Nem titok, hogy a Google a keresési eredményoldal lehető legjobban bevételeit szeretné. Tehát a Google mindig kísérletet tesz arra, hogy megnézze, hogy a SERP-k mely részeit lehet kereskedelmi forgalomba hozni anélkül, hogy súlyosan veszélyeztetnék a felhasználói élményt. A legutóbbi tesztnek tűnik, hogy a Google a Google Válasz dobozban kereskedelmi eredményekkel látja el a felhasználókat.
Mit tettek a Google Válasz dobozban?
A kísérletet először a hétvégén a kognitív SEO jelentette meg a Twitteren:
$config[code] not found
Mint látható, a cognitiveSEO csipogásból készült képernyőképet egy mobileszközből vettük a „legkisebb autókamera” kifejezésre. A teszt azonban nem csak a mobil keresésekre korlátozódik, mivel az eredményt egy asztali keresésen tudtuk reprodukálni:
A kereskedelmi forgalomban kapható Google Answer Box jelenik meg, ahol a hagyományosan információs válaszládák eredményei megjelennek, és alapvetően ugyanazok látszanak - kivéve a termék nagy képének jelentős hozzáadását! Ez szinte úgy érzi, mint egy keverék a hagyományos válaszlista és a vásárlási hirdetés között.
Azonban nincs semmi más, ami azt javasolja a felhasználóknak, hogy ez egy előléptetett eredmény - jelenleg nincs olyan mutató, amely szerint ez egy fizetett elhelyezés, mint például a „Szponzorált” címke, amelyet a Vásárlási eredmények vagy a „Hirdetés” jelző látható a keresési hirdetések mellett. Ennek van értelme; ha a Google új hirdetési funkciót szeretne kipróbálni, először könnyebben kipróbálhatja azt szerves formátumban, mert nem kell regisztrálnia a böngésző hirdetőit.
Talán ez a teszt a legmeglepőbb dolog, hogy a Válasz doboz mindig a SERP információs jellemzője. Ott van, hogy szupergyors válaszokat adjon a kérdésszerű lekérdezésekre, amelyek nyilvánvalóan arra utalnak, hogy a kereső egyetlen, konkrét választ szeretne, például „Milyen magas Bruno Mars?”
Ennek megfelelően a válaszládákat kiszolgáló sok kérdés „Mi az X?” Típusú kérdés, és a Google gyakran húzza a szöveget a Wikipédiából. (Ki tudja elfelejteni Dan Barker vidám égését Matt Cutts-n?)
A fent említett „legkisebb autós fényképezőgépben” egy teljesen másfajta lekérdezést keresünk. A válasz mező általában az olyan keresési típusokon jelenik meg, amelyek nem könnyű bevételre jutni. A tisztán informatív lekérdezések általában többnyire ha nem 100 százaléka organikus SERP-t kapnak, mert a hirdetések helyet pazarolnak; senki nem rákattint. Ez minden bizonnyal a kereskedelmi szándékkal kapcsolatos lekérdezés - valójában minden más, a hajtás felett fizetett eredmény.
Ha vállalkozás vagy, és elég szerencsés vagy ahhoz, hogy a válaszlista eredményét egy nagy szándékú kereskedelmi lekérdezéshez (például a „legjobb CRM-szoftver” vagy „leghatékonyabb alvás-támogatás”) kapja, ami őrült mennyiségű kattintást és értékesítést eredményezhet - így van értelme, hogy a Google végül azt akarja, hogy fizesse meg a helyet!
Van egy kereskedelmi forgalomban lévő Google válasz doboz jó a felhasználók számára?
Nyilvánvaló, hogy a Google Answer Box kereskedelmi forgalma jó a Google számára. Lehetővé teszi számukra a SERP bevételeit anélkül, hogy drasztikus felhasználói felületváltozásokat okozna, amelyek potenciálisan felboríthatják a felhasználókat. Bár a Google számára értelme, ez segíthet a felhasználók keresési élményének gazdagításában is.
Míg a legtöbb keresési lekérdezés vagy információs vagy tranzakciós kategóriába sorolható, vannak olyan lekérdezések, amelyek egy szürke területbe kerülnek valahol a kettő között.
Gondolj rá, mint az online egyenértékű beszélgetés a potenciális vásárlásokon egy értékesítési munkatárssal egy nagy dobozban, mint a Best Buy. A legtöbb ember nem megy olyan elektronikai áruházba, amely a megvásárolni kívánt termék sajátos gyártmányával és modelljével rendelkezik - durva elképzelése van arról, hogy mit akarnak, de talán nem ismerik az egyes termékek sajátos jellemzőit vagy specifikációit.
Ez egy nagyszerű lehetőség arra, hogy ne csak olyan terméket jelenítsen meg, amely megfelel a kilátások igényeinek, hanem oktatási lehetőségként is szolgál, hogy segítsen a kilátásoknak, hogy többet tudjanak meg egy adott termékről. Ilyen esetekben a forgalmazott Google Answer Box egyaránt alkalmas lehet az információs és tranzakciós lekérdezésekre.
Lesz-e kereskedelmi hirdetési doboz lekérdezések új hirdetési formátumra?
Annak ellenére, hogy még túl korai lenne biztosan mondani, azt hiszem, a jövőben látni fogjuk, hogy a Google egy másik hirdetési formátumban vezeti be a forgalmazott válaszládát. A Google nem félt kísérletezni a SERP többi részének bevételével a múltban. Ne feledje, hogy a Google a tavalyi évben tesztelte a fizetett helyi hirdetések bevezetését? Vagy amikor eltávolították a videofelvételeket a SERP-ből, röviddel a YouTube-hirdetések bemutatása előtt? Vagy ha a szerzői fotókat a keresési eredményekből elvették, mert valószínűleg negatívan befolyásolták a fizetett eredmények átkattintási arányát?
Azt hiszem, sokkal több kereskedelmi eredményt fogunk látni a Google Válasz dobozban hosszú ideig. Sok hirdető szívesen fizeti meg ezt a premier ingatlanot a SERP-n, különös tekintettel arra, hogy az ismerős felhasználók hogyan válaszolnak a Válasz dobozhoz, és milyen közel van a szerves eredményekhez. Természetesen ugyanúgy, mint a Google számos, a SERP-hez való csatolásánál, az is lehetséges, hogy a Google másként dönt, de hajlandó vagyok fogadni, hogy ez a funkció itt marad.
Mit gondol a Google Answer Box kereskedelmi forgalmazásáról? Képes volt-e más eredményekkel másolni ezeket az eredményeket?
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
A Google Fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Kiadói csatorna tartalma
