A közelmúltban Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója bejelentette, hogy véget ér a Facebook hírcsatornának.
RIP Facebook hírcsatorna
Dióhéjban a márka, az oldalak és a kiadók nyilvános hozzászólásai jelentősen lecsökkennek a Facebook hírcsatornájából.
Íme 10 dolog, amiről tudnia kell a közelgő Armageddon hírcsatornáról.
$config[code] not foundA közeljövőben megjelenő oldalakon a márkák és a kiadók hozzászólásai eltérnek a barátoktól származó hozzászólásoktól
A Facebook meghatározza, hogy milyen állapotfrissítéseket lát és milyen sorrendben jelennek meg a hírcsatornában, az egyes állapotfrissítések utáni rangsorolási pontszámának kiszámításával.
Jelenleg ez az algoritmus optimalizálja a helyszínen töltött időt, és megvizsgálja az egyéb elkötelezettségi mutatókat, mint például a „kedvelik”, a kattintások, a hozzászólások és a hozzászólások aránya. Alapvetően azt akarják, hogy ragaszkodjunk a Facebookhoz, amennyire csak lehetséges.
Előre haladva a hírcsatorna-algoritmusban a jelek súlyozása drámaian megváltozik. A család és a barátok hozzászólásai sokkal kiemelkedőbbek lesznek, és a kiadói oldalak hozzászólásai elnyomódnak, akár 5-ször is.
Mark Zuckerberg megmenti a Facebook-ot
Az év elején, Zuckerberg elismerte, hogy a Facebook közösség által okozott kár a világban, mondván: „Facebook-nak sok munkája van.”, És 2018-ra személyes kihívást tett a törött weboldalának rögzítésével.
A Post Engagement-re gyakorolt hatás pusztító lesz
Néhányan azt mondják, hogy ez a változás nem nagy dolog, mivel a Facebook szerves posta elérése már évek óta csökken.
Úgy becsüljük, hogy az átlag oldalankénti elérés körülbelül 2–5 százalék. Ez azt jelenti, hogy ha 100 ember választotta meg az oldalának „tetszését”, csak 2-5 közülük valószínűleg látja az egyik hozzászólását.
Mark Zuckerberg azonban azt mondja, hogy a kiadói hozzászólások összességében még mindig a hírcsatornájukban látott tartalom nagy részét teszik ki. Ez azért van, mert a közzétételek naponta jelentősen több frissítést tesznek ki, mint a rendszeres felhasználók (például 10, 100 vagy akár 1000). Tehát akkor is, ha az egyéni postai elérés alacsony, a Facebook összességében még mindig hatalmas mennyiségű szabad expozíciót generál a márkák számára.
Mivel Zuckerberg azt mondja, hogy a legtöbb frissítést szeretnék barátoktól kapni, úgy becsüljük, hogy a kiadók átlagosan 80 százalékkal csökkentik az oldal elérését, a kattintásokat és az elkötelezettséget. Ezt a kiadók elkötelezettségének pusztító új csökkentését tekintjük, annak ellenére, hogy az elmúlt években az elkötelezettség csökken.
Idővel töltött idő a Facebook-on
Mark Zuckerberg azt jósolja, hogy „ezeknek a változásoknak köszönhetően az idő, amit az emberek töltenek a Facebookon, és néhány elkötelezettség mérséklődik”.
A hirdetésárak áthaladnak
Mark hozzáteszi: „De azt is várom, hogy a Facebookra költött idő értékesebb lesz.” Ez nemcsak a felhasználókra, hanem a hirdetőkre is igaz.
Ha az emberek kevesebb időt töltenek vicces videókat nézve és hamis híreket fogyasztanak a Facebookon, ez azt jelenti, hogy kevesebb hirdetési leltár lesz vásárolható. Továbbá a kétségbeesett márkák és kiadók valószínűleg többet fognak költeni a Facebook hirdetésekre, hogy életre keltsék a halott szerves posztot. A hirdetések csökkenése és a megnövekedett hirdetői verseny kombinációja minden bizonnyal hozni fog.
Úgy becsüljük, hogy a Facebook hirdetések költségei az elmúlt évben mintegy 41% -kal nőttek, a Facebook hirdetések egyedüli megnövekedett népszerűsége alapján. Az új változás lényegesen tovább haladhatja meg a hirdetési árakat.
Facebook elismeri, hogy a videók és hírek böngészése a Facebook-on rossz az Ön egészségére
Mark Zuckerberg elmagyarázza, hogy a hírcsatorna rossz az agyadnak: „Úgy érezzük, hogy felelősséget vállalunk annak biztosítására, hogy szolgáltatásaink ne csak szórakoztatóak legyenek, hanem az emberek jólétére is. Ezért gondosan tanulmányoztuk ezt a tendenciát az akadémiai kutatások és az egyetemek vezető szakértőivel végzett saját kutatásainak megvizsgálásával.
A kutatások azt mutatják, hogy amikor szociális médiát használunk azokkal, akiket érdekelnek, jó lehet a jólétünk számára. Összefüggőnek és kevésbé magányosnak érezhetjük magunkat, és korrelálnak a boldogság és az egészség hosszú távú méréseivel. Másrészről, a cikkek passzív olvasása vagy a videók megtekintése - még ha szórakoztató vagy informatív - nem lehet olyan jó.
A kiadóknak, akiket elkötelezettségre kényszerítenek, meg kell büntetni
Sok hirdető csalogatja a felhasználókat a tartalommal való kapcsolatba hozatalával olyan ajánlatokkal, amelyek kuponkódot vagy más ösztönzőket ígérnek a kiadói hozzászólások tetszését illetően, mint a mesterséges elkötelezettség előállítási módját. Előre haladva a Facebook azt mondja, hogy ezek a taktikák a posztpozíció elbukását eredményezik.
Jelentős beszélgetés a barátok között A legtöbbet érinti
A Facebook azt mondja, hogy a posta „tetszése” csak passzív tevékenység, és ezért kevésbé értelmes jel a rangsoroláshoz. Arra törekszenek, hogy rangsorolják az álláshelyeket, attól függően, hogy az utólagos szikrák érdemi megbeszélése milyen mértékű, pl.
A felhasználók továbbra is opt-into láthatják az üzeneteket a hírcsatorna tetején található oldalakról
Azok a felhasználók, akik több hozzászólást szeretnének látni az általuk követett oldalakról, a Hírcsatorna-beállítások menüben az „Először lásd” lehetőséget, hogy bizonyos oldalakról láthassanak hozzászólásokat.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Fénykép a Shutterstock-on keresztül
További információ: Kiadócsatorna tartalma 1 Megjegyzés ▼
