A Facebook azt mondja, hogy megkönnyíti a hirdetési termékeinek használatát és az ügyfelek számára érthetőbbé teszi.
A Facebook-i hivatalos Facebook hírcsatorna blogjában tett bejelentésben a Fidji Simo, a Facebook termékmenedzsere írta, hogy a cég 27 különböző választásból körülbelül félig közelíti meg reklámtermékeit.
A cég azt mondja, úgy döntött, hogy a vásárlói preferenciák miatt egyszerűsíti hirdetési ajánlatait. Simo írta:
$config[code] not foundAz elmúlt év során visszajelzéseket gyűjtöttünk a forgalmazóktól hirdetési termékeinkről. Az egyik pont, amit hangosan és egyértelműen hallottunk, az, hogy egyszerűsítenünk kell termékeinket. Ahogy nőttek a forgalmazóknak nyújtott szolgáltatások, új termékeink is vannak; míg minden termék önmagában jó lehet, rájöttünk, hogy sokan ugyanazokat a célokat érik el.
Bár a Facebook nem volt konkrét az összes olyan reklámtermékről, amely valószínűleg megszűnik, Simo említette néhányat, ami eltűnne. A Facebook üzleti oldalaira vonatkozó egyes szponzorált hozzászólások is érintettek lesznek.
Kérdések
Az egyik szponzorált termék, amely a tervek szerint eltűnik, a Kérdéseknek nevezett funkció. A különleges bejegyzés többszörös választási kérdést kínál egy termékről, vagy ha a felhasználók válaszolnak, ha akarnak. De a posztban a Simo szerint az üzleti ügyfelek inkább csak egy hozzászólást kívánnak hozzáadni egy hozzászóláshoz, és választ kapnának a megjegyzések részben.
Ajánlat
Egy másik fajta szponzorált posta, amely eltűnik, az Ajánlat, Simo írta. Az Ajánlat feladata egy egyszerű termékleírás és „get offer” gomb, amely lehetővé teszi a látogatók számára, hogy kihasználják az előnyöket. Ismét Simo azt mondta, hogy a hirdetők úgy érezték, hogy egy olyan hirdetést használnak, amely az ajánlatot magyarázza egy linkre a cég weboldala egyszerűbb és hatékonyabb.
Szponzorált történetek
Egy másik típusú hirdetési üzenet, amely nem lesz megszüntetve, mint a konszolidáció, a szponzorált történetbejegyzés. Eddig a Facebook-hirdetőknek külön terméket kellett vásárolniuk a legjobb „társadalmi kontextushoz” a szponzorált állásukon. Gyakran ez magában foglalja az olyan barátokról vagy rajongókról szóló információkat is, akik „támogattak” vagy „kommentáltak” egy szponzorált postán.
A hozzáadott terméket „szponzorált történetnek” nevezik, és a postán kívül külön vásárlást is kap. Ettől kezdve azonban a Simo azt mondja, hogy a Facebook el fogja távolítani a további lépéseket, és minden vásárolt hirdetéssel társítja a társadalmi kontextust.
A Facebookról jelenleg nem világos, hogy ez azt jelenti-e, hogy a hirdetők kevesebbet fizetnek a hirdetésük további szociális kontextusáért, vagy hogy a szponzorált hirdetés költsége egyszerűen az új hirdetési csomag része lesz. Azonban a Simo azt állítja, hogy a Nielsen és a comScore forrásaiból származó adatok a társadalmi kontextus növeli a reklám és a márka ismertségének megtérülését.
Egy új megjelenés
A változások várhatóan a hirdetések egységesebb megjelenését és a hirdetési folyamat egyszerűsítését teszik lehetővé a Facebookon a lehetséges hirdetési formátumok számának csökkentésével. Az alábbiakban a Facebook jövőképe következetesebb hirdetési formátumról van szó.
Ezeknek a változásoknak a többsége júliusban kezdődik, Simo írta. Kevésbé volt pontos, hogy a vállalat milyen egyéb változásokat hozhat a hirdetési termékeiben és szolgáltatásaiban, illetve milyen költségváltozásokat okozhat a konszolidáció.
A Facebook marketing közösség reakciója meglehetősen nyugodt volt.
- Rendben lesz, ne essen pánikba - írta Laurie Cutts, a Nanigans marketingért felelős igazgatója a cég blogján a múlt héten. A Nanigans egy szociális marketing ügynökség, amely a Facebook reklámozásával foglalkozó ügyfelek támogatására szakosodott.
- Igen, a szponzorált történetek már régóta részesei vagyunk az életünknek, mint marketingesek - tette hozzá Cutts. „Ahogy megtanultuk, a szociális hirdetési egységek, különösen a Facebookon, eltarthatóak. A szponzorált történetek számára az idő eljött.
Mit gondolsz? Vajon ezek a változások javítják-e az ügyfelek számára a Facebookon történő értékesítési erőfeszítéseket, nehezebbé teszik őket, vagy kevéssé vagy egyáltalán nem hatnak rá?
További információ: Facebook 7 Megjegyzések ▼
