A tartalom nagy része a DOA: a meghalt érkezéskor (vagy a szamár az érkezéskor).
Az egyének, a vállalkozások és a márkák minden percben nevetségesen hatalmas mennyiségű tartalmat termelnek. Ez azt jelenti, hogy a zajban a tartalom eltűnik.
$config[code] not foundDe várj. Minden marketingszakértő mindig egyetért azzal, hogy a tartalom marketing sikerének titka a minőségi tartalom létrehozása. És minőségi tartalmat hoz létre, ugye?
Szóval… miért van még a legtöbb tartalom?
Egyszerű: A „minőségi tartalom” meghatározása teljesen rossz.
A legtöbb forgalmazó olyan fantáziára vásárolt, hogy inkább a tulajdonságokról, mint a statisztikákról szól. A tartalom minőségét a következő tulajdonságok alapján értékelik:
- Hossz
- Vizuális fellebbezés
- Helyesírás és nyelvtan
- formázása
- Olvashatóság
- Szakértelem, hitelesség és megbízhatóság
- Teljes „érték”
Nem nem nem!
Bár ezek a tartalmi tulajdonságok önmagukban fontosak, nem határozzák meg a minőségi tartalmat!
A kiváló minőségű tartalom azonosítása
Tehát mi határozza meg a minőségi tartalmat? Ez a hét dolog.
1. A minőségi tartalmat adatok határozzák meg
Mindig alapozza meg a minőségi tartalom meghatározását az adatokra. Bármely más meghatározás a saját munkád elfogult nézetein alapul.
Az adatok az egyetlen objektív módja annak megállapítására, hogy a tartalom egyszarvú vagy szamár:
- Egyszarvú tartalom: Ez a legjobb, varázslatosabb tartalom, amely az összes tartalom 3% -át teszi ki. Az egyszarvúak jól helyezkednek el a Google-ban (1-3. Pozíció), és vezetik a legtöbb forgalmat, elkötelezettséget és vezetést.
- Szamár tartalom: Ez az átlagos és az átlag alatti tartalom. A tartalom 97% -át teszi ki. De a szamár még csak szamár - nincs mágia itt! A szamarak soha nem fognak egyszarvú státuszt elérni.
Mi a különbség a magas elkötelezettségű egyszarvúak és az alacsony elkötelezettségű szamarak között?
Nos, a SEO-ben ez így néz ki:
Az egyszarvúak (az első 10 százalék) 6-szor nagyobb átkattintási arányt (CTR), mint a szamarak (az alsó 10 százalék).
A Facebookon ez így néz ki:
Az egyszarvúak 10-szer nagyobbak, mint a szamarak.
Ha megnézi a legnépszerűbb blogjait vagy webhelyét, akkor valami ilyesmit fog látni:
A WordStream bloghoz történetünk 10 százaléka forgalmaink több mint 60 százalékát eredményezte 2016-ban.
Látni fogja a különbséget a nagy elkötelezettségű egyszarvúak és az alacsony elkötelezettségű szamarak között a keresési konverziós arányokkal:
Az ajánlatok 10 százaléka legalább 5-ször jobban konvertál, mint a szamarak - 11,45 százalék vagy annál magasabb a 2,35 százalék vagy annál alacsonyabb (a WordStream ügyféladatai alapján).
Lehet, hogy hallott a 80/20 szabályról (AKA a Pareto elv). A marketingben azt értelmezték, hogy az Ön nyereségének 80 százaléka az ügyfeleinek 20 százaléka, vagy az Ön erőfeszítéseinek 20 százaléka eredményeinek 80 százalékát teszi ki.
Nos, itt van egy új törvény, amit tudnod kell.
Az egyszarvú hatalmi törvény: az érték nagy része a tartalom egy kis töredékéből származik.
Az Ön adatai megmutatják, hogy a tartalmának töredéke - az igazi kiváló minőségű tartalom.
2. Minőségi tartalom eléri a marketing célokat
Meg kell határozni a tartalomminőséget, hogy mennyit kapsz belőle, nem azt, hogy mennyi időt és pénzt adtál bele.
Képzeld el, hogy van egy baseball-csapatod, és hozzá kell adnod a dobogót a felállásodhoz. Lesz aláírni egy játékosát a magassága alapján, vagy hogy milyen szép? Vagy milyen jól beszél? Vagy talán hány társadalmi média követői vannak?
NEM! Akarsz futni!
Megnéznétek a dolgokat, mint például a statisztikák - találatok, otthoni futások, bázis százalékos arányok stb. Tudod, hogy a játékos ténylegesen a területen végzett.
A nagy baseball játékosok minden formában és méretben találhatók.
Ugyanez igaz a minőségi tartalomra is.
Az egyszarvú tartalom hosszú vagy rövid lehet, nulla képe vagy 10, és pár helyesírási hibája van, vagy teljesen tökéletes nyelvtan.
Végső soron arról van szó, hogy a tartalom elérte-e marketing célját, legyen az forgalom, rangsorolás, elkötelezettség vagy konverzió.
3. Minőségi tartalom a Google-ban
A Google a RankBrain algoritmusának részeként használja a gépi tanulást, amelyet minden keresés során használnak. Az egyik dolog, amit a gépi tanulási rendszerek közösek: a magas elkötelezettséget jutalmazzák.
Hogyan méri a Google a megbízást? Úgy vélem, hogy az átkattintási arány (az emberek rákattintanak a tartalomra) és a tartózkodási idő (az emberek időt töltenek és / vagy a tartalommal való kapcsolatban).
A CTR fontos a SEO-hez, mert az Ön által tapasztalt CTR három százalékos növekedésénél vagy csökkenésénél egy helyszínen felfelé vagy lefelé haladhat.
Eközben az adatok azt mutatják, hogy a Google lassan kiküszöböli az alacsony tartózkodási idővel rendelkező oldalak forgalmát (a keresési eredménylistára való kattintást követően a webhelyen töltött idő mennyisége). Nem mérhetjük a tartózkodási időt, de a helyszíni idő arányos a tartózkodási idővel.
Nézd meg a WordStream legfelső oldalát a RankBrain előtt:
A 32 legjobb oldalunk közül nyolc az átlagidő alatt volt a helyszínen.
Íme a rangsorolás után a következő oldalak:
Most már csak két oldal szamarak? Azta!
A Google SERP-pozícióit elsősorban a leginkább / legjobb linkek és a legmegfelelőbb tartalom határozta meg. Míg ezek továbbra is fontos rangsorolási tényezők, most már ugyanolyan fontos, hogy az emberek vegyenek részt a tartalommal, ha jól rangsorolnak.
4. Minőségi tartalom figyelemre méltó CTR
Mielőtt a Google a gépi tanulást szerves keresési rangsoroló jelként használta, a Google gépi tanulást használt az AdWords-ben (ők is használják a Google Display Hálózatára, a Gmail hirdetésekre és a YouTube hirdetésekre).
Ha az AdWords hirdetésének magasabb minőségi mutatója van, kevesebbet kell fizetnie, és hirdetése kiemelkedőbb; ha a hirdetésének alacsonyabb minőségi mutatója van, többet fizet, és a hirdetésmegjelenítés aránya sokkal alacsonyabb.
Mi a legfontosabb AdWords minőségi mutató jelzése? Figyelemre méltó átkattintási arány.
A Facebook és a Twitter is átmásolta az AdWords ötletét. Ezek a társadalmi reklámplatformok a magas elkötelezettség tartalmát is elismerik, sokkal alacsonyabb költségekkel és több láthatósággal. Az alacsony elkötelezettség tartalmát büntetik, ami rendkívül költséges a szemét tartalmának előmozdításában.
A Google, a Facebook és a Twitter ösztönzi a magas elkötelezettség tartalmát. Ha a tartalom nem sok embert kattint, akkor ez nem minőségi tartalom.
5. A minőségi tartalom sok társadalmi médiával foglalkozik
Csak röviden ismertettük a szociális média hirdetéseit, de mi a helyzet a Facebook-on való szerves elkötelezettséggel? Nos, a Facebook is használ gépi tanulást, hogy jutalmazza a megbízást. Ez így működik:
Éppen ezért hamis hírek éltek a Facebookon. Ez az elkötelezettségről szólt.
Az emberek rákattintottak, megosztották és kommentálták a hamis híreket, mert érvényesítették a meglévő elfogultságukat, nem azért, mert „minőségi tartalom” volt. tartalom népszerűsége a hatóság felett, amely segítette a történetek elterjedését az emberek több hírhírére.
Nyilvánvaló, hogy hamis hírek = rossz. Teljesen ellene vagyunk. De tanulhatsz belőle.
A szociális média felhasználók figyelmének megragadásához olyan tartalomra van szükség, amely érzelmi választ vált ki. Csak a tartalom, amely magas szintű elkötelezettséget ér el a közösségi médiában, valóban nevezhető minőségnek.
6. Minőségi tartalom konvertál
A minőségi tartalom magasabb konverziós arányokkal rendelkezik. Ha rákattinthat az emberekre, akkor valószínűbb, hogy végül konvertálnak, függetlenül attól, hogy regisztrál-e egy webináriumot, kitölti a regisztrációs űrlapot, vagy vásárol egy terméket vagy szolgáltatást.
Ha több embert szeretne kattintani, a márka affinitásának növelése a legjobb módja annak. Azok, akik ismerik a márkádat, nagyobb valószínűséggel választanak rólad olyan márkákon, amelyeket soha nem hallottak.
7. Minőségi tartalom jól működik minden csatornán
Az egyszarvúak a minőségi tartalom csúcsa.
Néhány tartalom egy csatornán jól működik. De az egyszarvúak minden csatornán jól működnek, legyen az SEO, CRO, PPC, szociális (fizetett és organikus), vagy e-mail.
Az egyszarvú tartalom jól működik a szociális médiában és hajlamos arra, hogy jól rangsoroljon és átalakuljon; a biológiai keresésben jól elhelyezkedő tartalomnak általában nagy szerepe van a szociális médiában és jól átalakítható, és így tovább.
Ezzel szemben az egyik csatornán meghibásodott tartalom valószínűleg meghiúsul egy másikban. A tartalmak, amelyek nem találhatók jól a szerves keresésben, nem fognak nagy szerepet vállalni a közösségi médiában, és szörnyű konverziós aránya lesz.
Az egyszarvú tartalom szíve egy igazán figyelemre méltó, vonzó és inspiráló ötlet. Tehát ha azt szeretné, hogy a marketing - és a vállalat - sikeresebb legyen, jobb ötleteket kell találnia.
A szamár előmozdítása nem fogja egyszarvúvá változtatni. Csak időt és pénzt pazarolsz.
Ehelyett összpontosítson erőfeszítéseinkre az erős és értékes egyszarvúk népszerűsítésére. Az egyszarvúak népszerűsítése minden csatornánál, amikor 100-szor vagy akár 1000-szer is megnöveli hatásukat, és még nagyobb forgalmat, elkötelezettséget és vezetéseket hajtanak végre.
Mi a valóságban meghatározza a minőségi tartalmat
A tartalommarketing tisztességtelen játék. Ha nyerni akarsz, abba kell hagynod a bélre való támaszkodást (ami valójában csak a véleményed, és természeténél fogva elfogult), és nézd meg az elfogulatlan statisztikákat.
A tartalmi marketing a kimenetről szól, nem pedig a bemenetről!
Hagyd abba a tartalom attribútumokat. Kezdje az adatok megvizsgálását, hogy megtalálhassa igazán jó minőségű tartalmát. Indítsa el az elkötelezettség optimalizálását, és hatalmas tartalmat talál.
Ha úgy találja, hogy a szuper ritka egyszarvú tartalom, használja ki azt! A marketing ROI maximalizálása érdekében minden csatornán kihasználhatja a hecket.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Képek: WordStream
További információ: Kiadócsatorna tartalma 2 Megjegyzések ▼
