Üdvözöljük a szociális média és a digitális kommunikáció aranykorában. Ez az oka annak, hogy a hírek a világon olyan gyorsan terjednek, és ezért az újságírók élete is egyre stresszesebbé vált, mint valaha.
Marketingi szempontból ez a stressz lehetőséget nyújt a számára.
Újságíróként meglehetősen könnyű összegyűjteni a világ minden táján zajló történet történetének alapvető fontosságú elemeit. Az újságíróknak és azok kiadványainak ezrei számára is könnyű. Ezt szem előtt tartva az újságíróknak meg kell tülekedniük, hogy a történeteik kitűnjenek a verseny végtelen tengerétől.
$config[code] not foundEnnek legegyszerűbb módja az, hogy hozzáad egy kicsit a kontextust a történethez azáltal, hogy az iparág számára releváns egyén vagy vállalat által adott szakértői elemzést ad be. És ha Ön az, aki ezt a betekintést nyújtja, jelentős mennyiségű szabad hirdetést kap a bajodért.
Ezért minden kisvállalkozónak aktívan kell keresnie és kihasználnia ezeket a lehetőségeket. A gyakorlatot „hírlevélnek” nevezik, és hatalma van arra, hogy az üzletet a nyilvános diskurzus élvonalába vezesse.
Mi az a Newsjacking?
A newsjacking kifejezést 2011-ben David Meerman Scott marketingszakértő népszerűsítette könyvében ugyanazzal a címmel. A „hírek” és a „eltérítés” meglehetősen magyarázó, hiszen a gyakorlatban a forgalmazók visszafogják a híreket, hogy egyébként elérhetetlen láthatóságot szerezzenek márkáik számára.
A névértéken ez úgy hangzik, mint amit a kisvállalkozások tulajdonosai évtizedek óta csinálnak - de ennél kevésbé. A Newsjacking nem arról szól, hogy az iparági felmérést vagy a kattintás-csali történetet próbálja eladni. Amikor egy vállalat hírlevelet készít, nem próbál újdonságot létrehozni. A hírcsatornázás arról, hogy egy vírus történetének coattails-ját lovagolja, hogy megerősítse a saját webes jelenlétét, mielőtt a zümmögés meghal.
A hírlevelek leghatékonyabb módja az újságírók kétségbeeséséből való kiaknázás annak érdekében, hogy a márkanevet egy új hír történetében vakolják, mint a hozzáadott betekintés hiteles forrását. Ezzel szemben egyre több vállalat talál hatalmas sikert a hírmédiában egy közösségi médián keresztül történeti válaszok, vagy egy buzzworthy történethez kapcsolódó egyedi tartalom készítésével. Ha elég gyorsan dolgozol, akkor akár egyszerre is elvégezheted a fentieket.
Hogyan csinálsz újságot?
A Newsjacking kissé ijesztőnek tűnhet, de bármi is tehet. Az egyik legegyszerűbb módja a SEO és az újságírók észrevételének, hogy hiteles blogokat és naprakész közösségi médiafiókokat tartson fenn, amelyek folyamatosan frissítik az iparági hírek követői.
Mindez azzal kezdődik, hogy jól tájékozott. A hírlevelek kulcsa gyorsan cselekszik, és ezért be kell állítania az Ön iparágával kapcsolatos hírjelzéseket.
Hozzon létre egy listát a releváns vagy ál-releváns iparágakról, amelyekkel a vállalat nagyjából igazodik. Ezután helyezzen be olyan kulcsszavakat vagy kulcsfontosságú kifejezéseket, amelyek azokra az iparágakra vonatkoznak, amelyek a Google Alerts hír aggregátort vagy az RSS feedet használják. Hasonlóképpen, ha aktív a közösségi médiában (és jobb lenne), naponta néhányszor végezzen pár releváns hashtag keresést a Twitteren. Ha szeretné kihasználni a trendi híreket, akkor az egyik első, aki tudja, hogy ez történik.
Innen el kell olvasnia. Ha egy új hír történetét észleli, hogy Ön vagy vállalkozásának észrevétele van, vagy hozzáadhat, megtalálhatja a történet elsődleges forrását, és az összes alaptényezőt felveszi. Gyorsan nézd meg, hogy mit mondanak más hírcsatornák vagy kommentátorok, fejlesztheted saját elemzésedet vagy megjegyzéseidet, majd kapsz hírlevelet.
Gyorsan jár
Ha vállalkozásának van egy blogja, győződjön meg róla, hogy gyorsan és pontosan ír. Ismertesse a történet alapjait, adjon sok hiperhivatkozást, és tartalmazzon olyan véleményeket és elemzéseket, amelyeket az átlagos, a malomban lévő hírek nem tartalmazhatnak. Ne félj, hogy esélyt szerezzen, és egy kis megosztottságot szerezzen az elemzésben, de ne menj túl a fedélzetre. Ha igen, akkor a vizuális képeket is be kell illeszteni, de a lényeg az, hogy gyorsan hozza létre a posztját.
A hírek történetére adott válaszok sokkal gyorsabbak és kevésbé nehézkesek, de veszélyesebbek is lehetnek. Ha szeretné létrehozni egy képet, meme-t vagy pun-t annak érdekében, hogy kipróbálhassák a hírek eseményeit, győződjön meg róla, hogy pár munkatársa megpillantja a vállát, és nehezen gondolkodik arról, hogy milyen módon fejezheti be a hozzászólását véletlenül bűncselekményt okoz.
Ha ezt rendszeresen és következetesen végzi, a riporterek és a magas rangú weboldalak végül elkezdenek észrevenni. Nagyon jól elkezdhetik beágyazni a tweetjeit a történeteikbe, idézve vagy linkelve a blogjaihoz hír hírekben, vagy egyszerűen csak arra szólítanak fel, hogy egy történetet megszakítanak.
Ne feledje: a hírlevelek a sebességről, a pontosságról és a hitelességről szólnak. Soha ne próbáljon megjegyzéseket fűzni olyan dolgokhoz, amelyekről nem tudsz, vagy nem társítod a márkádat olyan nem összeolvadó történetekkel, amelyek később visszatérhetnek. Mindig figyeljen a hírekre, tegye meg a házi feladatot, és próbáljon új dolgot fecskendezni egy történetbe vagy vitába.
Mindaddig, amíg a dolgokat gyorsan és frissen tartja, a hírlevelek javítják a SEO-t, ingyenes nyilvánosságot biztosítanak, és remélhetőleg hatalmas spike-t fognak generálni az értékesítési vezetőkben.
Hírek Anchor Photo a Shutterstock-on keresztül
1
