Ha ez az érzés az utóbbi, akkor érdemes elolvasni a népszerűség erejét: Útmutató a márkaépítéshez a közönség számára, aki szeretni fogja Önt Erika Napoletano (@RedheadWriting), mint üzleti szabadság kulcsának.
$config[code] not foundHa láttad Erika TED-beszélgetését, egy 2012-es TED-szerkesztőt, akkor tudod, hogy ezt a könyvet olvassátok el, hogy egy ragyogó, tüzes médiastratista betekintést nyerjen, aki néhány választással NSFW (nem biztonságos) szavakkal bámul.
A könyv bevezetőjében Napoletano megjegyzi, hogy találkozik egy légi utassal, aki azt állítja, hogy hatalmas pontja „sós nyelv” volt. De a Napoletano az NSFW hozzáállását alkalmazza, hogy bátorítsa a hallgatókat az adott kulcsfontosságú pontokra való reagálásra és valósághűségre.
A Colorado-i székhelyű Napoletano az RHW Media alapítója, és részt vesz az American Express OPEN Forum és Entrepreneur magazinban. Lenyűgözött, hogy a nyáron egy Entrepreneur Magazine panelen hallgattam őt - eléggé lenyűgözött, hogy felülvizsgálati példányt kérjen a Wiley-től.
Hogyan épül a márka az utolsóra
A népszerűtlen hatalom kiemeli a szenvedély átalakulását egy értelmes márkához - tudva, hogy ki vagy, és kifejlesztette azt az okot, amiért valaki gondoskodik. Napoletano megmagyarázza, hogy miért „a márka építése egy csomó munka” a tények és a valóság érdekes keverékében.
Napoletano ellenzi az üzlet népszerűségét, megjegyezve, hogy a legjobb márkák egy-egy ellenérzettel szembesülnek néhány ember számára - azt hiszi, Coke vs Pepsi vagy Yankees vs Red Sox. Az elképzelés az, hogy a márkás pozíció megteremtése azt jelenti, hogy a vállalkozás egy adott helyszín köré vonzza a célfogyasztókat:
A népszerűtlen márkák építői új utakat keresnek. Elveszik a jelenlegi szabványokat, szétválasztják őket, és átformálják azokat, amelyek olyan embereknek felelnek meg, akik többet hagytak hátra vagy maradtak.
Az ötlet emlékeztet a könyvre Rework de egy kicsit jobban és részletesebben A Mesh. A graviták és a részletek az 5 alapvető összetevő formájában jönnek „népszerűtlenségre”:
- Személyiség
- Megközelíthetőség
- Sharability
- skálázhatóság
- Jövedelmezőség
A népszerűtlenség is megjelenik egy listával, mint annak meghatározásával, hogy ki nem folytat üzleti kapcsolatot veled:
Napoletano elmagyarázza a gyakorlat értékét:
A valóság - és mindazok, akik építettek egy olyan vállalkozást, amely állt az idő próbájával, ezt az epiphanyot látta - a közönség, akit úgy gondolja, hogy szolgál, és a közönség, aki valójában azt akarja, hogy mit szeretne, nagyon különböző lények lehetnek. Azáltal, hogy előzetesen megismerkedik a közönséggel, aki nehéz eladni, szabadon töltheti magát, hogy időt töltsön a kutatókkal és a közönséggel folytatott beszélgetésekkel, akik azok után maradnak, akik nem léptek át a listából.
A Napoletano szintén felsorolja a közönség azonosítását, és 4 lépés a „megközelíthetőség” (a népszerűtlenség miatt) nem jelenti azt, hogy „egy ** lyuk” - még a könyvet is megnevezi A nem seggfej szabály Robert Sutton). A fejezetek más márka tényezőket is érintenek, mint például a szolgáltatások árképzése, az elemzők tanácsának megkeresése a márkázási szempontok egyértelmű tisztázására, és az üzleti tevékenység növelése a csapat építésével.
Nevezetesen kiválasztja azokat a példákat, amelyek a marketingesek körében népszerű digitális médiát tükrözik, mint például ez a figyelmeztetés arról, hogy a márkát a napi kereskedési oldalakon potenciálisan kijavíthatja:
Tekintettel arra, hogy a napi ajánlatok az ügylet értékének átlagosan 50% -át teszik ki, és általában 50% -os kedvezményt kínálnak a kiskereskedelmi márkáknál, a termékük vagy szolgáltatásuk valós piaci értékének akár 25% -át is el lehet hagyni. Ha napi ügylet promóciót szeretne használni, győződjön meg róla, hogy nem csak az árstruktúrája van, hogy ellenálljon a költségkompromisszumnak, hanem hogy minden ötödik esélye megismételni a megrendelőt.
A Napoletano a jól ismert indítási sikerek, mint például a Southwest és a Zappos kivételével, olyan sikeres kisvállalkozásokra épül, mint a Marination, a Seattle-alapú élelmiszer-tehergépkocsi-szolgáltatás és Mrs. G, a New Jersey TV és Appliance áruház. Ezek a választások hatékonyak, különösen a közönség ismerete szempontjából - ebben az esetben a kisvállalkozások és az induló vállalkozások, akik még kiépülnek.
Ezek a részletek teszik Az ereje Népszerűtlen a kell ajánlani. Lehet, hogy a szöveg egyszerű angol, de a tippeknek az üzleti hangok vannak a stratégiai és taktikai döntések befolyásolására. Annak ellenére, hogy a Napoletano rendszeresen mutatja a szöveget, érzékenysége bölcs és nagy szükség van a BS üzleti nyelvről történő vágására.
A Napoletano megtalálta a megfelelő formulát a vállalati tulajdonosok számára, hogy egyensúlyt teremtsen a megfizethetőségre, miközben a megfelelő műveleteket fejleszti egy vállalkozásban. Ha tetszett Nem tudod választani az agyam , rendben leszel ezzel a könyvvel.
Átfogó A népszerűtlen hatalom jelentése lenyűgöző könyv, amelyet értékelni fog, ha befejezte az olvasást. Ajánlott a kezdő vállalkozások alapítóinak és a kisvállalkozások méretének növelésére, amelyek hosszú távú márka sikereit keresik bármely nyelven.
9 Megjegyzések ▼
