Ilona Edelstein (a Samantha Marshall segítségével) a Patron Way, a Fantasy-tól a Fortune-ig - az Idea-tól az Ikonikus Márkához vezető üzleti tevékenység tanulságai. A NetGallery-n keresztül fedeztem fel a könyvet, és azt gondoltam, hogy érdemes lenne a prémium márkákkal, valamint a desztillált szeszesitalokkal kapcsolatos üzleti tulajdonosokkal dolgozni.
A szabadalom keresztapja, tehát itt van a keresztapja története (Al Pacino nélkül!)
Ez egy szenvedélyes narratíva a szerző, Edelstein és üzleti partnere / szeretője Martin személyes adottságairól. Martinot a tequila-hoz vezették be egy üzleti kutatási útra. Edelstein otthont hozott néhány példányban a Patron nevű változatról.
A többiek története lett, amely összekapcsolta egymás iránti szenvedélyét, az üzletet és az italt.
„Bizonyos értelemben a Patron jelképezte mindazt, ami a legjobb volt a kapcsolatunkban. Mindannyian egyedülálló jellemzők és összetevők keveréke volt, amelyeket összeállítottunk, mágiát csináltunk… Egy kulcsfontosságú összetevő volt, ami mágiát csinált: a szeretet.
A házaspár a márka profiljának megszerzésével dolgozott Patron kiszolgálásával az ipar és a hírességek titánjainak legszebb eseményein. Első rendezvényükbe tartoztak az A-listás hírességek, mint a Tom Cruise és Arnold Schwarzenegger. Néhány más szereplőt említenek, mint például Robin Williams és James Coburn. Edelstein még a hip-hop Patron elfogadását is vitatja a Daymond John-val a Shark Tank és a FUBU hírnevéről.
Ezek az élmények Edelstein néhány üzleti betekintést kínálnak a történet előrehaladásába:
- Tudja, ki az igazi kozmetikusok és használd őket bölcsen. Gondoljon arra, hogy a pályáján bárki, akár barát, akár a média tagjai, vagy a termékértékelők, a legjobb eszköz a termék reklámozására. A fogyóeszközök üzletágában a divatos és a hip-márka nagykövetei szájról beszélnek…
A könyv nagy részében Edelstein kapcsolata van Martindal, de ez nem egy mindent mond. Ezenkívül kiterjed a marketing taktikára is, hogy a Patron prémium italnak minősüljön, valamint a további beruházásokat biztosító tárgyalások. Patron volt az egyik legkorábbi alkohol név, melyet kifinomult fogyasztóknak kellett márkajelezni. Sikerének növekedése olyan befolyásos emberekből származott, akik szenvedélyesen tudtak beszélni az italról.
Edelstein bejut a Seagram üzletbe Patron megvásárlására. Egy későbbi fejezet ismerteti a döntés részleteit, például a csomagolást.
A 2. fejezet oktatja az olvasót a tequila üzletágról. Egy bizonyos régióban, mint a whisky és a bourbon, a tequila bukkanó és fellendülési ciklusokat tapasztalt, amelyek tükrözik Mexikó történelmét. Az agavé, egy olyan növény, amelynek gyümölcsléje tequilát termel, iparosodottabbá vált, amikor a mexikói kormány úgy döntött, hogy minden desztillált tequila legalább 51% -ban Mexikóból származik.
A pár igazi irányítása Francisco Alcaraz, egy mexikói arisztokrata volt, aki „a mexikói Tequila ipar modernizációjának és szabványosításának élvonalában volt.” Edelstein elmagyarázta a pár csodálatát Alcarazért:
„A Francisco figyelése olyan, mintha egy igazi művészet akart volna megfigyelni. Az üveg tartalmát tanulmányozza, a középre nézve, hogy meghatározza a színét, és óvatosan megfordítsa a tequilát, hogy meglátja, hogyan ragaszkodik az oldalakhoz… Francisco kiemelkedett az élettársaként, akinek az akciós elismerése az élet legfinomabb, mint Martin.
Az Alcarazon kívül kiemelendő a John Paul „JP” DeJoria. A fiatalok körében „elszegényedett utcai kölyök” a JP megbízható üzleti partnerré válik, aki segítette az első Patron forgalmazót. A védőszent nem mutat sok információt más alkalmazottakról. Ugyanúgy, mivel a nagyvállalatokra írt könyvek mennyisége emlékezetes vezetőkkel, mint például az Apple (lásd Ivana Taylor véleményét a „ Az Apple belsejében "És" Az Apple tapasztalata Egy példa).
Milyen olvasó élvezni fogja a védőszentjét?
Ez a könyv nem tele van üzleti párokkal kapcsolatos kutatásokkal. Ha ez az, amit keres, olvassa el Ön és partnere Inc.
Inkább hasonlít Guitar Lessons és Beam egyenesen felfelé, a védőszent többnyire személyes történetet mond.
A könyv perspektívája azonban értékes lehet a párok számára, akik együtt dolgoznak. Azok, akik egy partnerrel vagy házastárssal dolgoznak, érdeklődni fognak abban, hogy ez a pár találkozik az üzleti kihívásokkal.
Van egy függelékrész, amely rövid, közvetlen betekintést nyújt. De ezen kívül egy narratívet olvas, nem pedig egy útmutatót.
A szerző hangja kellemes hangulatú. Edelstein mindent megalapozott, gondtalan szellemben közvetít, mindazok ellenére, hogy a hírességek találkoztak, és sikerült elérni az út mentén. Ez jó, soha nem száraz tónust tart, ami azt jelenti, hogy befektetni akar a párba:
- Sok tekintetben még mindig a dél-afrikai lány voltam, aki televízió nélkül nőtt fel. Gyakran találtam magam, hogy a hírességekkel beszélek, anélkül, hogy tudtam volna, ki volt az, aki rámutatott rám. De jól éreztem magam abban az exkluzív környezetben. Úgy éreztem, megérkeztünk.
Nem számít, milyen iparágra épül a vállalkozás, és értékelni fogja a perspektívát A védőszent . Olvassa el, vagy még jobban, ossza meg, miközben élvezi kedvenc italát. Egészségére.
1
