A szociális média jelenlétének növelése és az egyes termékek értékesítésének ösztönzése érdekében a szociális médiaversenyek életképességét tekintette? Növekedtek az évek során népszerűségük, és általában elég tisztességes megtérülést biztosítanak. De van néhány dolog, amit tudnia kell, mielőtt elkezdené.
A gamifikáció szerepe
Annak érdekében, hogy megértsük a szociális média versenyek értékét és hatékonyságát a jelenlegi piacon, először meg kell értenünk a játékot és azt, hogy hogyan mozog az emberek a cselekvésre.
$config[code] not foundA játékozás lényegében az a folyamat, amelynek során a játékszerű elemeket arra használják, hogy az emberek bizonyos tevékenységeket végezzenek, vagy konkrét tevékenységeket folytassanak. Ahogy a neve is sugallja, az a „játék” szóból származik, amelyben a játékosok olyan élményben részesülnek, amelynek célja egy cél elérése és valamilyen díjazással vagy elismeréssel.
„A gamification egyik legegyszerűbb formája a bélyeg minden alkalommal, amikor kávét vásárol. Gyűjts össze tíz bélyegzőt és kapsz egy ingyenes italt. Olyan, mint egy szint befejezése és jutalom megszerzése ”- mondja Ben Brown. „Online, lehet, hogy olyan játékelemeket használnak, mint a ranglisták, az előrehaladási sávok és a hűségpontok. Ezek a trükkök a természetes ösztönökbe kerülnek: verseny, feltárás, kíváncsiság.
De miért működik a játék? Mi az, ami felhívja az embereket, és készen áll arra, hogy részt vegyenek? Számos elem van a játékban:
- Ellenőrzés. Mindannyian szeretnénk irányítani. Ezért a tizenévesek nem várhatják meg a vezetői engedély megszerzését. Ez az oka annak, hogy az emberek úgy döntenek, hogy saját vállalkozást indítanak másoknak. Ezért megszállottja az optimalizálás és a személyre szabás. A Gamification a felhasználó irányítását adja, és azt mondja: „Ha X-t ér el, akkor Z-vel jutalmazzuk.” Izgalom az eredmény befolyásolására.
- Teljesítmény. Brown elmagyarázza: „Az eredmény az emberi viselkedés egyik legerősebb pszichológiai hajtóereje. Mindent megteszünk, hogy valamit elérjünk. ”A gamifikáció természetesnek érzi magát, mert elsőbbséget biztosít és jutalmazza a teljesítményt.
- Verseny. Végül mindannyian szeretjük a játékot, mert felkeltette vágyunkat, hogy versenyezzünk másokkal szemben, és bizonyítsuk a dominanciaünket. Az emberek szeretik azt, hogy tudják, hogy valami jobbak, és a játékszerzés általában valamilyen rangsorolási rendszerhez kapcsolódik.
A játékozás számos módon használható. A hagyományosabb példák közé tartozik a légitársaság gyakori szórólap programja, vagy egy lyukasztó kártya, amelyet egy fagylaltboltban kap. A mai világ vezető márkái - az internet és az új technológiák révén - új szintre emelték a játékot. Konkrétan a társadalmi médiaversenyekhez fordultak, mivel a tökéletes megoldás a közönség bevonására és a láthatóság növelésére.
Mi teszi sikeresnek a közösségi médiaversenyet?
A szociális médiaversenyek hamarosan az iparág „legjobb gyakorlatává” válnak - és jó okból. Mikey Moran, a digitális marketing szakértő elmagyarázza, hogy ez egy jó módja annak, hogy új termékbemutató mögött „komoly marketing erővel rendelkezzünk”. És ez még jobban működik a nagy márkák számára, ahol a közönség van. De mi teszi sikeresnek a versenyt? Az egyszerű visszahívás érdekében „5 P” -re vágjuk le.
- Emberek. Szükséged van a közönségre. A versenyt nem próbálják ki azokra, akik nem a célpiacon vannak. Esély van arra, hogy részt vegyenek, de milyen hosszú távú nyereséget kapsz?
- Emelvény. A használni kívánt szociális média platform nagy hatással lesz a sikerre. Például a Facebook és az Instagram versenyek között jelentős különbségek vannak.
- Promóció. Ha már van egy hatalmas követése, akkor nem kell sok más promóciót megtennie, mint a verseny bemutatása és a szabályok magyarázata. Ha azonban újabb márka van egy kisebb közönséggel, a promóciónak meglehetősen jelentős szerepe van. Nem lehet sikeres abban az esetben, ha nincs jó bejegyzés száma.
- Testreszabás. Milyen praktikus a verseny? Minél jobban személyre szabhatja az egyes felhasználók tapasztalatait, annál jobbak lesznek az eredmények. Ne feledje, hogy az emberek részt vesznek a versenyeken, mert nyerni akarnak. És annak érdekében, hogy megnyerjék, úgy érezzék magukat, mintha valamilyen irányítást gyakorolnának az eredmény felett.
- Díj. Végül van a díj. A Wishpond, amely az évek során több mint 31 000 szociális médiaversenyet látott a felhasználók számára, úgy véli, hogy a díj a legfontosabb elem. Konkrétan azt találták, hogy egy tételcsoport jobb, mint egy elem. Fontos továbbá, hogy a nyeremény értéke a belépési költséghez köthető. Más szóval, minél többet kérsz a belépőtől, annál jobb a jutalom.
Ha mindezeket az öt dolgot helyesen tudja megszerezni, akkor a szociális médiaversenyeken virágzik. Nem könnyű, de egyértelmű út a sikerhez, ha hajlandó követni.
3 Kreatív szociális médiaversenyek a futás megfontolására
Most, hogy tudod, mely tényezők számítanak a leginkább, forduljunk a kérdés valódi húsa felé. Milyen típusú versenyek biztosítják a részvétel és a láthatóság optimális szintjét? Nézd meg:
1. Selfie versenyek
Ez 2017-es, és nincs semmi olyan, mint egy jó selfie, hogy az emberek izgatottak legyenek. Az elmúlt néhány évben a selfie versenyek igen népszerűvé váltak. Ezek a versenyek általában egy bizonyos helyzetben vagy környezetben selfie-t felvevő résztvevők köré fordulnak, majd ezt a képet jelölték egy verseny-hashággal. A résztvevők szeretik ezeket a versenyeket, mert divatosak. A márkák szeretik őket, mert nagyon személyesek. Amikor egy belépő követői a saját nevüket együtt látják a hashtagdal, akkor valószínűbb, hogy pozitívan látják a márkát.
Az Ax 2014 „Kiss for Peace” kampány jó példa. Felhívták a szociális média felhasználóit, hogy csókoljanak be önmagukat, és a „szerelem, nem a háború” szlogenjébe kötözték. Nagyon sikeres volt, és a nyertesek kaptak egy utat Berlinbe.
2. Szavazási versenyek
A képek és videók megpróbálása az emberekről nem mindig könnyű. A közönség egy része kötelezi magát, de vannak mások, akik nem - nem számít a nyeremény. Ezekben a helyzetekben valami kicsit alkalmiabb lehet jobb eredményeket hozni.
A szavazási versenyek nagyon népszerűek. Nem igényelnek sok erőfeszítést mindkét oldalon, és általában magas részvételi arányt kapnak. Lehetővé teszik továbbá, hogy jobban megismerjék a közönséget a konkrét témákról történő szavazás során. A Lay's sikere volt a múltban, lehetővé téve az ügyfeleknek az új ízek szavazását.
3. Művészeti versenyek
Minél többet kaphat az emberek a versenyben, annál több értéket fog nyújtani. Gondolkozz el róla. Ha csak azt kérte, hogy valaki újratelepítsen egy képet, nem sok erőfeszítésre van szükség. De ha valóban megkérdezi a követői, hogy időt szánjanak valamire, akkor sokkal jobban járnak. A művészi versenyek aláírják ezt az elméletet, hogy a nagyobb részvétel jobb.
A művészeti verseny klasszikus példája a Starbucks White Cup Contest. A párszor megrendezett verseny arra kéri az ügyfeleket, hogy vegyék fel az ikonikus fehér poharat, és hozzák létre saját egyedi designjukat, feltöltve a közösségi médiára a #WhiteCupContest hashtag segítségével. Ez a verseny az évek során rendkívül sikeres volt, nagyrészt azért, mert minden befektetőnek ilyen befektetése szükséges. Nyereményként a győztes kupa egy korlátozott kiadású Starbucks újrafelhasználható műanyag pohár lett. Meg tudnál csinálni valami hasonlót?
Gamify a közönség
„A gamifikáció dopamin rohanást vált ki. Ez olyan egyszerű - gondolja Brown. „A kiegyenlítés, jutalom megszerzése, visszajelzések beszerzése vagy valamit elérve ez a kis rohanás. Ez a dopamin az agyadban. A te elméd azt mondja, hogy tegye meg újra, mert jól érzi magát! És amikor a függőség beindul.
Miközben rengeteg módja van a közönség megszerzésének, a szociális médiaversenyek az egyik legjobbak. Nemcsak a követői vesznek részt, hanem valamit izgatottak nekik, de a versenyek célja a láthatóság növelése és a márka elérésének növelése. A követői azt gondolhatják, hogy róluk szól, de a végső célja a márka megerősítése.
Vizsgálja meg, hogy mit tettek más sikeres márkák, és legyetek őszinteek magatokkal: Mit tehetsz valójában a forrásokkal és a közönséggel? Kezdje a kicsi és dolgozzon a nagyobb és jobb versenyek felé. A megfelelő alapokkal - és a játékszerzés megfelelő megértésével - a legkisebb üzletet is nagy magasságokba veheted.
Trófea Fotó a Shutterstock-on keresztül
