A nagy Google AdWords bejelentések, amelyeket hetek óta hallottunk, a Google Jerry Dischler, az AdWords termékmenedzsment alelnöke végül kiderült, és előfordult, hogy van egy első sorom!
A beszélgetés témája? A „mozgó pillanatok” kezelése a jobb mobilélményekkel, több automatizálási eszközzel és továbbfejlesztett mérési funkciókkal. Mindez a piaci szereplők „megnyerésének pillanatában”, vagyis a mikro-pillanatban való segítéséről szólt.
$config[code] not foundKésőbb, május 7-én, csütörtökön, egy ingyenes, élő webináriumban megyek át a bejelentéseken és az új termékeken / funkciókon - jegyezzek fel itt -, de összefoglalva az Ön számára, összeállítottam a négy legnagyobb elvihető utat, amelyek vagy nem befolyásolhatja a mindennapi életedet PPC-szakemberként.
Felfelé vezet: biztosan szeretné figyelni, ha az autóiparban vagy a pénzügyi szektorban dolgozik, vagy ha nagy / vállalati hirdető, mivel a Google bejelentette, hogy ezek a függőleges függvények néhány nagyon jó új funkciót kínálnak a marketingesek számára. Van néhány nagyszerű fejlesztés is a Display Hálózat, az ajánlattételi eszközök és a hozzárendelés modellezéséhez.
1. Segítség a mobil keresőknek, hogy megtalálják, amire szükségük van a „Immediacy and Relevancy” használatával
A Dischler elindult az on-the-go mobil pillanatokról. „Nem megyünk online, online vagyunk,” mondta. "A pillanatban a megfelelő információkat követeljük." Dischler elmagyarázta, hogy a hirdetők, akik a "szükségszerűséggel és relevanciával" a mobil igényekre reagálnak a pillanatban, nyerni fognak, mert ezekben a pillanatokban a keresők „sokkal hűségesebbek az igényeinkhez, mint bármelyik bizonyos márka. ”
Ma az autóipari keresések ötven százaléka mobileszközön történik, ezért a Google két új, mobil gépjármű hirdetési formátumot vezet be, többek között:
- Autóipari körhinta hirdetések, amely lehetővé teszi a keresőknek, hogy görgethessenek a SERP-ben található képek galériáján, majd az egyes információkért kattintson ide. A Google hangsúlyozta a képek jelentőségét az autóipari keresést végző fogyasztók számára.
- Keressen egy kereskedő hirdetéseket, amely megkönnyíti a keresők számára, hogy olyan helyet, árat, visszajelzéseket, lóerőt és további fontos információkat találjanak, amelyek megfelelőek a számukra.
Mindkét formátum elérhető a Bétában. Ha több információra van szüksége, érje el a Google-fiókját.
A Dischler megvitatta a mobilhirdetések fontosságát az utazási ágazatban és a vásárlásokban, de a megvitatott jellemzői (például a Hotel hirdetések) nem újdonságok a hirdetők számára.
2. Új pénzügyi termékek
A mobil is hatalmas a pénzügyi ágazatban (az egyik legdrágább és versenyképesebb a PPC-n belül), a Google szerint 48 százalékkal nőtt a mobil pénzügyi keresések száma. Finanszírozás esetén „felhasználóink kétségbeesetten szeretnék könnyen megérteni, valóban elfogulatlan információkat.” A Google néhány új funkciót jelentett be, amelyek segítenek a keresőknek tájékozottabb pénzügyi döntések meghozatalában, beleértve a következőket:
- Biztosítók értékelése: A Google összehasonlítás segített a keresőknek összehasonlítani a biztosítási árakat, de mivel az ár csak egy darab a döntéshozó pite, a Google a Biztosítói besorolásokat indítja, hogy segítsen a vásárlóknak olyan tájékozottabb döntések meghozatalában, mint az ügyfelek véleménye. Ez a funkció a következő hetekben jön el.
- Hívjon helyi ügynököt: Ez a funkció lehetővé teszi a keresők számára, hogy közvetlenül a SERP-től hívják az ügynököt,
- Keresse meg a megfelelő hitelkártyát bővül, hogy támogatást nyújtson a nemzeti és regionális bankoknak.
- Jelzáloghirdetések a Google összehasonlításhoz: Az otthon vásárlása hatalmas lehet! Ez az új hirdetési formátum lehetővé teszi a keresők számára, hogy összehasonlítsák a legutóbbi díjakat a különböző hitelezőktől. Segíteni fog az embereknek, hogy megértsék az egyes hitelezők hitelminősítéseit.
Ezeket a pénzügyi termékeket Kaliforniában sikeresen tesztelték, és most tovább bővülnek Texasba, Illinoisba és Pennsylvania-ba.
3. A fizetett keresési menedzsment méretezésének és automatizálásának javítása
A Google megérti, hogy a hirdetők elfoglaltak és folyamatosan igényelnek eszközöket a méretezéshez és automatizáláshoz, ezért új funkciókat jelentettek be az automatizálás javítására és a hirdetők skálájának javítására.
- Automatikus átméretezés a megjelenítéshez: Ne feledje, amikor prédikáltam, hogy az összes 14 hirdetési formátumban szüksége van egy hirdetésre? Már nem! A Google bejelentette, hogy automatikusan átméretezik a megjelenítési hirdetéseket a Google Display Hálózatán. A szükséges három méret a GDN 95% -át mutatja. A Google ezt a Jobs2Careerrel tesztelte, ami a konverziók 20 százalékos növekedését és 16 százalékkal csökkent CPA-t eredményezett. Ez óriási időmegtakarítónak kell lennie. (OMG. Végül.)
- A dinamikus keresési hirdetések fejlesztése: A Google keresések 15 százaléka teljesen egyedülálló, és még soha nem keresték meg korábban. A Google tehát a dinamikus keresési hirdetések fejlesztéseit teszi lehetővé, hogy a hirdetők könnyebben célozhassanak számos egyedi kulcsszót a megfelelő hirdetésekkel és céloldalakkal. Ezek a frissítések magukban foglalják a webhely termékoldalainak automatikus feltérképezését és szervezését. (RIP kulcsszavak ?!)
- Automatizált ajánlattételi fejlesztések: Az ajánlattétel drasztikusan befolyásolhatja a teljesítményt, ezért a Google jobban testreszabott ajánlatokat bocsát ki a cél CPA-val, valamint növeli az ajánlatstratégiai irányítópultot egy táblázattal a cél CPA összehasonlítására az átlagos CPA-val.
Ezek a fejlesztések idén később fognak megjelenni.
4. AdWords mérési fejlesztések
A csatornák és eszközök közötti konverziós érték hozzárendelése olyan, amit szinte minden hirdető küzd. A hirdetők összetéveszthetik, hogy melyik hozzárendelési modellt kell használniuk és hogyan kell eljárni. Éppen ezért a Google új adatközpontú attribútum-modellezést tesz közzé, amely lehetővé teszi, hogy saját konverziós adatait felhasználhassa az AdWords-ben, hogy megnézze, mely kulcsszavakat értékesíti a konverziók. Ez olyan, mint a kulcsszavakra vonatkozó átnézeti konverzió. A Google ezután automatikusan optimalizálja az ajánlatokat a konverziós adatok alapján. Ez állítólag az elkövetkező hónapokban jön az AdWords-be.
Összefoglalva
Összességében a nagy elvezetések itt nem meglepőek: a Google továbbra is hangsúlyozza a mobil fontosságát, és arra törekszik, hogy olyan iparágakat kiszolgáljon, ahol az ügyfelek elsődlegesen keresnek információkat és termékeket mobileszközeiken. És ahogy már hétfőn említettem a nagy iparági trendekről szóló hozzászólásban, a Google továbbra is automatizálja azokat a feladatokat, amelyek túl sok hirdetőt töltenek be.
Az új fejlesztések és funkciók részletesebb ismertetéséhez regisztráljon most ingyenes webinarra május 7-én, csütörtökön. Elmondom mindent, amit igazán tudnia kell.
Itt is megtekintheti a teljes élővilágot.
Mit gondolsz? Izgatott a következő változások miatt?
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Kép: Larry Kim
További információ: Google 2 Megjegyzések ▼
