Működik a megjelenítő hirdetések? Ha a kattintások számát követi, a válasz siketelő szám. Valójában a megjelenítési hirdetések átlagos átkattintási aránya minden formátumban és elhelyezésben egyenesen abysmal, mindössze 0,06 százalék, a HubSpot jelentése. A 2014. januári tanulmány azt állapította meg, hogy a Millennials (18-34 évesek) sokkal inkább valószínűsítik, hogy az eMarketer szerint a hagyományos televízió, rádió és nyomtatott hirdetések figyelmen kívül hagyásával megjeleníthetik a szociális média oldalakon és keresőmotorokban megjelenő hirdetéseket. Rosszabb, hogy a mobilhirdetések összes kattintásának fele véletlen, bejelentette a GoldSpot Media-t. Ugyanakkor a megjelenített hirdetési kiadások várhatóan felülmúlják a keresési hirdetések kiadását 2016-ban. Tehát, mit ad?
$config[code] not foundAz internetet vizuális hirdetések elárasztják - és a legtöbbjük elég jó. Persze, túlszárnyaltunk a 2005-ös körüli ragyogó bannerhirdetéseken, amelyek hangosan, összekötő színekben sikoltoztak. (Igen?) De még a legvonzóbb tervezésű vizuális hirdetések még mindig elmaradhatnak. A hatékony hirdetések az egyszerű, professzionális dizájnot kényszerítő üzenetekkel és intelligens backend analitikai finomítással igazítják. Ezek a hirdetések a csatornát oly módon hasznosítják, hogy az üzleti célok és a célpiac szükségletei szempontjából értelme legyen.
Lehet, hogy valójában több mint gondolkodik a megjelenítő hirdetésekkel? A tökéletes vizuális hirdetés ABC-je nem rakéta tudomány. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan juthat vissza az alapokhoz és javíthatja a vizuális hirdetési problémákat.
Hirdetés megjelenítése 101
Ne komplikáld túl
A Bannersnack legjobb hirdetési példáinak gyűjteménye minden olyan egyszerű tervet tartalmaz, amely a márkaelemek (mint például a logó és a színek) erejét felhasználja a nézőkkel való bizalom kiépítéséhez és a kattintásokhoz. Nagyszerű hirdetések szólnak a felhasználókhoz. A hám az empátia ereje, hogy megértsék a célközönséget, mi teszi őket kullancsként, és milyen elemeket válaszolnak. Az Apple Music hirdetések tökéletes példája az egyszerű tervezésnek, amely a márka elismerését és a bizalmat egy világos cselekvési üzenet segítségével hasznosítja. Az Apple már rengeteg buzzot hozott létre az Apple Music körül. Nincs szükség arra, hogy magyarázza el, hogyan működik a szolgáltatás. Itt egy egyszerű „elérhető most” CTA működik a legjobban a konverziók meghajtásához.
Hozzon létre egy sürgősségi érzéket
A mai hozzáértő Millennial-ok a hirdetések újrakezdését több ajánlattal használják. Az átkattintások vezetéséhez sürgősnek kell lennie hirdetéseivel anélkül, hogy úgy hangzott volna, mint a spam. Az Adobe hirdetési hirdetései a Creative Suite számára a tökéletes példák. A hirdetések kényszerítő képeket használnak arra, hogy felhasználhassák az Adobe által leginkább ismert fotókat - a Photoshopon keresztül elképesztő fotókat -, majd egyszerű CTA-kat adjanak hozzá korlátozott ideig. A kék „Csatlakozz most” vagy „Első lépések” gombok vizuálisan kontrasztosak a sötétebb hátterekkel, finoman felhívva a figyelmet a CTA-ra anélkül, hogy az arcodban lennének.
Fókuszáljon egy ajánlatra egy időben, A / B teszt a leghatékonyabb üzenethez
Olyan vállalkozások, mint az Amazon és az eBay számos szolgáltatást és terméket kínálnak. A hirdetéseik azonban teljesen egyszerűsítettek. Soha nem gördítenek túl sok információt egyetlen megjelenítő hirdetésre. De csak azért, mert egyszerre egy ajánlatot készít, nem jelenti azt, hogy nem lehet több hirdetési iteráció. Nézze meg, hogy mit csinált az Amazon Prime a cég Prime Video megjelenítő hirdetéseivel. Bár a szöveg ugyanaz a négy hirdetés mindegyikében, a tervezési elemeket (háttérszín, CTA gomb színe) az A / B tesztekhez változtatják. A túl sok elem megváltoztatása a hirdetések között megnehezítheti annak meghatározását, hogy melyik elem valóban felelős a kattintások növeléséért (vagy csökkenéséért). Egyszerre koncentrálva egy ajánlatot és csak változó háttérszínt és gombszínt, az Amazon jobban tudja meghatározni, hogy melyik finom design különbség a legnagyobb hatással van a kattintási arányokra.
Tervezési hirdetések kifejezetten a célzáshoz
Azok a felhasználók, akik újra célzottak, 70 százalékkal nagyobb valószínűséggel konvertálnak, jelentést nyújtanak a Digital Information World. Ahhoz, hogy maximalizálja a célzott hirdetéseinek hatékonyságát, igazítsa a tervezést a stratégiához: mit kell a felhasználónak átalakítani? Asana számára ez azt jelentette, hogy nagyobb figyelmet kell szentelni az alkalmazás előnyeire, jelentette be Bannersnack.A Marin Software esetében a céljuk egy kicsit más: az előnyök előmozdítása helyett a jelentéseket a közönség számára releváns és időszerű információkkal támogatják. Moz számára a stratégia még egyszerűbb: próbálja meg ingyen a Moz Pro-t. Mindhárom stratégia hatékony volt, mert a vállalatok megértették, hogy a leendő felhasználóknak hogyan kell látniuk az átalakítást. Ne feltételezzük, hogy az „A” vállalatnál mûködik, és az Ön vállalkozása számára is mûködik. Ismerje meg, mi mozgatja a tűt a felhasználók számára, és igazítsa a hirdetési üzeneteit ennek megfelelően.
Alsó sor
A hirdetési hirdetések a leghatékonyabbak, ha a nagyszerű design illeszkedik a márka-stratégiához és a felhasználói igényekhez. Megérteni, hogy mi teszi a felhasználókat a hirdetésre kattintva: van-e sürgős a bejelentkezés a próbaverzióra? Kíváncsi, hogy többet tudjon meg egy új termékről vagy szolgáltatásról? Visszatérve az alapokhoz, maximalizálhatja a hirdetéseinek hatását.
Elégedetlen fénykép a Shutterstock-on keresztül
3 Megjegyzések ▼
