A Twitter már kiemelkedő társadalmi hálózat, de reklámprogramja folyamatosan fejlődik. A legfrissebb fejlesztés a „negatív kulcsszó-célzás” bevezetése, amelynek célja, hogy segítse a reklámozott Tweeteket használó hirdetők figyelmen kívül hagyását, hogy hirdetéseik megjelenjenek a keresőoldalakon, ahol azok kontextusilag nem relevánsak.
A Twitter által idézett példában a szalonnát értékesítő vállalat negatív kulcsszó-célzást használhat annak biztosítására, hogy a hirdetett Tweetek ne jelenjenek meg, amikor a felhasználók Kevin Bacon színészet keresnek, egyszerűen hozzáadva a „Kevin” -et negatív kulcsszóként.
A negatív kulcsszó funkció mellett a Twitter különböző egyezési opciókat vezetett be a kulcsszavak megadásakor, beleértve a pontos egyezést, a kifejezést és az alapvető kulcsszavakat, hogy a hirdetők jobban ellenőrizhessék, hogy milyen típusú keresési eredményeket jelenhetnek meg a hirdetett tweetjeik.
A Twitter egy olyan funkciót is bevezetett, amely automatikusan illeszkedik a Promoted Tweetekhez és a releváns trendeket a keresésekhez. Mivel a trendek gyorsan előfordulhatnak, és még gyorsabbak is lehetnek, nem mindig valószínű, hogy a márka-kezelők be tudnak lépni és megváltoztatják a kulcsszavakat a népszerű trendekkel való összehangoláshoz, így ez a lehetőség lehetővé teszi a Twitter számára, hogy olyan trendeket találjon, amelyek relevánsak a meglévő kulcsszavakkal és beszúrással a hirdetett tweetjeit keresésekbe.
A fenti képen a hirdetési irányítópult látható, ahol a hirdetők hozzáadhatnak releváns kulcsszavakat vagy kifejezéseket, kiválaszthatják a megfelelő illesztési lehetőséget, kihasználhatják az automatikus trendi témaköregyeztető funkciót, és kizárhatnak kizáró kulcsszavakat.
Mindezek a változások egyszerűen azt jelentik, hogy jobban célozzák a márkákat a promóciós Tweetek használatával, hogy nagyobb közönséget szerezzenek a Twitteren. Míg a szociális webhely hirdetési lehetőségei még mindig meglehetősen egyszerűek, mint a Facebook-hoz hasonló óriásokkal, a jobb célzás segíthet a márkáknak a relevánsabb felhasználók számára, és vonzóbbá teszik a Twitter reklámtermékeit.
A Twitter-keresésben először népszerűsített Tweetek először 2010-ben debütáltak. A Twitter a promóciós Tweeteket is tartalmazza, amelyek a felhasználói idővonalakban jelennek meg, de az új célzási lehetőségek elsősorban a keresési eredményekben megjelenő tweetekre irányulnak. A Twitter egyéb hirdetési ajánlatai közé tartoznak a promóciós trendek és a promóciós számlák.
