Az utóbbi időben a Facebook mindent megtett azért, hogy eszközöket és célzási lehetőségeket biztosítson a vállalkozásoknak az ügyfelekkel és a kilátásokkal való kapcsolathoz.
Ebben a cikkben hat tippet fogok megosztani a szuper szemet gyönyörködtető, hatékony Facebook-hirdetések létrehozásához a legújabb frissítések és funkciók használatával.
1. A hívás most gomb Csatlakozik a mobil felhasználókhoz
A Facebook 2014-ben elindította a helyi tudatosság kezdeményezést, amely lehetőséget adott a hirdetőknek, hogy hirdetéseire felvehessenek egy Útvonal-felhívás művelet gombot. Ebben az évben a Facebook a Call Now gombbal felemelte a jegyet.
$config[code] not foundEz egy fontos vezetőgenerációs eszköz minden vállalkozás számára, de különösen a helyi vállalkozások számára. Alapvetően egy egész színpadot vesz ki a tölcsérből. Ahelyett, hogy személyeket küldene a webhelyére vagy a Facebook oldalára, remélve, hogy kapcsolatba lépnek veled, a Hívás most gomb lehetővé teszi, hogy az emberek közvetlenül a hirdetésből hívjanak.
Az intelligens célzás a Facebookon a motivált fogyasztók előtt állhat a mobilon. A Hívás most gomb hozzáadásával az emberek közvetlen linket alakíthatnak át a hirdetésből, nincs szükség további lépésekre.
2. Dinamikus termékhirdetések szinkronizálása az értékesítési katalógusokkal
Olyan erős, mint a Google Bevásárlási hirdetések, csak akkor volt értelme, ha a Facebook is belépne az arénába.
Habár hasonló célt szolgálnak, a Facebook termékhirdetései nem működnek ugyanúgy, mint a Google terméklistája. A Facebook termékhirdetései inkább a Google dinamikus remarketing-megjelenítő hirdetései. A hirdetések megjelenítéséhez a Facebook célzási paramétereit, illetve a webhelyén vagy az alkalmazásban lévő fogyasztói előzményeket használják.
A hirdetések sablon alapúak, vagyis nem kell időt töltenie az új hirdetésekhez minden hirdetésnél. A sablonok a megadott kulcsszavak alapján húzzák a katalógusból a képeket, termékneveket, árképzéseket és egyéb attribútumokat. Ez a katalógus-integráció azt is jelenti, hogy hirdetései nem fognak megjelenni, ha a termék nincs raktáron.
A legjobb az, hogy ezek a sablonok a hírcsatornák és az oldalsávok hirdetéseit jelenítik meg az összes kijelzőn, így nem szükséges külön hirdetések az asztali, tablet és mobil hirdetésekhez.
3. A körhinta hirdetése mobil
A Facebook tavaly elindította a körhinta hirdetéseket, de nyáron meghosszabbították a mobilra. Ennek a formátumnak sok érdekes lehetősége van annak köszönhetően, hogy képes megjeleníteni több képet különböző linkekkel egy hirdetési egységen belül.
A Tinker Crate mobil karusszel hirdetése a termék különböző jellemzőit és nézeteit tükrözi.
Idén tavasszal a Neiman Marcus karusszel hirdetéseket használt a cipő- és kézitáskagyűjtemények bemutatására, és háromszor több konverziót és 85 százalékkal magasabb átkattintási arányt jelentett be a standard hirdetési egységekhez képest. A korai tesztelők átlagos átalakítása 12 százalék volt.
Tekintettel arra, hogy természetesen hajlítható oldalra mozgatni a mobil, a körhinta hirdetések egy intuitív, zökkenőmentes hirdetési formátum a mobil felhasználók számára, amelyek kreatív, érdekes módot nyújtanak a történetek megismeréséhez.
4. Frissített hirdetési eszközök növelik a termelékenységet
A júniusi átalakítás a Facebook Ads Manager és a Power Editor facelifts, valamint a hozzáadott funkcionalitást adott.
A Power Editor oldalon ez a kiadás logikusabb felületet kínál, de növeli a tömeges szerkesztést és a speciális keresési lehetőségeket.
A hirdetéskezelőnek sokkal egyszerűbb érzése van, a teljesítménymutatók pedig kiemeltebben jelennek meg. A Facebook szerint a frissítés azt jelenti, hogy „a hirdetők gyorsan hivatkozhatnak arra, hogy hirdetéseik ugyanabban a környezetben jelenjenek meg, ahol létrehozzák és szerkesztik őket.” Lényegében most létrehozza hirdetéseit, és egy helyen kezeli őket.
Ami a frissítést illeti, az az, hogy az egyszerre több hirdetés célzását és költségkeretét is átdolgozhatja, és a Hirdetések létrehozása opció segítségével hirdetéseket és kampányokat másolhat.
Ha még nem látja ezeket az új funkciókat, ne aggódjon. Az elkövetkező hónapokban világszerte indulnak.
5. A hirdetéskezelő alkalmazás kampánykezelést hoz létre a mobilhoz
A kis- és közepes méretű hirdetők ebben az évben örültek, amikor a Facebook kiadta az önálló hirdetéskezelő alkalmazást. Most már nyomon követheti a hirdetés teljesítményét, szerkesztheti a hirdetéseket, módosíthatja a költségvetést, módosíthatja az ütemezést és létrehozhat hirdetéseket. (Az alkalmazást az App Store-ból vagy a Google Play-ből töltheti le).
Az önálló alkalmazás lehetővé teszi a push értesítések fogadását, az új hirdetés-tervezetek mentését, a telefonon lévő fényképekből származó hirdetések létrehozását és még többet.
Most már olyan mobilok lehetsz, mint azok, akiket el akarsz érni, és nem érezheted magadnak egy asztali számítógépre, hogy ellenőrizzék hirdetési kampányaidat.
Nézze meg ezeket a hirdetési formátumokat a jövőben
Az űrlapmezők előtelepítése ólomhirdetésekkel
Ezen a nyáron a Facebook bejelentette, hogy tesztel egy új mobilhirdetési formátumot, amelyet ólomhirdetéseknek hívnak. Ezek a hirdetések automatikusan feltöltik a mobileszközök egyes űrlapmezőit az adott személyről már ismert információkkal. Ez sokkal könnyebbé teszi a benyújtási folyamatot, mivel a felhasználó csak ellenőrizheti az információk pontosságát, és rákattinthat.
A vezető hirdetések jó választás lehetnek, ha azt szeretnénk, hogy az emberek regisztráljanak a vállalat hírlevelére, kérjenek telefonhívást, vagy kapjanak árbecslést. Miután eljutott a motivált fogyasztók előtt a mobileszközökön, nem akarja, hogy elveszítse őket, ha megkérdezi őket, hogy írjanak be egy csomó információt.
A Facebook megígérte, hogy megosztja a korai tesztelés eredményeit.
Merülő mobil hirdetések tervezése
Ezen a nyáron a Cannes-i oroszlánokon (egy éves reklámiparfesztiválon) a Facebook átgondolkodtatott egy olyan mobil hirdetési formátummal, amelyen dolgoznak.
Alapvetően a hirdetés átveszi a képernyőt, amikor a felhasználó a hírcsatornájában rákattint. Amikor a teljes képernyõre kiterjed, a hirdetés böngészhetõ mikroszitvá válik, de megtartja a felhasználót a Facebook ökoszisztémájában.
Ez a hirdetési formátum nagy kreativitást követel meg, és valószínűleg a márka kezdetén is megfelel a nagyobb márkáknak.
6. Animált GIF-ek Vizuális hatás hozzáadása
Mark Zuckerberg régóta azon a véleményen volt, hogy a GIF-ek megzavarják a felhasználói élményt, ami elég rossz kifogás, hogy a régi tilalmat olyan sokáig tartották. Hányszor láttuk a GIF-tartalmat a Twitteren vírusosnak? Még a Google+ által támogatott GIF-ek is. A Facebook maga is támogatta az automatikus lejátszási videókat, amelyek valóban üregesítették a „de UX” kifogást.
De nem több. Most a reklámstratégia részeként használhatja a GIF-eket, amelyeket Wendy és Kuat (a Coca-Cola brazil márka) már tesztelt:
Megállapítottuk, hogy a videó hozzáadása a Facebook hírcsatornák hirdetéseiben átlagosan 3–5-ször növeli a bekapcsolódást, de gyakran még többet. Még egy hülye, unalmas hozzászólás is érdekes lehet a mozgóképek, videók vagy GIF segítségével. Lásd a fenti példát; nem számít, mennyire keményen próbálkozol, csak egy sor szöveges és statikus képet készíthet a salátáról. A GIF szemet gyönyörködtetővé teszi, de azt is megmutatja, hogy milyen rétegek kerülnek a salátába - használd a fantáziádat, és alkalmazd ezt a technikát a termékekhez.
Ideális esetben a Facebook hirdetési arzenáljában rengeteg videó lesz, de az egyik kihívás a nagyszerű videó előállításához szükséges idő, erőfeszítés és költség. Könnyebb megtalálni egy animált GIF-et a Google Képeken:
Nézzünk szembe vele, az emberek csak szeretik a GIF-eket. Azt akarják, hogy „Like” őket, kommentálják őket, hogy elmondják, milyen hűvösek vannak, és ossza meg őket barátaikkal. Próbáld meg megtalálni azokat a GIF-eket, amelyek viccesek és eredetiek, és valahogy igazodnak az üzenetküldéshez, vagy létrehozhatod a sajátodat.
Ha ezeket az oldalcímekben használja, és a frissítés támogatására fizet, a magasabb elkötelezettség aránya növeli a Facebook Relevance Score-t, ami drámai módon növeli a megjelenítés arányát, csökkentve a költségeket egy-egy alkalommal 5-10 alkalommal. Ez egy win-win.
Készen áll arra, hogy elkezdhesse a GIF-eket a vállalat Facebook-oldalán és a Hirdetésekben? Íme, amit tudnod kell:
- Csak a GIF-eket használhatja az Oldalbeállításokban és a fokozott híradási hirdetésekben - az oldalsávban nem fog működni.
- Amennyire tudom, hogy elfogyott, és most próbálja ki őket, meg kell várnia, hogy ez a funkció fokozatosan kiépüljön. A Facebook elmondta a TechCrunchnek: „A GIF-ek szórakoztató és kényszerítő módja lehet a kommunikációnak, ezért elkezdtük tesztelni a GIF-támogatásokat a hozzászólásokban, és a Facebook-oldalak kis százalékának köszönhetően megnöveltük a bejegyzéseket. Értékeljük, hogy nagyszerű élményt nyújt-e az embereknek, mielőtt több oldalra dobná. ”
- Ha más emberek GIF-jeit használja a hirdetésében, ha lehetséges, a tulajdonság attribútum az alkotót!
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Képek: Larry Kim / Wordstream
További információ: Facebook, Publisher Channel tartalom
