Véletlen egybeesés? Vagy ok és hatás?
A legújabb ilyen cikket a korábban Fake Steve Jobs néven ismert újságíró írja. Majdnem két éve írott egy hasonló nevű blogot. Írja a Newsweek-i oszlopában:
$config[code] not foundNaponta 10 vagy 20 tételt küldtem a webhelyemre, a Steve Jobs titkos naplójába, ritkán szünetet. A BlackBerry használatával blogokról blogoltam. Az éjszaka közepén blogoltam, egy ötletem felébredtem. Racionalizáltam ezt az őrült viselkedést azzal, hogy elmondtam magamnak, hogy ennek a szivárványnak a végén egy hatalmas potot találok. De a valóság továbbra is zavarja ezt a fantáziát… Elhagytam az érzést, hogy kiégettem és 20 fontot súrolok többet, mint amikor kezdtem. Rettenetes gyanúval is kijöttem, hogy míg a blogok sok csodálatos dolgot tudnak tenni, hatalmas mennyiségű pénz létrehozása nem az egyik.
Amikor elolvassa a cikkét, azonnal kiderül, hogy szinte kizárólag az írásra koncentrálta energiáit. Nyilvánvalóan jó volt az írási stílusában. Azonban önmagában írva - nem számít, mennyire jó - nem vágja le. Az írás csak egyike annak a sok tevékenységnek, amellyel egyenlő figyelmet kell fordítania, ha sikeres kiadói üzletet kíván elindítani és fejleszteni.
$config[code] not foundAz emberek gyakran megkérdezik, hogyan lehet egy blogot egy vállalkozásba hozni. Az én válaszom? Kezelje azt vállalkozásként.
Az üzleti vállalkozásnak tekintve meg kell oldania a sikeres üzletmenethez szükséges sok elemet. Csakúgy, mint bármely más üzleti tevékenység, a blogalapú üzleti tevékenységekben mindezeket a következő területeken kell kezelni: marketing, értékesítés, technológia, műveletek, személyzet, ügyfélszolgálat, pénzügy, jogi, számviteli - és még sok más.
Matt DiPietro a Szövetségi Médiából ugyanolyan szépen beszél, mint bárki, akit valaha is hallottam a blogoláson alapuló vállalkozás létrehozásának összetettségéről:
A blogokkal, mint bármelyik médiatermékkel, legalább két oldala van az egyenletnek. Létezik a kreatív / szerkesztői oldal, amely a tartalom létrehozásával foglalkozik, és van az üzleti / kiadói oldal, amely a tartalom hasznosítására vonatkozik, hogy nyereséget hozzon létre. Úgy gondolom, hogy a megfigyelők túlnyomó többsége nem ismeri fel, hogy milyen bonyolult az egyenlet mindkét oldala. A hűséges közösséget vonzó nagyszerű tartalom létrehozása a kemény munka, amely a kreatív személytől függ. Bízz bennem, a sikeres bloggerek mindig olyan szakemberek, akik nagyon komolyan vesznek munkájukat, és olyan keményen dolgoznak, mint bárki más. Ebben az értelemben a pizsamában lévő srác látása soha nem volt valóság.
De talán még kevésbé érthető az üzleti oldal. A szociális média jövedelmező vállalkozássá történő átalakítása nemcsak a nagyszerű tartalmaktól és az elkötelezett közösségektől függ (amelyek feltétlenül szükségesek), hanem a reklámipar mély ismeretei és kapcsolatai, az integrált reklámkampányok technikai szakértelme, tudni, hogy melyik technológiai megoldást találja meg partnereivel, és hogyan, a kölcsönös és eredményes kapcsolatokat a márkákkal és a reklámügynökségekkel, nem is beszélve az összes többi tevékenységről és részlegről, amely a vállalkozásokat valósítja meg - pénzügy, HR, marketing, stb.
A sikeres blogok a valóságban olyan niche kiadói vállalkozások, amelyek mindegyike olyan kifinomult, mint bármely digitális kiadó cég.
Mint rendszeres olvasók tudják, Kisvállalati trendek egy blog, amely a vállalkozásom alapját képezi. Támogatja a személyzetet és számos szolgáltatót - mindegyiket kisvállalkozásoknak.
Ritkán írok arról, hogy mi történik a színfalak mögött, mert ez nem az, amit ez az oldal jelent. De igazolhatom, hogy Matt DiPietro mondja a komplexitásról igaz - és aztán néhányat.
A digitális kiadói üzletág - egy blog, mint üzleti vállalkozás - különböző készségeket igényel. Nem csak az írásról van szó. Ez egy töredéke annak, ami a blog üzletben folytatódik. Arról van szó, hogy hogyan húzza össze mindent, és az alkatrészek összegét.
28 Megjegyzések ▼
