Úgy tűnik, minden évben legalább egy vita merül fel egy olyan hirdetés felett, amelyet a Super Bowl elutasít. A vállalkozások azonban megtudták, hogy nem kell a reklámot a nagy játék során is levegőztetni ahhoz, hogy nyilvánosságot kaphasson. A Web - a közösségi médiával, a megosztott videókkal és a blogokkal - önállóan csatornává vált, hogy csak különféle módon lehessen tőkeáttételre.
Ha egy Super Bowl kereskedelmi 4 millió dollárba kerül, a hirdetés elutasítása a hirdetési „kampót” adhatja, hogy hirdetése online vírusos legyen. Különösen a hozzáértő kisebb cégek számára ez nem egy rossz eredmény. Mentheti a 4 millió dollárt, amit nem kell fizetnie a légidőben. Mégis, még mindig láthatóvá válik, mert MINDEN azt akarja látni, hogy elutasította a hirdetést.
$config[code] not foundEbben az évben a vita két különböző hirdetésre összpontosított, az egyik a SodaStream és az egyik a Daniel Defense számára.
SodaStream: Elutasította az első hirdetést, de a Goes Viral Online
A SodaStream, egy termék, amely szénsavas üdítőitalokat készít otthonában, négy kis szó használatakor elutasította hirdetését. A hirdetés végén a hirdetés név szerint két versenytársat említ. Fox, aki az idei Super Bowl-t sugározta, felkérte a céget, hogy hagyja ki Scarlett Johansson színésznőjét: „Sajnálom Coke és Pepsi”.
Természetesen az extra négy szóval ellátott verzió mostantól mindenhol megtalálható a YouTube-on. Az online közönség és az otthoni közönség valószínűleg több időt töltött a négy szóról, mintha a hirdetést nem utasították volna el.
Daniel Defense: Hirdetés elutasítva, de az üzenet kinyílik
Idén Daniel Defense, egy fegyvergyártó hirdetése is elutasította, mert az NFL tiltja a lőfegyverek reklámozását. A hirdetés azonban ízléses. Egy Marine Corps veteránt mutat be, aki hazatér és családját meg akarja védeni. Nincsenek fegyverek a hirdetésben:
Marty Daniel, a Daniel Defence elnök-vezérigazgatója, az NRA-ban készített interjúban rámutatott arra, hogy cége az NFL irányelvei szerint próbált dolgozni. A hirdetést azonban egyébként elutasították. A Word blogokon, fórumokon és társadalmi csatornákon keresztül terjedt el. „Ez a cenzúra csak a tüzelőanyag-tulajdonosok elhallgatására tett kísérlet tünete, és a fegyver vásárlásának megakadályozása, de ennek ellenkezője valójában történt” - mondta Daniel.
A Daniel Defense, Inc.-t 2000-ben hobbi üzleteként kezdték meg a cég honlapja szerint. Ahogy honlapja azt mondja, ez egy „sikertörténet, amelyet csak Amerikában lehet mondani.”
GoDaddy: Egy 180-as
Eközben legalább egy olyan cég, amely a múltban az „elutasított hirdetés” technika poszter gyermeke volt, új stratégiával rendelkezik.
Azokban az időkben, amikor Bob Parsons alapítója még mindig működött, GoDaddy nevet adott magának a rothadó hirdetésekkel, amelyek érzékeny GoDaddy lányokkal rendelkeztek. Az évek során a vállalatnak több mint 3 tucat hirdetése volt elutasítva a nagy játékért. A játék során egy szabotázs-verziót sugároztak, de csak akkor, ha legalább egy versenyző verzi meg online.
Az elmúlt években a GoDaddy új irányítás alá került egy tőkeáttételes kivásárlás révén. A csodálatos hirdetések történelme. A GoDaddy most a fő utcai kisvállalkozásokat, amelyek közül sokan a nők tulajdonában vannak, a fő célközönségnek tartják.
Ebben az évben a Super Bowl alatt rendezett GoDaddy hirdetés a Gwen Dean-t, a 36 éves gépészmérnököt valós életben látta, aki a hirdetés alatt kilépett a munkájából, hogy saját bábbemutató üzletét teljes munkaidőben folytassa, új webhelyet állítva fel GoDaddy használatával. Ő valóban kilépett a munkájából a videó alatt (ő is elküldte a lemondását). Dean azt mondta: - Az apám és nagyapám nyomában követtem és 18 évet töltöttem egy férfi uralkodó iparágban. Nyolc évig szolgáltam a parti őrségben … büszke vagyok arra, amit tettem, és nagyon, nagyon izgatott vagyok, hogy álmodat folytassam, hogy a szenvedélyemet egy vállalkozássá változtassam.
A GoDaddy szerint ez egy „transzformatív” reklámkampány volt a vállalat számára, mert a kisvállalkozásokra összpontosít, és a nőket olyan okos és sikeresnek ábrázolja. Blake Irving, a GoDaddy vezérigazgatója elmondta: „Gwen egy olyan helyszín, ahol az ügyfeleink szolgálnak.” Itt van a GoDaddy hirdetés:
$config[code] not found(Andrew Shotland a helyi SEO Guide-nál csodálkozik, vajon Gwen valóságos-e. Mi kapcsolatba léptünk a GoDaddy-val, és megerősítették, hogy valódi. Több mint 100 pályázó közül választották ki a lehetőséget, hogy egy Super Bowl hirdetésben szerepeljen. Az internetes helyi marketing jelenleg hiányzik, úgy tűnik, hogy Gwen szenvedélyes részmunkaidős üzleti tulajdonosoktól szenved. online marketing - segítség nélkül. Ez valószínűleg kulcsfontosságú volt a hirdetés mögött.)
A hirdetés mögötti történet
Még azoknál a hirdetéseknél is, amelyek nem kerülnek elutasításra, a hashtagok megkönnyítik a beszélgetések társadalmi oldalakra történő átvitelét. Idén 54 Super Bowl hirdetés volt. A Marketing Land szerint a legtöbb (57%) a hashtagokat mutatja.
Már nem csak a hirdetésről van szó. Arról is szól, hogy hogyan lehet hirdetése vírusossá tenni, ha az emberek beszélnek a hirdetés mögötti történetről, vagy az ezzel kapcsolatos vitákról. Bár nem lehet hamarosan 4 millió dollárt költeni egy Super Bowl-hirdetésen, fontolja meg, hogyan szállíthatja át ezt a „hirdetés mögötti történetet” más üzleti hirdetési kampányaiba.
