Azt hiszed, hogy minden könyv hasonló lesz. Nem így van. Mindegyiknek sikerül egy másik szögből megközelíteni a témájukat, és valami újat hozni az asztalhoz.
Paul Chaney könyve, A digitális kézfogás, nem kivétel.
A digitális kézfogás, A Wiley által közzétett könyv egy olyan könyv, amely a piacvezetőknek és a kisvállalkozóknak áttekintést nyújt az online vásárlókkal való online kapcsolat számos különböző módjáról. A könyv megadja a nagy képet, és elmagyarázza az eszközöket és néhány technikát, amellyel az online marketing a közösségi médiával valósággá válhat.
A könyv 3 részre oszlik.
A könyv I. része a piacra jutás hagyományos módjaitól (hagyományos reklám) való átállást mutatja be az új médiumok mai formáihoz. Elmagyarázza, mi változott és miért. Íme egy része a könyvből, amely élénk analógiát adott a változáshoz:
Bourne, nem kötvény: a fogyasztók valódi tapasztalatokat és perspektívákat akarnak, nem a marketingről beszélni
Emlékszel a 007 James Bond klasszikus ügynök napjaira. Elbűvölő, gyengéd volt, és alig volt semmilyen karcolás. Bond drága autókat vezetett, mesés ruhákat viselt, a legfinomabb éttermekben evett, és mindig mindig a lány volt.
Volt idő, amikor a reklám ugyanaz volt. A Madison Avenue magas emelkedésein megjelenő csúszós marketingüzeneteket, amelyeket tömeges marketing stílusban közvetítettek és nyomtattak, a vásárlóközönség elfogyasztotta és hitték. *** Nem így van. Most élünk Jason Bourne korában, nem James Bond.
$config[code] not foundEllentétben a kollégájával, Bourne-t megverik, lelőtték, és egyébként nagy szabályossággal kopogtatják. Ritkán sétál el a sérült harctól. Nem kapja meg a lányt sem. *** Bourne's a homályos, hideg valóság világa.
Ez a világ a hirdetők is. A fogyasztóknak kevés a bizalmuk a marketingüzenetekben, ezért a hirdetőknek sokkal nehezebb dolgozniuk kell a figyelemért, és ami még fontosabb, a bizalmukért.
A II. Rész az új média-marketing stratégiákat és azokat az eszközöket tartalmazza, amelyekkel ezeket a stratégiákat végre kell hajtani. Megvizsgálja az üzleti blogokat; olyan szociális hálózatok használata, mint a LinkedIn és a Facebook; egy niec közösség fejlesztése olyan eszközökkel, mint a Ning és a KickApps; mikroblog Twitter; a vállalkozás marketingjét online videóval; podcasting; és a „szociális média sajtóközleményeivel” kapcsolatos ismeretek megszerzése. Csak annyit kapsz, hogy megértsd az egyes előnyöket, és gondolj arra, hogyan használhatod mindegyiket a saját marketing mixben.
A III. Rész háromlépcsős cselekvési tervet tartalmaz a szociális média marketingben való felhasználására: figyelni, bevonni és mérni. A könyv ebben a részében Pál elmagyarázza, hogyan kell mindent megtenni.
Ki ez a könyv
Ez nem olyan könyv, amely pontosan megmondja, hogyan kell beállítani egy blogot. Nem egy olyan könyv, amely átfogóan ötvözi az 50 szociális média webhelyet, és elmagyarázza, hogyan kell használni őket. Nem is olyan könyv, amely feltételezi, hogy már jól ismeri a közösségi médiát, és fejlett technikákat szeretne, vagy egy helyszín kultúrájába (például Twitterre) merülhet. Van egy hely minden ilyen könyvre - de ez nem ez a könyv.
A digitális kézfogás olyan személynek szól, aki a közösségi médiában összeomlik, és hogyan használja azt marketingre. Ha te:
(1) elpusztult, mert a hagyományos marketing már nem működik, vagy
(2) csalódott, mert a marketing a szociális médiára vált, de nem érti elég jól magadnak, akkor ez a könyv az Ön számára. Ez egy olyan szintű tudáshoz jut, amely elegendő ahhoz, hogy elkezdhesse a szociális média marketinget.
Miért kell bízni a szerzőben
Paul Chaneyt 5 éve ismerem online kapcsolatokon keresztül. Sok online kapcsolatomhoz hasonlóan soha nem volt személyes örömünk. De néhány projektben együttműködtem Pálkal. És az öt év alatt követtem a munkáját. Tehát azt mondhatnánk, hogy van egy „digitális kézfogásunk”. Nagyon jó érzésem van a tudására.
Pál valaki, aki ebben az „új médiában” világban van. Ő nem valaki, aki tavaly felfedezte a blogokat, mindössze 20 vagy 30 blogbejegyzés alatt állt az övén, aki a chutzpát, hogy korlátozott gyakorlati tudás ellenére „szociális média szakértőnek” hívja magát (sajnos, sokan ott vannak!). Paul tényleg én s szakértő, különösen a szociális média területén kisvállalkozások szempontjából.
Szóval nem habozott a Pál kéziratának a közzététel előtt történő felülvizsgálata, és ajánlottam a könyvet a borítón, és ajánlott neked most.
A Digitális Kézfogás segítségével megbízható útmutatást kaphat arról, hogy miként értékesítheti vállalkozását a mai megváltozott online tájban. Tudjon meg többet a Digitális Kézfogásról.
9 Megjegyzések ▼
