A Morning Consult és 336.370 amerikaiak felmérése feltárta, hogy az országban a leginkább polarizáló márkák nem ártanak az üzleti életnek. A 10 legjobb márka közvetlenül vagy közvetve kapcsolódik az elnökhöz, a Trump Hotels pedig az első helyen áll.
Ez a Morning Consult leginkább polarizáló márkáinak, a republikánusok és a demokraták között leginkább megkülönböztető márkák, cégek és szervezetek rangsorolásának felderítő felmérése. Az első 30 márkát 1900 szervezetből álló csoportból választották ki egy 2017. október 3-tól, 2018. január 2-ig online végzett felmérésben az Egyesült Államok felnőtteinek nemzeti mintájából.
$config[code] not found
Miközben a polarizáló márka negatív következményekkel járhat, úgy tűnik, hogy ez nem érinti ezeket a nagyvállalatokat. Ugyanez valószínűleg nem mondható el a kisvállalkozásokról, különösen, ha olyan területen találhatók, ahol a demográfia nem támogatja politikai nézeteiket.
Íme a felmérés néhány kiemelt témája.
A Demokraták legkedvezőtlenebb márkái a Trump Hotels 55% -át, a Fox News 43% -át, a Diet Pepsi pedig 39% -ot tették ki. A republikánusok a médiákat is, amelyeket az első 10-ben nem különösebben élveztek az elnök, az NFL először a 49% -ot, a CNN-t pedig 48% -kal. Érdekes módon a republikánusok és a demokraták egy bizonyos márkához hasonlóan nem tetszenek. A Pepsi diéta a republikánusoknál is harmadik lett 39 százalékkal.
A függetlenségnek más volt az, ami igazán kedvezőtlen volt, mert a Pepsi diéta 45% -os volt, a Diet Mountain Dew 41% -os volt, míg a Red Bull harmadik volt a 35% -nál.
A válaszadók aránya 32 százalék volt a demokrata, 34 százalék republikánus és 34 százalék független.
A republikánusok számára a médiavállalatok dominálták a top 30-at, a második helyről a 15-ös számig, a többi pedig a sorban. A divízió a Demokratikus és a republikánus vonalak mentén zajlott, a Trump támogatói ugyanazokat a kedvelőket és nem kedvelőket választották, mint az elnök. És a demokrata számára a Trumphoz kapcsolódó márkák nem tetszettek.
A sportokban a demokrata az NBA-t és az NFL-t részesítette előnyben, míg a republikánusok kedvelték a NASCAR-t és az NHL-t. De amikor eljött az ideje, hogy megrendelje a pizzát, hogy megnézze a nagy játékot, a republikánusok a demokrácia felett széles körben részesítették Papa John, Little Caesars és Pizza Hut.
Mi van a nagy dobozokkal? Walmart a republikánusok választása volt, míg a Demokraták preferálták a Targetet.
A kisvállalkozások tulajdonosai gyakran figyelmeztetnek arra, hogy ne váljanak politikai vagy marketinges vagy egyéb kommunikációs eszközökbe. Bár nyilvánvaló kivételek vannak.
Ha olyan politikai pólókat forgalmaz, amelyek egy bizonyos szempontból előnyben részesítik, vagy egy különálló politikai szándékkal rendelkező online médiacsatornát, a marketingben való politikai válás tökéletes értelme lehet.
Emlékeztetni kell arra is, hogy a szóban forgó márkák nem mindegyike nyilvános politikai álláspontot képviselt, és a legtöbbnek elég erős üzleti modellje van ahhoz, hogy túlélje a változó érzéseket. Tehát a kisvállalkozások tulajdonosainak a márkás politikai döntés előtt el kell döntenie, hogy a megjelölés hosszú távon segít-e vagy fáj.
Képek: Morning Consult
4 Megjegyzések ▼
