Ha az elmúlt években rendszeresen használta a Google-t, tudja, hogy híresek a kezdőlap egyszerűsége és az eredményoldalak spártai jellege miatt.
Mivel a Google lejárt és nyilvánosan kereskedett vállalatgá vált, a honlap nagyon egyszerű maradt. Igen, sok napon új „Google Doodle” -ot tartalmaznak, de a keresőmező még mindig elöl és középen található, gyakorlatilag nincs támogató szöveg. Az eredményoldalak? Ezek a napok sokkal többet tartalmaznak.
$config[code] not foundMi a PLA vásárlás eredménye?
A hagyományos Google eredményoldalon 10 organikus lista és 3–11 szöveges hirdetés van, így:
Azonban, ha a Google úgy érzi, hogy a keresés egy termékre vonatkozik (mint például a Kaenon kedvenc napszemüvegei), akkor a PLA Shopping hirdetéseket jelenítik meg (ezeket a terméklisták hirdetéseinek, vagy PLA-nak hívták, így néha ezeket úgy hívják) a szöveges listákkal együtt. Az oldal így néz ki:
Vásárlási hirdetés lebontása
Nézzük meg közelebbről az egyes vásárlási hirdetéseket:
Észreveheti, hogy itt a hirdetés 5 összetevője van:
- Kép: Ez lehetővé teszi az emberek számára, hogy lássák, milyen a termék. Olyan, mint az AdWords vásárláshoz használt ablak.
- Terméknév: Mondja el az embereknek, hogy mit kell kínálnia.
- Ár: Még az árat is ismerik, mielőtt rákattintanak. Milyen jó ez?
- Ellenőrzött áruház: A jelölőnégyzetet minősített üzletek szerezik meg. Az összes többi lista esetében ez csak a terméket kínáló gyökér szintű tartományt jeleníti meg.
- Eladói értékelések: Ez a kiterjesztés, amelyet a hirdetőnek engedélyeznie kell, és elegendő minősítéssel rendelkeznie kell ahhoz, hogy jogosult legyen. Amint a fenti példából látható, ez a hirdetés kiemelkedik a többi 7 hirdetésből, ezért nagy lendületet ad ez a hirdetésnek.
Hogyan működik a PLA vásárlási kampánya?
A PLA Shopping kampányok ugyanazon aukción alapuló elvek szerint viselkednek, mint a többi AdWords kampány. Ezek azonban másképp vannak kialakítva. Az elkezdéshez létre kell hoznia egy Google Merchant Center fiókot, és létre kell hoznia egy termék feedet. Ez alapvetően egy táblázatfeltöltés az összes olyan információval, amelyre a Googlenak szüksége lesz, például a termék URL-jére, a termék, a márka, az állapot, az ár, a szállítási információ stb.
Miután ezt a hírcsatornát megszerezte, összekapcsolja Google Merchant Center-fiókját az AdWords-fiókjával, és létrehozhatja a vásárlási kampányt (teljes lépésről lépésre vonatkozó utasítások ezen a linken).
A termékadat feltöltése és a vásárlási kampány létrehozása után beállíthatja ajánlatait, és engedélyezheti, hogy kampányt végezzen.
A PLA vásárlási kampányok előnyei
A fenti bekezdés esetleg megnehezítette a PLA Shopping kampányokat a termékbeszélgetésről. Vannak azonban komoly előnyök, amelyeket a vásárlási kampányok kapnak:
- Vizuális fellebbezés: a keresési eredmények oldalai túlnyomórészt szövegesek, így a Vásárlási hirdetések képei komoly figyelmet szentelnek a kereső felhasználóktól. Ez magasabb átkattintási arányt (CTR) és minősített látogatásokat eredményez a webhelyén.
- Trust: Emlékezzen a hitelesített áruház jelölésére? És az eladó értékelése? A Google-on történő megjelenítéssel és az ilyen elemekkel rendelkező embereknek, akik rákattintanak a webhelyre, megbízhatnak webhelyükön, mint olyan helyként, amelyet vásárolhatnak.
- Nincs matrica sokk: Az ár a hirdetésen van, és hét másik ember is eladja azt. Ha az emberek ár-összehasonlításban részesülnek, akkor ott is meg tudják csinálni, és tudjuk, ha valaki rákattint a hirdetésére, hogy nem fognak félni az ártól.
Következtetés
A PLA Shopping kampányok elengedhetetlenek az e-kereskedelmi webhelyek értékesítésére. Nagy előnyöket nyújtanak a hagyományos szöveges hirdetésekhez képest, és jellemzően nagyszerű eredményeket látok ügyfeleimmel.
Google Search Photo a Shutterstock segítségével
2 Megjegyzések ▼
