Az e-kereskedelmi értékesítés több mint 341 milliárd dollár volt 2015-ben. Ez hatalmas. De elképesztően, az értékesítések 90 százaléka még mindig történik a boltokban, nem az interneten, a Google szerint (NASDAQ: GOOGL).
Ezért vezették be az AdWords 2014-ben az üzleten belüli látogatások metrikáját. A fogyasztói vásárlási utazás most bonyolultabb, mint valaha - és a Google azt akarta létrehozni, hogy a vállalkozások hogyan tudják megérteni, hogy mennyi üzletben forgalmazzák a helyalapú PPC-hirdetéseket.
$config[code] not foundEddig a Google több mint 1 milliárd bolt látogatást végzett. De nem minden vállalkozás rendelkezik hozzáféréssel ehhez a hatalmas metrikához.
A Google Teljesítmény-csúcstalálkozóján - ahol a Google bejelentette a kiterjesztett szöveges hirdetéseket, az új helyi keresési hirdetéseket, és előzetes képet adott az új AdWords felületről - az üzleten belüli konverziók az egyik nagy beszélgetési téma, és a Google megígérte, hogy ez a mutató hamarosan szélesebb körben hozzáférhető több vállalkozás számára.
Ha Ön helyi vállalkozás, az új Google Térkép helyi keresési hirdetéseinek és az üzleten belüli konverziók kombinációja teljesen gyilkos kombináció lesz.
Ahhoz, hogy készen álljon, itt van hét dolog, amiről tudnia kell, hogy az AdWords tárolja a konverziókat.
A Store Analytics szolgáltatásban
1. Mi a tárhely látogatás konverziója?
A Google becslései a látogatás konverzióit tárolják a telefon helyelőzményeinek áttekintésével, hogy megállapítsák, hogy valaki, aki rákattintott-e a keresési hirdetésére, meglátogatta az üzletét. A Google minden eszközön - okostelefonon, asztali számítógépen és táblagépen - megvizsgálja a hirdetési kattintásokat.
A készleten belüli konverziós adatok segítenek megérteni, hogy mely hirdetési kampányok, kulcsszavak és eszközök küldik a legtöbb embert a boltba, így optimalizálhatja fiókját, hogy növelje a megtérülést. Nem garantálja, hogy valaki vásárolt Öntől - csak azt, hogy az egyik hirdetésére kattintva látogattak meg.
A Google célja az adatok megadása, hogy a hirdetésköltség online értékét hozzárendelhesse. Kevesebb mint 2 év alatt a kiskereskedelmi, éttermi, utazási, autóipari és pénzügyi ágazatban a hirdetők világszerte több mint 1 milliárd bolt látogatást tettek.
Adatvédelmi okokból az üzleten belüli konverziós adatok anonim és összesített adatokon alapulnak, amelyeket azokról az emberekről gyűjtöttek, akik helyelőzményeket kapcsoltak be. Egy konverzió nem köthető egyéni hirdetéskattintáshoz vagy személyhez.
Ezen túlmenően, ahogy Matt Lawson, a Google teljesítmény-hirdetési marketing igazgatója írt a Search Engine Landen:
„Egyszerűen csak a bolt közelében tartózkodik, nem számít automatikusan látogatásnak. További megfontolások vannak.
Tudjuk, hogy egy percnyi látogatás nem ugyanaz, mint egy 30 perces látogatás. Egy perc egyszerűen azt jelentheti, hogy egy vásárló átment egy üzleten, hogy forró perecet kapjon Anne néni nézőtől az élelmiszerboltban. Van még egy olyan dolog, mint egy túl sok idő egy helyen. Azok az alkalmazottak, akik hosszú, észrevehető mintákban időt töltenek az üzletekben, nem számítanak áruház látogatóknak. ”
Itt a Google hivatalos áttekintő videója az AdWords Store látogatások konverzióiról:
A Google Térkép ismeri világszerte több millió vállalkozás pontos koordinátáit és határait. Ezért működött együtt az AdWords csapat a Google Térkép csapattal, hogy több mint 2 millió vállalkozás számára meg tudja felelni a több száz millió felhasználó helyelőzményét a Térképadatokkal. A Google azt mondja, hogy hibrid megközelítést használ nagyszámú jelzéssel a látogatások méréséhez. A Marketing Land szerint ezek közül néhány a következők: A pontosság érdekében a Google több mint 5 millió embert is felmérett annak megerősítésére, hogy ténylegesen meglátogattak egy boltot. A Google ezt az információt használja az algoritmusainak frissítéséhez, és arról számolt be, hogy az eredményei „99 százalékosak”. A teljesítmény-csúcstalálkozón a Google bejelentette, hogy legutóbb a gyártók, mint például az autógyártók, elérhetővé tették az üzletek látogatásait, hogy nyomon követhessék a kereskedésekhez kapcsolódó látogatásokat. A Google megosztott egy esettanulmányt arról, hogy a Nissan UK hogyan használta az üzletváltás konverziós adatait, hogy megnézze, mely kulcsszavakat és kampányokat vezetett az emberek a márkakereskedésekbe, hogy megvásároljanak egy autót és növeljék a megtérülést 25x-rel. Az adatokat a vásárlói utazások térképezéséhez használták fel, hogy elérjék őket a kutatási út legfontosabb pillanataiban. Rájöttek, hogy a mobilhirdetésük 6% -a látogatást tett. Ez hatalmas, figyelembe véve, hogy az átlagfogyasztó csak kétszer meglátogat egy márkakereskedést, mielőtt ténylegesen vásárol. Többet láthat az ebben az AdWordsben közzétett videóban: A Google a tavalyi évben két másik esettanulmányt is megosztott, amely bemutatja, hogy a PetSmart és az Office Depot tárolt látogatási adatokat használt. A Google azt mondta, hogy beaconokkal kísérletezik az algoritmusának javítására. A Google megvizsgálja, hogyan használhatja a Bluetooth alacsony energiaigényű (BLE) jelzőtáblákat az üzleten belüli elemzésekhez és az üzletek látogatásaihoz. Valójában a Google-nak van egy BLE beacon pilotja, amelynek végül segítenie kell a kisebb helyszíneken és vállalkozásoknál dolgozó embereket annak biztosításával, hogy a Google a lehető legpontosabb és pontosabb helyadatokat kapja és biztosítja a legkevesebb erőfeszítést. Bár a legtöbb vásárlást személyesen egy fizikai helyen végzik, a digitális csatornák - különösen a fizetett keresés - továbbra is nagy szerepet játszanak a kutatás és a vásárlási folyamatban. A Google azt kívánta, hogy számszerűsítse a jelentős offline hatású mobilkereső hirdetések üzleti tevékenységére gyakorolt hatását. Tehát a Google 10 nagy amerikai dobozos kiskereskedővel (köztük a Target és Bed, Bath & Beyond) végzett tanulmányt, hogy meghatározza, hogy hány tároló látogatás van növekményes. A Google megállapította, hogy a mobil keresési hirdetések által vezérelt növekményes tárlatvezetések száma átlagosan meghaladta az online vásárlási konverziók számát. A tanulmány lényegében megállapította, hogy ezek az üzletlátogatások egyébként sohasem történtek volna, ha nem a mobil keresési hirdetések hatására. Az üzletlátogatások eddig több mint 1000 hirdető számára elérhetők 11 országban, és a Google ígéri, hogy hamarosan hozzáférni fog. Ha el szeretné kezdeni a tárolt látogatások követését, lépjen kapcsolatba a fiókkezelőjével. Nem minden vállalkozás képes nyomon követni a boltok látogatásait - van néhány követelmény. Neked muszáj: A bolt látogatásának konverzióit hozzáadjuk a kampányjelentések "Összes konverzió" oszlopához. Ha még nem, ezt az oszlopot hozzá kell adnia a jelentéséhez: Az üzletlátogatások a kampány, a hirdetéscsoport és a kulcsszó szintjén érhetők el, és eszközenként szegmentálhatók. A Google lépésről lépésre nyújt útmutatást. Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt. Képek: WordStream 2. Milyen technológiát használ a Google az üzletlátogatások mérésére?
3. Milyen újdonságok vannak az áruház látogatásával?
4. Javítja a Google a jelzőfényeket?
5. Hány Store látogatás növekszik?
6. Hogyan juthat el a Store Látogatás konverziókhoz?
7. Hol tekintheti meg a látogatás konverzióit?
