A Visual Marketing: 99 bizonyított módja a kisvállalkozásoknak a képek és formatervezés piacának, az új könyv, amit Anita Campbell, a kiadó és a vezérigazgató írt itt Kisvállalati trendek David Langton díjnyertes kommunikációs stratégia mellett.
Interjúnk 1. részében Anita a könyv írásának folyamatáról beszélt. Itt a 2. részben Anita és David válaszolnak a könyvben szereplő konkrét tervezési példákra vonatkozó kérdésekre. David is tanácsot ad a kisvállalkozásoknak a logók és marketingkampányok tervezésében.
$config[code] not foundMondjon el egy kicsit a Nothing.org kampányáról (138. oldal). Mi fogta a figyelmet?
Anita Campbell: A Nothing.org egy regionális banki élelmiszer és egy kis nonprofit. „Semmi” nem utal arra, hogy nincs mit enni.
A semmi (vagyis a „Semmi” címkével ellátott élelmiszer) dobozát ábrázoló marketingkampány több szinten is értelme.
Először is, nyilvánvalóan játszanak a szavak, amelyekben „semmi. Ez nem tartott semmit.
Aztán megvan az az esze, hogy hogyan viselkedsz vizuálisan „semmi”? Úgy értem, hogyan rajzolhatsz „semmit”? Nehéz. Szüksége van többre, mint a hatás, hogy hatással legyen - szüksége van egy képre. Tehát szükség volt arra, hogy a „semmit” kézzelfoghatóvá tegyük, hogy az embereket adományozzák. És mivel ez egy élelmiszer-bank, ahol az emberek dobozokat adnak az ételnek, az étel semmi nem volt kettős.
Úgy tűnik, hogy a kiválasztott példák közül sokan találtak módot arra, hogy érdeklődést szerezzenek a véleményünk szerint csökkenő népszerűségű elemektől, például a GGRP 45 rekordját használva (86. oldal). Szerinted ezek a döntések nagyszerű hosszú távú stratégiát tesznek lehetővé?
Anita Campbell: A GGRP egy felvételi stúdió. A marketingkampányhoz egy kartonból készült levelezőt hoztunk létre, amelyet egy 45 lemezjátszóba szerelt. Ezek tartalmazzák a vinil 45 fordulat / perc felvételt, amely bemutatja a felvételi képességeiket. Mi a 45 fordulat / perc felvétel? Ez az, hogy az emberek hogyan hallgattak zenét az iPod-ok előtt. Igazán régi technológia.
A GGRP stratégiájának elvétele nem az, hogy elavult technológiát használ. Szándékosan retro volt, hogy figyelmet kapjon. És a retro technológiák kifejezetten az üzleti GGRP-hez kapcsolódnak, így releváns volt.
Nem, az igazi tanulás az, hogy közvetlen küldemények küldése során küldjön interaktív „csomós levelet”. Gyorsan elfelejthet egy levelet vagy képeslapot, függetlenül attól, hogy milyen jól íródott. De valószínűleg nem emlékszel egy 45 rpm-es felvevőre, amit néhány percre kellett összeszedni, és azt az üzenetet, amit hallottál?
Az ilyen kreativitás soha nem fog elavulni.
David Langton kreatív tanácsai
A kreativitást illetően David Langton tanácsát akartuk kapni a vizuális képek használatával kapcsolatban.
Milyen tanácsot adna azoknak a kisvállalkozások tulajdonosainak, akik marketingprojektbe kívánnak lépni, de nem tudják, hol kezdjék?
David Langton: Mindig elmondom az üzletembereknek: „Kapj szakmai segítséget!” És nem értem terápiát. Mégis, egy márka létrehozása a céged számára nagyon hasonlít a terápiára. Kapcsolatba kell lépnie az üzleti okok miatt, és hozzon létre egy olyan márkát, amely magában foglalja azokat az alapvető értékeket és szolgáltatásokat, amelyeket az elsődleges közönség számára vonzó és megkülönböztető módon ajánl fel
Gretchen Ditto egy kép tanácsadó - de csak azért, mert szakértője az ügyfelei stílusának és előadásának létrehozásában, nem jelenti azt, hogy marketing- vagy kommunikációs tervező. A professzionális Katrina Hase of Mix Creative-hoz fordult, hogy olyan új márkát állítson elő, amelynek megfelelő egyensúlya van a Ditto & Co. alkalmi és szakemberei között.
Melyek a buktatók, akiknek el kell kerülniük, ha vizuális marketing kampányt terveznek?
David: A legnagyobb csapdát látom, hogy a kisvállalkozások mindenki számára mindent próbálnak megtenni. Fókuszáljon arra, amit a legjobb. A te dolgod meghatározza a te dolgodat - és azt, amit nem teszel. A siker akkor jön létre, ha meghatározza, hogy mit csinál a legjobban, majd ezt a szolgáltatást egy adott közönségnek adja át.
Paula Bodnar Schmitt a Bodnar Design Consultancy-tól egy absztrakt jelet készített, amely a Quarternotes Loft apartmanok „negyedjegyének” zenei szimbólumát tartalmazza. Ez a célzott zenei hallgatók és szakemberek, akik biztosan tudatában lennének a negyedjegyjegy szimbólumának, valamint az „élő helyiségek” okos szójátékának jelentését illetően. A zenei szimbólumok használatával az üzenetüket az elérni kívánt közönségre irányították, és az apartmanok teljesen béreltek.
Melyek azok a fő tervezési elemek, amelyeknek jelen kell lenniük ahhoz, hogy a kampány sikeres legyen?
David: A sikeres kampány létrehozásának fő eleme a következő:
- Stílus: A kampány tervezésének, megjelenésének és érzésének tükröznie kell a szolgáltatások témáját, és a célközönségnek megfelelően kell rezonálnia. A stíluselemek közé tartoznak az alakzatok, a színek, a képek és a tipográfia.
- Jelentés: Mit jelent a grafika vagy a kampány? Ez tükrözi szervezetének küldetését? A másolás jól megírt, tömör és könnyen érthető?
- Funkció: Az üzletet tervezi? A viselkedésmód megváltoztatása? Motiválja vagy próbálja ki a közönséget, hogy tegyen lépéseket?
Mindhárom elemnek támogatnia kell egymást. A stílusnak olyan jelentést kell tartalmaznia, amely támogatja a kampány funkcióit vagy céljait.
A reneszánsz tőke identitás jó példa arra, hogy mindhárom elem együtt működik egy sikeres identitás- és marketingkampányban. A Renaissance Capital olyan kutatási cég, amely a kezdeti nyilvános ajánlatokra (IPO) specializálódott. Úgy vélik, hogy az új cégek, mint az eBay, a Google és a Facebook alapítói és újítói a mai reneszánsz emberek.
A cégem által tervezett új logó (Langton Cherubino Group) az I-P-O betűket veszi fel, és a görög revivalista ionos oszlop stílusát idézi. A reneszánsz dizájn és a modern stílus örökségének ötvözésével a márka ezt a kutatóintézetet az IPO-tartalom forrásának forrásává teszi. Az új design, amely egy egyszerűsített és átszervezett weboldalt is magában foglal, felhívta a figyelmet a Financial Times tőzsdére (FTSE), amely partnere az új európai piacok szolgáltatásainak nyújtásában.
Melyek a legnagyobb hibák a marketingesek számára, amikor kampányokat hoznak létre, és mit tanácsolnak a javításukhoz?
David: A legnagyobb hiba az, hogy úgy gondolja, hogy Ön a legjobb ügyfél. A vizuális marketing kampány vagy azonosság megtervezése nem alapulhat azzal, amit személyesen szeret. Arról kell szólnia, hogy a cége és a szolgáltatásai hogyan helyezkednek el a célközönség számára. A vizuális marketinget úgy kell létrehozni, hogy vonzza és meggyőzze az emberek, akik a szolgáltatásokat vásárolják.
Újra és újra, az ügyfelek úgy gondolják, hogy saját maguk tervezhetik. Fontos, hogy visszalépjen, és próbálja meg gondolni, mint a saját ügyfelei. Mutassa be céljait és céljait tervezőinek és marketingszakértőinek, és engedje meg, hogy kreatív vizuális megoldásokat mutassanak Önnek. Hagyja, hogy a hirdetések kreatívak legyenek… és talán meg fog lepődni a friss és innovatív ötletek, amiket soha nem fogtál volna magával hozni.
Mit akarsz az olvasóknak, hogy végül „kapjanak” a könyvből?
David: Vizuális marketing egy „ötletindító” könyv. Ötleteket ad a marketing, a képek és a design használatával kapcsolatban. Ha csak egy vagy két új ötlettel jársz el, akkor ezek az ötletek több tízezer dollárt eredményezhetnek - vagy többet - új üzletekben és nyereségben. Ebben az esetben Anita és én megcsináltuk a munkáinkat, és végigmentünk Vizuális marketing megéri.
Tudjon meg többet a Visual Marketing Book honlapján, vagy kövesse Twitteren a @VisualMktgBook frissítéseit.
10 Megjegyzések ▼
