Ha valaha olvastam a PPC marketingről szóló cikkemet az AdWords használatával, tudni fogod, hogy enyhén megszállott vagyok és a minőségi pontszáma algoritmusának hatalmas rajongója - ami dióhéjban jutalmazza azokat a hirdetőket, akik nagyon vonzó hirdetéseket hoznak létre sokkal alacsonyabb kattintásonkénti költség és kiemelkedő hirdetési elhelyezés. Ez sok értelme van, mert nyilvánvalóan a Google nem akarja bosszantani a felhasználókat alacsony minőségű hirdetésekkel.
$config[code] not foundCsak ebben az évben, a Facebook bevezette saját minőségi mutatóját, a Relevance Score nevet, amely meghatározza hirdetésének költségeit és elhelyezését a Facebookon. De mi van a Twitterrel? A Twitter hirdetési kampány platformja hasonló algoritmust használ a legérdekesebb hirdetések jutalmazására és a levélszemét elkövetésére?
A közelmúltban felfedeztem, hogy a Twitter-hirdetések minőségi mutatója létezik (vagy a „Minőségi korrigált ajánlatok”, ahogy a Twitter néha utal rá), és ma megosztom Önt több módon, hogy maximalizálja a ROI-t a Twitter-hirdetésekben az algoritmus hackelésével a Twitter úgy dönt, hogy eldönti, hogy hirdetései megjelenjenek-e vagy sem, és mennyit fizet, ha az emberek a hirdetéseihez kapcsolódnak.
Mi az a Twitter hirdetési kampány minőségi korrigált ajánlata?
A Twitter hirdetések valóban kihasználják a minőségi pontszámot, és bár nem volt hivatalos bejelentés, a Twitter nemrég megerősítette, hogy használják. Nézze meg ezt - ez a Twitter hirdetések súgó dokumentációjának egy új részében van eltemetve:
Néhány hónappal ezelőtt ez az útmutató nem létezett.
Tehát mit tesz a Twitter hirdetések minőségi mutatója, és hogyan derül ki, hogy minőségi pontszámai jó-e?
Nos, az indítók számára, nem láthatja ténylegesen a „Quality Adjusted Bid” -et a Twitter hirdetéskezelőjében - ez továbbra is rejtett belső mérőszám marad.
Függetlenül attól, hogy a Twitter minősége korrigált ajánlat nem egy önkényes metrika, amit figyelmen kívül hagyhat. Kutatásom azt mutatja, hogy a Google AdWords-hez hasonlóan a Twitter-hirdetései minőségi pontszámának növelése valóban hatalmas „kattintási kedvezményt” eredményez:
Valójában átlagosan a hirdetéseinek elkötelezettségi arányának minden 1 pontos növekedése esetén 5 százalékos csökkenést mutat az elkötelezettségenként.
Mit jelent ez a Twitter hirdetési kampányai számára?
Nos, ha akár 60 százalékot is kaphat az elkötelezettség aránya, az elkötelezettség költsége egy fillérre változik. Ha 36 százalékot tudsz kapni, akkor két fillér. Ezt nézd meg:
Az elkötelezettség aránya és ezért a minőségi mutatója továbbra is 7 százalékra csökken, több mint 8 cent, ami 800 százalékos változás.
Ha elkötelezettsége nagyon szörnyű, mint például 0,14 százalék, akkor kifizetésenként 2,50 dollárt fizet, mint itt látható:
Yikes. Ez több mint 250-szer drágább, mint a magas elkötelezettségű hirdetések támogatása! Miért túlfizet a hirdetéseiért, ha ugyanolyan könnyedén növelheti a Twitter minőségi mutatóit, és jobb árat kaphat?
Megmutatom, hogyan kell ezt csinálni. Kész?
Hackelje a Twitter hirdetési kampány minőségi pontszámának algoritmusát
1. Maradjon frissen.
A Twitter hirdetési kampány elkötelezettségi paneljének fenti pillanatfelvétele megmutatja a Twitter megjelenéseinek számát az egyik Twitter hirdetési kampányomban. Figyelje meg, hogy a hirdetések megjelenítések száma naponta csökken. A Twitter szeretné megmutatni a felhasználóknak a legfrissebb tartalmat, így az idő múlásával egyre kevésbé valószínűsíthető, hogy megmutatják a hirdetett Tweetemet.
Miért szeretné, ha a Twitter agresszíven mutatná ki a több mint egy hetes tartalmat? Ne feledje, hogy a társadalmi hirdetések hamar elfáradnak, és a változatokat gyakrabban kell megtervezni, nem pedig hosszabb időszakokra.
2. Támogassa nyerteseit.
Ahelyett, hogy több mint 2 dollárt fizetne, az alacsony elkötelezettség szarának támogatása érdekében népszerűsítse a tweetjeit, amelyek már jól működnek.
Ezzel a csipogással például 1500 retweetet és 100 000 látogatást kaptam a Twitterről a tartalomra - és mindössze 250 dollárért.
A dolog az, hogy a fizetett reklámcsomagok használata a Twitteren gyakran növeli ökológiai teljesítményét, mert az emberek meg akarják osztani ezt a félelmetes csipet, amelyet saját hálózataikban látnak. Nem fizet a RT-kért és a megbízásokért, amelyeket ez után kap.
Másrészről, ha a tartalmat senki nem akarja bevonni vagy megosztani, akkor minden kattintással többet fog fizetni, és kevés, ha bármilyen szabad organikus elkötelezettséget fog látni.
Nem reklámozom minden tweetet - messze tőle. 15 százalékos vagy nagyobb elkötelezettség arányokkal támogatom az állapotfrissítések első 1-3 százalékát, ami tipikusan egy fillérért fizetendő költséggel jár.
3. Szűkítse a célzást.
Meg fogja ölni az elkötelezettségét és a minőségi pontszámot, ha a tweettjeit túl nagy közönségre robbantja.
Ne feledje, hogy a relevancia kulcsfontosságú az elkötelezettséghez. A Twitter szuper hatékony hirdetési célzási lehetőségeit használva, 100 000 vagy akár 10 000 ember mikro-közönsége után járhat.
A Twitter egy csomó demográfiai célzást kínál, és sok más csodálatos Twitter hirdetési célzási stratégia is használható: kulcsszó célzás, Twitter remarketing, eszköz célzás és partner- és Lookalike közönség.
És itt egy példa arra, hogy több mint 3,5-szer tudtam növelni a helyi eseményekre vonatkozó csevegést a földrajzi célzás révén - ebben az esetben a Dél-Floridában élő embereket célzó hirdetés szűkítésével:
Nem engedheti meg magának, hogy ne vegye figyelembe a Twitter rangsorát és hirdetéseit. Most menj, optimalizáld a Twitter hirdetési kampányokat a minőségi pontszámért, és adj meg nekem, hogy tudd, hogyan csinálsz!
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Repedt biztonságos fénykép a Shutterstock-on keresztül
További információ: Kiadócsatorna tartalma, Twitter 1
