A Facebook nemrég megjelent néhány új kutatást, amely megmutatja nekünk, hogy mennyire jól játsszák a Facebook hirdetéseket másokkal, például fizetett és organikus keresési csatornákkal a forgalom és a konverziók emeléséhez. Hosszú időn át keresve a geek-t, aki nemrégiben valóban belépett a Facebook hirdetésekbe, ezek az adatok nagyon boldogok.
Tehát üljön hátra, lazítson, és engedje meg, hogy egy varázslatos útra vezessem a Facebook fantasztikus új adatait.
Szent Mobil, Batman! Mobil Facebook hirdetések emelése Keresés referencia mennyiség
$config[code] not foundNincs „Batmobile” „mobil” nélkül, és a mobil is az egyenlet nagy része.
Az újonnan közzétett kutatás első szegmensében a Facebook felfedezte, hogy „a mobil-nagy Facebook fizetett médiumok expozíciója statisztikailag szignifikáns emelést okoz a keresési referenciaforgalom mennyiségében a hirdetők webhelyein, főleg mobilon.”
6 Gyors tények
1. A Facebook hirdetéseknek kitett fogyasztók nagyobb valószínűséggel végeztek új keresést a mobilon.
2. Néhány esetben a referencia keresés forgalma 12,8 százalékra emelkedett.
3. A mobilkeresési referenciaforgalom átlagos emelése 6 százalék volt.
4. Az asztali keresési referenciaforgalom átlagos emelése kevesebb mint 1 százalék volt (de a tanulmány rámutat arra, hogy mivel a Facebook hirdetések 70 százaléka mobil formátumú, ezek az adatok összhangban vannak a fogyasztói utazás „azonos eszközzel való ragadhatóságával” az e-kereskedelemre jellemző).
5. A kisvállalkozások a legnagyobb eltérést mutatták a liftben.
6. A Facebook szerint több kutatásra van szükség: „Feltételezzük, hogy a Facebook fizetett médiumok expozíciójának köszönhetően a keresési forgalom emelése korrelálhat más tényezők kombinációjával, mint például a szerves tartalom, a Facebook kampány elérése és gyakorisága, az összeg fizetett keresési média súlya és egyéb digitális vagy média súlya a kampány időtartama alatt. ”
Autók, pénz, vásárlás
Nem, ez nem csak egy tipikus nap egy Kardashian életében - az a szektor, amelyet a Facebook a kutatás következő szegmensében nézett meg: „Az autóipari, pénzügyi és kiskereskedelmi márkák esetében megállapítottuk, hogy a Facebook fizetett média statisztikailag jelentős emelje le az alacsonyabb csatornás KPI-ket, amelyeket ezek a hirdetők érdekelnek, beleértve az online és offline értékesítést is. ”
5 Gyors tények
1. Automatikus szektor: Amikor a fogyasztók ki vannak téve a Facebook hirdetéseknek, nagyobb valószínűséggel keresnek márkás kulcsszavakat a nem márkás kulcsszavakkal szemben. A Facebook szerint a keresési viselkedés eredménye a keresett hirdetések közel 2% -kal hatékonyabbá tette a vizsgáltakat (mivel a márkás kulcsszavak alacsonyabbak, mint más kulcsszavak).
2. Pénzügyi szolgáltatások: A kutatás 19 százalékos emelést talált a fizetett keresési konverziós mennyiségben és a 10 százalékos javulást a CPA-ban a Facebook hirdetésekkel szemben!
3. Kiskereskedelmi hely: A megállapítások jelentős növekedést mutattak a hirdetésköltségek (ROAS) keresési megtérülésében a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatos piacokon.
4. Az átlagos megrendelési érték a Facebook-hirdetésekkel párosított keresési konverziókból nőtt. A Facebook azt mondja: „Feltételezhetjük, hogy az emberek sokkal kényelmesebbnek tűntek, ha többet költenek a Facebook fizetett médiával szemben.”
5. A fizikai tárolóhelyek keresése a Facebook hirdetések megjelenése után nőtt. „Azt tapasztaltuk, hogy amikor a fizetett keresési eredmények mellett Facebook hirdetéseket látott, nemcsak 13 százalékkal valószínűbb, hogy online vásárolnak, 79 százalékkal nagyobb valószínűséggel keresik a márka fizikai áruházát.”
TL, DR és Ajánlások
Mint évek óta ismert, több csatorna működik együtt az ügyfél utazásában, és a Facebook hirdetések nem kivétel.
Figyelemre méltó a mobilkészülék mindezek hatása, ami - amint azt a kutatások rámutatják - nem meglepő, amikor az emberek a mobileszközükön keresik a keresést, ha a mobilhirdetéseken Facebook hirdetéseket kaptak.
Az adatok alapján néhány javaslatot hagyok, és itt töltheti le a teljes kutatást.
- Hozzon létre egy történetet. A kutatás azt sugallja, hogy „az időzítés, a másolás és az üzenetküldés koordinálása mind a digitális marketing csatornákon, mind a Facebookon és a keresésen” segíthet a forgalomban és a konverziókban.
- Mérjük meg az összes dolgot! Kövesse nyomon a Facebook-hirdetések és a keresés, különösen a mobilmegfigyelés kereszteződéses hatásait, mivel „a Facebook fizetett média-expozícióból eredő keresési viselkedés aránytalanul magasabb a mobilban átlagosan.”
- Ellenőrizze és kiosztja a költségvetést. A Facebook azt írja, hogy „egy megfelelő költségvetés alkalmazásával ezeken a digitális csatornákon a marketingszakértő a Facebook segítségével segítheti a felfedezést a Facebookon, és végül javíthatja a keresési célokat.”
Szóval menj oda, és kezdj el tesztelni hirdetéseket fizetett Facebook kampányokon!
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Facebook ikon fénykép a Shutterstock-on keresztül
