A fizetett keresőmotor-marketing (SEM) elveszíti növekedési lendületét a mobilhirdetéshez, az Adobe Digital Index új „Q4 2015 digitális reklámjelentése” szerint.
A jelentés többek között megjegyzi, hogy a fizetett keresés globális növekedése 75% -kal csökken az előző évhez képest, „ami részben annak tulajdonítható, hogy a hirdetők a mobilkeresésre forduló új hajlandóságot mutatják.”
Jelentős, hogy a legnagyobb csökkenést jelentették Európában, ahol a növekedési ráta az előző év azonos időszakában jelentkező 17 százalékról 5 százalékra csökkent.
$config[code] not foundA tanulmány megállapítja, hogy a mobil kiadások az összes SEM-kiadás 37% -át teszik ki (23% -kal több, mint az előző évhez képest), ami azt jelzi, hogy a hirdetők egyre nagyobb mértékben mozognak a mobil fizetett keresés felé. Érdemes megjegyezni azt is, hogy a mobil böngészés az összes látogatás 41% -át teszi ki - ami indokolja, hogy a hirdetők jobban érdekeljenek a mobilban.
Becky Tasker, az ADI vezető elemzője azt mondja: „A százalékos arányok nagyon közel vannak, ami azt jelzi, hogy a hirdetők jobban tudatában vannak annak, amit a fogyasztók csinálnak, és igyekeznek ennek megfelelően összehangolni a marketingtevékenységüket.”
Az okostelefonok a mobil növekedést hajtják végre (51% -kal nőttek a negyedik negyedévben), míg a tablet-részesedés továbbra is csökken (kilenc százalékkal csökkent ugyanebben az időszakban.) A hirdetők a mobil SEM-erőfeszítéseiknek köszönhetően több webes forgalmat is látnak, 35 százalékos kattintással.
A nagy tartalomfogyasztás mellett a mobil előnye az, hogy a kattintásonkénti költség kevesebb, mint a kattintásonkénti asztali költség.
A megjelenítő reklámban a legfontosabb az, hogy a Google elkezdi lezárni a Facebook-on megjelenő rést. Nevezetesen a Facebook által megjelenített hirdetésekre vonatkozó CTR-ek 36% -kal nőnek az előző évhez képest, a vállalat által bevezetett néhány változtatásnak köszönhetően. A Google CTR-ek szintén jelentős növekedést mutatnak (27%).
A Tasker hozzárendeli a kontextus szerinti elhelyezést a megjelenítéshez, a szöveg automatikus átalakítását képhirdetésekhez, és a közönség betekintést a CTR növekedésébe.
Az ünnepek alatt a tanulmány közel $ 1-t fedez fel a keresési és megjelenítési hirdetésekből származó bevételből, minden ebből 3 dollárból, e-mailben és a kijelzőn pedig 15% -kal, illetve 2,5% -kal nőtt az értékesítés aránya.
A személyre szabott reklámcsatornákon a Tasker megjegyzi: „Amit itt látunk, az általános vagy széleskörű marketingcsatornák olyan csatornákra való váltása, mint az e-mail vagy a kijelző, amelyek napjainkban személyre szabottak, mivel a hirdetők egyre inkább egy-egy-egy a fogyasztókkal való kapcsolattartás. ”Azt várja, hogy több hirdető befektethet személyre szabott csatornákba az elkövetkező évben.
Kép: Adobe Media Optimizer
3 Megjegyzések ▼
