trendek: 5%.
John Lawson: Az első számú volt
Kisvállalati trendek: Amazon.
John Lawson: Nál nél?
Small Business Trends: 47%.
John Lawson: Látod azt? Itt az első számú, a második a szám, hogy nem is láthatja a képernyőn.
Small Business Trends: Olyan, mintha. Csak onnan megy le.
John Lawson: Igen, mindenki egy vagy két százalékot kap.
Small Business Trends: Úgy gondolom, mint ahogy mondtad, van egy olyan generációnk, aki nem tudja, hogyan kell más módon vásárolni.
John Lawson: Igen. Amikor az online vásárlásra gondolnak, az egyetlen dolog, amit gondolnak az Amazon-ra, mert mindezek valaha is hallottak.
Small Business Trends: Ezek a számok csak rámutattak, ez egy nehéz út, ha bárki más van.
John Lawson: Jobb. Ha csak azt gondolod, hogy hogyan nőtt a szociális média. A szociális médiumok első csoportja a Facebookon volt, és idővel nőttünk a Facebook-on, bár más új dolgok jöttek létre. Úgy gondolom, hogy a korai örökbefogadás ezekben a tizenévesekben növekedni fog. Nem feltétlenül változtatja meg ezt a tapasztalatot. Olyan lógsz, amit jól tudsz.
Small Business Trends: Azt gondolod, hogy mit beszéltünk. Ezek a hirdetők már kezdik váltani. A tizenévesek már… Nem kellett még átkapcsolniuk, mert mindent tudtak.
John Lawson: Nem.
Kisvállalkozások trendjei: Tehát, mivel ezek a tizenévesek, a kiadási teljesítményük egyre nagyobb és nagyobb, és nagyobb, hogy a hirdetéseltolódás valószínűleg felgyorsul, mert a hirdetők szeretnék biztosítani, hogy kapcsolódnak-e ezekhez a tizenévesekhez.
Ez része az egy-egy interjú sorozatnak a gondolatvezetőkkel. Az átirat szerkesztésre került a közzétételhez. Ha ez egy audio- vagy videóinterjú, kattintson a fenti beágyazott lejátszóra, vagy előfizessen iTunes vagy Stitcher segítségével.
$config[code] not found 2 Megjegyzések ▼
