A szerkesztő megjegyzése: Íme egy másik részlet az affiliate menedzsment napokról szóló konferencián, amely az affiliate marketing új jogi környezetéről szól. Ez a cikksorozat olyan témákkal foglalkozik, amelyek érdekeltek a partnerprogramokat kínáló vállalkozások számára. A #AMDays további lefedettsége.
Gary egy figyelemfelkeltő kijelentéssel kezdte, hogy „affiliate vezetőként Ön megbízható tanácsadó.” Mint ilyen, az affiliate vezetőknek elég tudniuk kell az affiliate marketing jogi tereprendezéséről, hogy bölcsen beszéljenek, és forrásokat adjanak további információkhoz. Ez a hatókör kiterjed az online marketingre is.
Az alábbiakban bemutatjuk munkamenetének kiemelt pontjait.
Megtévesztő reklám
- Győződjön meg róla, hogy hirdetése megfelel az FTC követelményeinek.
- A nyilatkozatok hasznosak lehetnek, de jó közzétételnek kell lennie.
- A nyilvánosságra hozatal folyékony koncepció, több tényezőtől függően.
- Fontolja meg a közzététel elhelyezését.
- Legyen nagyon óvatos, ha a „Free” szót használja.
- A mulasztások is megsérthetnek és megtévesztőnek tekinthetők.
- Mindenki felelős a marketingért, a leányvállalatokért, az affiliate hálózatokért. Ez azt jelenti, hogy figyelemmel kell kísérnie a leányvállalatok marketingtevékenységét, és meg kell győződnie arról, hogy azok összhangban vannak-e márkájával.
Szerzői jog és védjegy
Az első lépés az, hogy utasítsuk el azt a mítoszot, amely szerint az interneten minden szabad. A szerzői jog a szerzőség eredeti munkája. Ez magában foglalja a képeket és a tartalmat is. Nem tudsz valamit online megragadni és használni a promóciókban. A fotósok nagyon agresszívek, amikor online látják a fotóikat. Légy óvatos és figyelmes itt.
A védjegyek kevésbé szigorúak. Használhat más személy védjegyét engedély nélkül, de nem teheted félreértő módon.
Affiliate marketing szerződések
Gary az affiliate marketing szerződések jogi kérdéseiről is beszélt, és mit kell tartalmaznia ezeknek a szerződéseknek. Tudom, hogy az online szolgáltatásaimhoz, nem csak a leányvállalatokhoz, kétszer ellenőrzöm a jövőbeni szerződéseket.
A szerződés feltételei a következők:
- Felek, akiket kötnek; ne használjon személynevet, használja a cégnevet.
- Határidő és törlés. Ne végezzen örökzöld szerződéseket, amelyeknek nincs véghatáruk.
- Díjak - gondolj a büntetésekre / visszafogásokra.
- Tartalmazza a vitákkal kapcsolatos eszkalációs rendelkezéseket.
- IP tulajdonjog - győződjön meg róla, hogy saját adatai vannak.
- Tartalmazzon korlátozó szövetségeket.
- Legyen óvatos a nem versengő és nem kérő rendelkezésekkel (ügyfelek és alkalmazottak).
- Ha valami baj van, meg kell védenie magát. A felelősség korlátozásának létrehozása.
- Kártalanítási záradékok: segít, ha egy harmadik fél állításokat tesz.
Magánélet
Természetesen nem lehetett jogi vitát folytatni az online marketingről a magánélet védelme nélkül. Fontos, hogy a leányvállalatok vezetői megértsék az FTC tisztességes tájékoztatási gyakorlatának elveit. A szabályok a közönség és a termékek függvényében változhatnak. Íme néhány kulcskomponens.
- Ügyeljen arra, hogy értesítse a fogyasztókat az adatvédelmi irányelvekről.
- Adjon nekik választást, hogy be kell vonni őket, vagy ki kell lépnie.
- Adjon nekik hozzáférést, hogy kommunikáljon veled, hogy kilépjen vagy kérdéseket tegyen.
- Győződjön meg róla, hogy az adatok biztonságosak. Adjon meg tervet arról, hogy mit fog tenni, ha az információ már nem biztonságos.
- Legyen óvatos, hogy milyen adatokat gyűjtsenek online. Csak azért, mert az online elérhető, nem jelenti azt, hogy bölcs dolog gyűjteni. Bár nincs olyan törvény, amely szerint a szociális média betakarítása ellentétes a törvényekkel, de tisztességtelennek tekinthető
- COPPA - nem gyűjthet információt 13 év alatti gyermekektől gyámhatóság nélkül. Az FTC egyéni azonosítóként határozta meg a személyes adatokat. A legfrissebb COPPA-frissítések miatt 13 éven aluli felhasználókat nem lehet cookie-kat használni.
Közösségi média
Gary a szociális médiáról is beszélt. Ön is felelős a leányvállalataiért. Tehát győződjön meg róla, hogy a leányvállalatok a szabályok szerint játszanak. Az alábbiakban egy gyors összefoglaló található, de végezzen kutatást.
- Ha professzionális célú szociális médiát használ, győződjön meg róla, hogy ismeri a feltételeket. Mindig változik.
- Jóváhagyás és ajánlások: teljes körűen nyilvánosságra kell hozni a kapcsolatát az ajánlással, ha béreltek, vagy kártérítést kapnak. A bloggereknek el kell mondaniuk, ha szponzorálták a terméket. Ez magában foglalja az ingyenes termékeket is.
- Nem tehet hamis értékelést a termékeiről.
- Mindenkinek tiszteletben kell tartania a reklámban az igazság hosszú távú elveit.
- Nincsenek mágikus jogi szavak. Arról van szó, hogy őszinte és világos kommunikációt használjunk.
- Hogyan lehet közzétenni a Twitteren. Használja a #spon #paid-t, hogy az emberek ismerjék a kapcsolatot a társasággal. Győződjön meg róla, hogy a blogger társai ismerik ezt.
- A tartalom ellenőrzése. Legyen óvatos, mit mondasz az interneten, és mit mondanak az emberek online, beleértve a leányvállalatait is.
Viselkedéskövetés
Könnyedén megérintette az iparág változásait és a felhasználói viselkedés nyomon követésének nagyobb igényét. Ez nagy hatással lehet a leányvállalatokra, mert a cookie-k is hatással lehetnek.
Sok böngésző olyan böngészőalkalmazást hajt végre, amely lehetővé teszi a fogyasztók számára a „Ne nyomon követni” választást. Ez egy önkéntes folyamat. Sok böngésző fejlődik a rendszerükön belül. Az IE alapértelmezett értékeket. A Safari letiltja a harmadik fél cookie-kat. Ez nagy hatással lehet az affiliate marketingre, mivel cookie-k alapulnak. Fontos, hogy kövessük ezt a kérdést.
Gary gyors összefoglalója a kedvencem: Ne legyél hátborzongató, amikor online vagy. És hozzátenném: próbáld meg, hogy ne legyél hátborzongató minden felett.
Megjegyzés: A Gary megjegyzése csak általános tájékoztatás céljára szolgál, és nem tekinthető jogi tanácsadásnak. Kérjük, forduljon saját ügyvédjéhez az Ön helyzetével kapcsolatos jogi tanácsadáshoz.
További információ: AMDays 3 Megjegyzések ▼
