Az elmúlt évtizedben robbanás történt a mobiltelefon-használatban. A marketingeseként alkalmazkodni kell ehhez a növekvő tendenciához, hogy releváns maradjunk és továbbra is elérjük a megfelelő közönséget a megfelelő időben.
Ez általában a közeli és a földrajzi hirdetések célzásával érhető el az alábbi technikákkal:
- Geo-Aware hirdetések: Ezek a felhasználók valós idejű helyén alapuló hirdetések.
- Geo-Fencing: Meghatározza a kerületet a hely körül, és beállítja a hirdetéseket az adott területen.
- Geo-honfoglaló: Hasonlóan a földrajzi kerítéshez, de körülhatárol egy versenytárs köré.
Olyan cégek, mint a Google, a Facebook és a Twitter, a földrajzi célzással játszottak, de itt részletesebben nézzük meg a közelséget és a földrajzi célzású hirdetést.
Az AdWords alaphely szerinti célzása
Az alapvető földrajzi célzás egy nagyobb terület célzásával kezdődik - az alapértelmezett beállítás az USA és a CA. Figyelje meg, hogy kiválaszthatja, hogy mely helyeket célozza meg a megyék, városok, régiók vagy irányítószámok szerint. Fontos megjegyezni, hogy bizonyos területeket is kiválthat.
Például, ha csak az Egyesült Államok kontinentális területére szeretne célozni, úgy dönthet, hogy az USA-t célozza, de kizárja Hawaii-t és Alaszka hirdetéseit.
Az AdWords speciális keresési beállításai
Amint a fentiekben említettük, a „Speciális beállítások” linkre kattintva az alapértelmezett térkép lehetővé teszi, hogy a hirdetéseket egy megye, város, régió vagy postai irányítószám alapján célozza meg.
Számos más célzási opcióval is rendelkezik, beleértve a sugárcélzást, a helycsoportokat és a tömeges helyek használatát:
Például a „Philadelphia” -ba való belépéskor az AdWords számos különböző előre meghatározott lehetőséget biztosít Önnek, amelyekkel hozzáadhat, kizárhat vagy további keresési területeket vehet fel a közelben:
A sugárzási célzás használatával lehetősége van arra, hogy kiválassza, hogy hány mérföld van egy adott hely körül, és további helyszíneket választ ki a kiválasztott terület alapján, még egyszer, hogy hozzáadjon, kizárjon vagy keressen a közelben:
A helycsoportok opció kiválasztásával még mélyebb regionális célzási opciókat is választhat, beleértve az érdeklődésre számot tartó helyeket, a demográfiai adatokat és az elõzõleg mentett helycsoportokat a célzási keverékhez:
Végül, az AdWords lehetőséget ad arra, hogy nagy számú konkrét irányítószámot célozhasson meg a tömeges helyek opció alatt. Lehet, hogy megkapta a konkrét irányítószámok listáját, amelyeket egy másik marketing kezdeményezésből célozhat meg, és könnyen hozzáadhatja ezeket az oldalakhoz, hogy egyszerre célozhassa azokat. (Egyszerre nem kell őket hozzáadni.)
Haladó: Meteora Proximity for Mobile
Ha nem kapta meg az emlékeztetőt, akkor van egy mobil forradalom. A Statista szerint 2017-re „az internethasználók több mint 90 százaléka fér hozzá az internetes tartalmakhoz telefonjaik segítségével.” Ezen túlmenően a Business Insider által végzett kutatás megállapította, hogy a mobilhirdetés költségei 2018-ra meghaladják a 42 milliárd dollárt.
Ha azt szeretné, hogy a márka továbbra is releváns maradjon, akkor ezt a tendenciát ki kell használnia egy érdekes új taktikával, úgynevezett proximity marketingnek.
Ha nem ismeri a közelségi célzást, a Forbes azt állítja, hogy „A Proximity Marketing mobil technológiát használ a marketing üzenetek küldésére egy olyan mobileszköz-felhasználók számára, akik közel vannak egy vállalkozáshoz.” A marketingesek Bluetooth vagy WiFi jelet használnak arra, hogy tartalmat küldjenek a potenciális felhasználóknak ügyfelek, akik valós idejű üzleti környezetben vannak.
Más szavakkal, a közelséges marketing lehetővé teszi, hogy a megfelelő személyt a megfelelő időben elérje. Tehát, ha egy kávézó tulajdonosa, küldhetsz egy kupont az ügyfélnek, mivel közeledik a boltodhoz, hogy segítsen nekik csalogatni őket.
A közeli marketing használatának előnyei túlságosan jelentősek ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk. Nemcsak a legmegfelelőbb időpontban tud csatlakozni a megfelelő közönséghez, hanem lehetősége van arra, hogy kiterjessze elérését és növelje az átváltási arányokat.
A közeli marketing egyik vezetője a Meteora.2012 óta ez a texasi székhelyű cég nevet adott magának a legmodernebb újrafogalmazási platformnak, amely bizonyos termékek hirdetéseit a közönség által látogatott webhelyeken és társadalmi csatornákon helyezi el. A közelmúltban a cég hirdetési platformja bővítette szolgáltatásait, hogy a fejlettebb célzási lehetőségeket is magába foglalja. Ezek a lehetőségek most a következők:
- Kulcsszó. A láthatóság növelése érdekében legfeljebb 10 kulcsszavát választhat a vállalkozásához.
- Kategória. Válasszon olyan tartalmi kategóriákat, amelyek az Ön iparágához kapcsolódnak, és a Meteora meg fogja felelni a több ezer webhelynek, ahol az ügyfelek meglátogattak.
- Földrajzi célzás. A földrajzi célzás révén elérheti a közönség tagjait egy adott városban vagy régióban. Például összpontosíthatsz arra, hogy a San Francisco-öbölben lévő borászok hirdetéseket kapjanak a közönségnek ezen a területen.
A Meteora segítségével könnyedén létrehozhat mobil hirdetéseket a szervezetéhez. Jelentkezzen be fiókjába, látogassa meg a „Hirdetők ellenőrzéseit” a „Hirdetések” oldalon. Keresse meg a "Hirdetések létrehozása" kék legördülő menüt, és válassza a "Bannerek feltöltése" lehetőséget. A következő mobilhirdetési méretek közül választhat:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Továbbá célközönségét a legutóbbi héten belül célozhatja meg a világon, például a versenytárs helyének ellenőrzésével. Ezután létrehozhat egy cselekvési felhívást, hogy átálljon. A közelgő időjárás-előrejelzések segítségével az ügyfeleket is megcélozhatja.
Beacons vs. Sensors
A közelség és a földrajzi célzás nehéz lenne a jelzők és érzékelők támogatása nélkül. De pontosan mit jelentenek a jelzők és érzékelők, és hogyan különböznek egymástól?
Beacons
A jelzőfény egy olyan Bluetooth-koncepció, amely lehetőséget ad az eszközöknek olyan adatok továbbítására vagy fogadására, mint az okostelefonok, táblagépek vagy okostelefonok, a kívánt művelet végrehajtásához. A jelzőfények hasonlóak a GPS-hez, de pontosabbak. A Bluetooth alacsony energiát (BLE) a Nokia 2006-ban Wibree néven feltalálta, de amikor az Apple 2013-ban bejelentette az iBeacon verzióját, a lehetőségek végtelenek lettek.
A BLE így működik. Ez egy egyirányú kommunikáció, ahol a hirdetéseket rádióhullámokon keresztül különböző időközönként sugározzák. Ezeket az üzeneteket ezután az okostelefonokhoz küldjük, ahol a címzett egy push értesítést kap.
A standard információk a következő információkat tartalmazzák:
- UUID: Egy 16 bájtos karakterlánc, amely a hasonló jelzők nagy csoportjának megkülönböztetésére szolgál.
- Jelentősebb: Egy 2 bájtos karakterlánc, ahol a kisebb csoportok kisebb részhalmazát különböztetjük meg a nagyobb csoport között.
- Kisebb: Egy másik 2 bájtos karakterlánc, amely az egyes beaconokat azonosítja.
- Tx teljesítmény: Ez határozza meg a jeladó közelségét (távolságot).
Tegyük fel, hogy egy ügyfél tégla- és habarcshelyzetbe jár. A telefonon lévő alkalmazások beaconokat hallgatnak. Amikor az alkalmazás felveszi a jelzőt, kommunikál az adatinformációval (UUID, Major, Minor, TX Power) a kiszolgálóhoz. Innen a marketingszakemberek az ügyfeleket szívesen értesíthetik a boltba, különleges ajánlatokat küldhetnek, vagy emlékeztetőket küldhetnek.
érzékelők
A Microsoft által meghatározott érzékelők „olyan hardverkomponensek, amelyek információt nyújtanak a számítógépedről a számítógéped helyéről, környékéről és még sok minden mástól.” A programok segítségével a számítógépek feldolgozhatják ezt az információt és használhatják a mindennapi élet javítására. Például a tárgyak internete az érzékelőkre támaszkodik, hogy segítse a hőmérséklet, a nyomás, a fény, a hang és a mozgás a háztartási készülékekben bekövetkező változásainak figyelemmel kísérését és regisztrálását. Lehet, hogy nedvességérzékelője megtartja az alagsor emeletén lévő vizet, miközben pihen.
Kétféle érzékelő van, amelyek már beépítve vannak a számítógépbe, és az érzékelők, amelyek vezetékes vagy vezeték nélküli kapcsolaton keresztül csatlakoznak a számítógéphez.
A marketingszakemberek számára a szenzorok segítségével azonosíthatja a termékeiről származó adatokat, előrejelezheti a fogyasztói igényeket, vagy megoszthatja az információkat a GPS-hely alapján.
Kép célzása a Shutterstock segítségével
További információ: Tartalom Marketing, Népszerű cikkek
