A Facebook célzási stratégiájának elsajátítása a közönség nagyon specifikus és gyakran motivált szegmenseinek elé állítja a hálózatot, ahol az amerikaiak vallásosan töltenek naponta 40 percet. Íme néhány nevetségesen hatékony Facebook-hirdetési célzási stratégia, amit valószínűleg nem hallott.
$config[code] not found1. Érintse meg a Legutóbbi beszerzési viselkedés a Facebook-felhasználók között elemet
Korábban a reklámelemzők a Facebookot kritikusan kritizálják, mint szórakoztató helyet, de egy olyan hálózatot, amely kevés kereskedelmi szándékkal vagy a fogyasztói betekintés lehetőségével rendelkezik. Ez 2013 elején változott, amikor a Facebook partnerséget hozott létre az adatközvetítőkkel, köztük az Epsilon, az Acxiom és a Datalogix.
Ezek a vállalatok minden évben elérhetik a trillionnyi adatátvitelt. Az Acxiom vezetői kijelentették, hogy az adatbázisuk önmagában körülbelül 500 millió aktív fogyasztót tartalmaz világszerte, átlagosan 1500 adatpontot ért el személyenként.
Hirtelen a Facebook sokkal többet tudott, mint hogy több időt töltött-e Farmville-ben vagy Candy Crush Saga-ban. Hamarosan házasodni? A magas vérnyomás elleni gyógyszert? Szeretek olvasni a gyilkosság titkait? A Facebook valószínűleg tudja.
Ez lehetővé tette a hirdetők számára, hogy túlmutatják a saját CRM-adatbázisaikat, és betekintést nyerhessenek mindenféle vásárlói hűségprogramokból, és egyéni felhasználói profilokhoz igazítottak. A Facebook-hirdetők ezeket az adatokat használják a közönségszegmensek több ezer különböző vásárlási viselkedésének célzására.
Itt az egyik, amit használok: Olyan emberek, akik Business Marketing Services-t vásárolnak (ami a cégem szempontjából releváns, mivel üzleti szoftvert és szolgáltatásokat adunk el.)
A Facebook megmutatja, hogy az egyes alkategóriákban hány felhasználóprofilt használhat, az összesített, több forrásból származó, tranzakción alapuló adataik alapján (vagy egyszerűbb értelemben az ebbe a kategóriába tartozó Facebook-felhasználók számát, amelyeket az offline vásárlási adatokhoz igazítottak).) A lehetőségek itt korlátlanok. Gyere be és fedezze fel! Bizonyos típusú vállalkozások vagy kampányok alapja az, hogy bizonyos nagyobb életeseményeket tapasztalóknak értékesítsenek. A temetkezési otthonok például nyilvánvalóan szeretnének kapcsolatba lépni azokkal, akik temetésre terveznek, végtelenül betegek, vagy elveszítik / elveszítik szeretteit. A költöztető szolgáltatások el akarnak érni, ha éppen új házat vagy lakást vásárolt. Esküvői fotósok célzott embereket céloznak meg. A Facebook-nak elég sok minden elképzelhető életcélú célzási lehetősége van, hiszen ezeket az időzítéseinkre írjuk. Az Élet események paramétere egyedülálló abban az értelemben, hogy a változtatás után bizonyos időközönként célozhatja meg az embereket. Például egy ékszeripari cég nyilvánvalóan érdekelne az egyéves évfordulójukat ünneplő emberek előtt, így a közönség tagjait, akik egy évvel ezelőtt újak voltak. A dátumtartományok három hónap, hat hónap és egy év. A Facebook egyéni közönségei olyan speciális funkciók, amelyek lehetővé teszik, hogy csatlakozzon a Facebookhoz a meglévő kapcsolataival. A már meglévő ügyfelek és az alkalmazásfelhasználók elé lépve kedvenc szociális hálózata megerősíti a márkát, de lehetőséget ad arra is, hogy növelje az életre szóló ügyfélértéket, a rendelési gyakoriságot és a hűséget. Ez másképp működik - növelheti kampányai hatékonyságát, és elkerülheti az elvesztett kattintásokat a meglévő ügyféllista kizárásával. Ha például ingyenes próbaverziót kínál az új felhasználóknak, nincs ok arra, hogy megmutassa azt hűséges ügyfeleinek. Az egyéni célközönségeket úgy hozza létre, hogy feltölti a kliens telefonlistáját, vagy a vásárló / előfizető e-mail listáját CSV vagy TXT formátumban a Facebookra. Egyéni közönséget is létrehozhat a webhely látogatói (és a webhelyén látogatott konkrét oldalak), illetve a játékban vagy alkalmazásban tett konkrét műveletek alapján. Ez őrült erőteljes! A már meglévő ügyfeleket célozhatja meg, akik egy adott munkakörben dolgoznak, évente XX összeget kapnak, és egy magasabb, magasabb értékű termékkínálatú ZIP-kódban élnek, ha ezek a betekintések azt mutatják, hogy ezek az emberek jobban megfelelnek a gazdagoknak ügyfelek. Vagy megcélozhatja az embereket, akik meglátogatták a vállalat blogját a termék bemutatására. Már ismerik a nevét, és eléggé érdekeltek, hogy meglátogassanak, de nem konvertálni. Facebook hirdetések, amelyek az egyéni közönséget célozzák meg, hogy lezárják a rést. A különböző demográfiai pontok száma, melyeket célozhat és kombinálhat, megdöbbentő. Nettó érték, életkörülmények, családi állapot, szülői státusz, érdekek, helyszín - minden ott van, és így tovább. A Lookalike közönség egy logikus következő lépés, ha már van egy jó egyéni közönség stratégiája. Még ha nincs saját e-mail vagy telefonlista, tükrözi a Facebook rajongói bázisát. A Lookalikes lehetővé teszi, hogy túlmutathasson az Ön számára, de mégis célzott embereket célozzon meg, olyan célközönségeket hozva létre, amelyek a saját céljaiknak tűnnek. Ha nincs sem listája, sem elég nagy Facebook-tartalma, mégis létrehozhat egy Lookalike közönséget egy követési pixel segítségével, hogy létrehozzon egy webhelyre szabott közönséget, hogy tükrözze.
Miután eldöntötte, hogy melyik közönséget kívánja megismételni és bővíteni szeretné, a közönség nagyobb (szélesebb) vagy kisebb (pontosabb és az eredeti közönséghez hasonló) közönségét teheti. A leginkább hasonló szinten a Facebook a hasonló országokban lévő felhasználók első százalékát fogja megtalálni a célországban. Ellenkező szinten, optimalizálva a hozzáférést, a Facebook megjeleníti hirdetéseit a célországban lévő felhasználók tíz százalékára, akik leginkább hasonlítanak a célközönségéhez. A Facebook hirdetések igazán erős dolog az, hogy képesek vagyunk a célzási lehetőségeket egymásra helyezni, fokozatosan fokozva a közönséget. Az elmúlt évben az AdWords-ekben egy extrém (és vidám) példa a hypertargeting teljesítményére, amikor egy marketingprofesszor hirdetésével célzott a szobatársát, így a szegény fickó úgy vélte, hogy cyberstalkált. Igen, a viselkedés, a demográfiai adatok és a földrajzi helymeghatározási adatok kombinációi segítségével csökkentheti a közönséget egy személyre. Sokkal hasznosabb az Ön számára azonban, hogy képesek a hirdetés hirdetését és az adat kombinációival létrehozott kisebb közönségeket egyeztetni. Vagy egy olyan kiskereskedő, aki baba termékeket szándékozik megnyugtatni és megnyugtatni, új szülőket szánhat, akik megvásárolták a kólika gyógyszert. Képzeld el, hogy képes-e közvetlenül beszélni a szülővel, aki ilyen céltalan üzenetküldéssel tapasztalja ezeket az álmatlan éjszakákat! (Új szülőként ezt teljes mértékben megkapom.) Az üzenetküldés személyre szabható, hogy közvetlenül a problémára beszéljen és megoldást kínáljon. Ha megértheti az adott közönségszegmensre adott válaszok szándékát, szükségleteit és valószínűségét, akkor a Facebook hirdetések célzási lehetőségeit rétegezheti, és belehelyezheti őket. Nem kell csak egy fenti stratégiát választania; ellenőrizze mindegyiket, és nézze meg, hogyan illeszkedhetnek a különböző célpiaci szegmensekhez. Hozzon létre személyeket az ideális ügyfelek számára - kik azok? Hol élnek? Mit tesznek a munka és mit csinálnak a munka után? Milyen tulajdonságokkal és jellemzőkkel rendelkeznek, és hogyan illeszkednek ezek a fenti célpontokhoz? Azon személyek felismerése, akiket elérni kíván, a legjobb Facebook-hirdetési célzási eszközöket és opciókat fogja elérni az előttük. Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt. Kép: WordStream 
2. Kreatív az élet események célzásával
3. Nurture Leads és Build Loyalty a Facebook egyéni közönségeivel
4. Bontsa ki a Lookalike közönséget
5. Szerezze be a szuper granulátumot a rétegelt célzási beállításokkal
A legjobb Facebook hirdetési célzási stratégia változatos és átfogó
