Sonja Jefferson és Sharon Tanton az „Értékes tartalom marketing; Hogyan készítsünk minőségi tartalmat az üzleti siker kulcsa. ”Jefferson az Egyesült Királyság marketing kommunikációs cégének, az Értékes tartalom alapítójának. A Tanton sikeres tartalomkészítő. Mindkét hölgy összegyűjtötte a legjobb ötleteket, amelyek nemcsak az Egyesült Királyság piacára, hanem az amerikai kisvállalkozásokra is beszélnek.
$config[code] not foundFelfedeztem a NetGalley-ról szóló könyvet, és úgy éreztem, hogy a tartalommarketing specifikus kezelése megtaníthatja a vállalkozásokat, hogy miként javíthatják hatékonyságukat a közeg segítségével.
A megjelenített adatok Értékes tartalommarketing támogatja az Egyesült Királyságban előforduló számos társadalmi média trendet. Jefferson és Tanton megerősítik az iparági hangulatot: Sokan inkább a digitális marketing megosztási aspektusaira reagálnak, mint a hagyományos módszerekre.
„Az emberek sokkal boldogabbak, ha valami hasznos vagy kényszerítő üzenetet adnak át, amit elolvastak vagy láttak (jól érezhetővé teszik őket), mint átadni egy névjegyet, amit nekik adtak (valójában már elvesztették). ”
Ahhoz, hogy bemutassuk, hogyan változott a marketing a nyitó fejezetben, Értékes tartalommarketing áttekintést nyújt az egyes tartalmak marketing szempontjából.
A szerzők nem sok időt töltenek a tartalommarketing összehasonlításában a szociális média különböző csatornáival. Mégis sikeresen elmagyarázzák, hogyan juthat el a „micsoda mondom” kérdésre, ami a szociális médiából származik. Ez a könyv értékét adja azoknak, akik éppen felállították a Twitter-profiljukat, de nem tudják, mit kell mondaniuk online. Például nézd meg a gondolatkezelőt egy fehér papír eltarthatóságának meghosszabbításáról:
„Miután az időt és erőforrásokat hosszabb tartalmakba helyezte, sok mindent megtehetsz velük… Egy fehér könyv vagy ebook 10 blogból, 50 rövid tippből állhat a Twitterről, rövid útmutatókról…”
A 9. és 10. fejezet médiaformátumokba kerül, és részletezi a megfelelő tartalmat egy ebook vagy fehér papír létrehozásához. Olvassa el a tartalomkezelési döntések, pl.
Hasznosnak találtam a 12. fejezetet is. Az értékesítésre összpontosít, a taktikákat úgy állítja be, hogy a „kérésre” juthasson, ahelyett, hogy csak értékesítés kedvéért brosúrákat készítene. A könyv megjegyzi,
„A brosúrák még mindig hasznosak, de a professzionális cégek számára tisztán hitelesség eszköz, nem egy ajtónyitó.”
Megtanulja a megfelelő eszközök kombinációját, például a tartalmi naptár beépítését az erőfeszítés fenntartásához. A keresőoptimalizálásról szóló fejezet (SEO) rövid, de a 7. fejezet kiemelkedő magyarázatot ad a „brosúra-stílusú” weboldal és az „értékes vezető webhely” közötti különbségekre., de a diagramok segítik az üzleti tulajdonosokat, hogy megtudják, milyen webhely-fejlesztéseket keresnek a HTML-kód megértése nélkül. A könyv egy tartalmi ellenőrző listával és egy esettanulmány kérdésével zárul.
Az anyag elrendezése emlékeztette Digitális hatás, további forrásokból származó idézetekkel. Kiemeltek az Egyesült Államokbeli vállalkozások, például az Inkster és a SwimTrek skót cégek, és az olyan globális nevek, mint az Intel. Ez a könyv azonban az amerikai olvasóknak kiváló globális kampányokat mutat be, például a Coke Global 2020-as kampányának kiemelését, amely kiemeli a „tartalmi kiválóságot”. Az Egyesült Államok kisvállalkozásai is felhívják a figyelmet a kiemelt független cégekre.
Az egyik részlet, ami egy kicsit akartam, az „érték tippek”, amelyek az egész könyvben megszórottak. Néhányan túlságosan általánosak voltak ahhoz, hogy értelmes útmutatást nyújtsanak. De hasznosnak találtam a további olvasási javaslatokat, valamint a „cselekvés” kérdéseket. Mindkettő a fejezetek végén jelenik meg.
Ha jól teljesített, a tartalommarketing szilárd márkázást biztosít, növeli a keresőoptimalizálást, amikor párosítva van egy blogdal, és növeli az üzleti jelenlétet számos szociális médiaplatformon. A könyv Értékes tartalommarketing csodákat fog tenni annak érdekében, hogy segítse a vállalkozásait ezen előnyök elérésében.
6 Megjegyzések ▼
