Egy új év jön. Ezzel együtt a vállalkozások tulajdonosai és forgalmazói számára is lehetőséget ad arra, hogy értékeljék, mit csinálnak, feltárják, mi nem működik, és összpontosít az új trendekre, amelyekre érdemes figyelni.
Ahogy a 2013-as megközelítések, az alábbiakban öt internetes marketing trend található a kisvállalkozások tulajdonosai számára, hogy összpontosítsanak.
A bejövő marketing technikák hangsúlyozása
Akár a bejövő marketingnek, akár a forgalom egyszerűsítésének a meghívását szeretné nevezni, 2013-ban a stratégiailag elhelyezett tartalom révén egyre nagyobb hangsúlyt kap a vezetések létrehozása, ápolása és átalakítása. Az elmúlt év a megszakítási marketing haláláról szólt. A vállalkozások már nem számíthatnak arra, hogy közönséget keresnek rájuk kiabálva, vagy „megszakítva” a napi tevékenységüket. 2013-ban a keresett média egyre fontosabbá válik, mint a márka, amely a blogokban, a közösségi médiában, a fórumokon, a Q&A oldalakon zajló természetes beszélgetésbe próbál beilleszkedni. a közönség megtalálja. Most a vállalkozásoknak meg kell tenniük a legendákat annak érdekében, hogy a márkák megjelenjenek a fogyasztók által keresett helyeken. Arra törekszenek, hogy stratégiai blogokon, e-mail marketingen, átirányításon, fehér papírokon, társadalmi tevékenységen és más módokon végezzék el.
Az érzékeny kialakítás a normára válik
Sokkal nehezebb megjósolni, hogy a felhasználó hogyan fér hozzá a webhelyéhez. Ahelyett, hogy külön PC-re, mobilra és táblagépre vonatkozó tapasztalatokat hozna létre, 2013-ban a márkák egy olyan élményt fognak létrehozni, amely mindezeket irányítja. Arra törekszenek, hogy rugalmasan tervezzenek.
Az érzékeny kialakítás révén a helyszín a használt eszköz méretétől függően változik, így könnyebben navigálhat a kisebb eszközökön, mint például a tabletták és az okostelefonok. Az érzékeny elrendezések a tervezési / fejlesztési egyenletből kiinduló konkrét képernyőfelbontások fejlesztésébe kerülnek, és a képernyőfelbontásokat eszközként határoznak meg, mint egy korlátozást. A webhely tulajdonosai képesek az előre meghatározott minimális és maximális pixelméretek alapján kialakítani az élményt. Az eredmény egy személyre szabott, erősebb tapasztalat a magasabb konverziókkal.
Míg egyes dizájn üzletek még mindig úgy vélik, hogy a választható tervezés „opció”, azt állítom, hogy most a szabványnak kell lennie. Még a Google azt is ajánlja, hogy a mobilhoz való optimalizálás legjobb módja a rugalmas megoldás. Ha webhelye nem a felelős tervezési technológiára épül, ideje elkezdeni a megfontolást. Ahogy Tom Demers megjegyezte a 2013-as SEO Trends-bejegyzésében, a mobil tudatossága lesz az első lépések a kis- és középvállalkozások számára, de ne várjon túl sokáig, hogy reagáljon.
Mozgás a nagy adatok felé
A vállalkozások már régóta használják az internet nyomon követhetőségét, mert indokoltak befektetni a SEO-be, a fizetett keresésbe, a szociális médiába és más digitális marketing kezdeményezésekbe. Azonban a különböző marketing tudományágakért felelős emberek gyakran különböző helyiségekben ülnek. Nem beszéltek egymással. Az adatokat nem osztották meg. Ehelyett mindent a silókban végeztek ahelyett, hogy együtt dolgoznának.
2013-ban a falak eltörnek.
A 2012-es év már látta, hogy a nagy adatok megváltoztatták az online marketing gyakorlatát. Azonban, most, hogy láttuk, többet fog ölelni. A marketingtevékenységek csatornákon átívelő nézeteit figyelembe véve a forgalmazók ki tudják használni az egyes csatornákból érkező adatokat és egyesíthetik az adatokat a mélyebb betekintésre. Ez nemcsak okosabb, hatékonyabb kampányokat eredményez, hanem az integráltabb marketing, amely összeköti a SEO-t, a PPC-t, a PR-t, a közösségi médiát, a videót stb.
Ha jelenleg nem vizsgálja az összes adatot, kezdje el egy olyan folyamat kifejlesztését, amely segít. Mert olyan értékes, mint az adatok, amelyeket a különböző silókban (szociális média, SEO, PPC) bontakozik ki, a bajnokságok értékesebbek, ha kombinálják és egy egységnek tekintik.
Mélyebb pillantás a tartalomra
Tom már beszélt a „vastag” tartalom szükségességéről, így ha nem hallottad sírni, akkor itt az ideje, hogy egy újabb olvasást kapjon. A tartalom már régóta üdvözölte a királyt, de az utóbbi hónapban már csak tiszteletben volt. A keresőmotor frissítései, amelyek kifejezetten a kiváló minőségű tartalom (és az alacsony minőségű tartalom büntetésére) jutalmazzák, 2013-ban egyre több webhelyet keresnek. Az eredmény nagyobb hangsúlyt fektet az örökzöld tartalom létrehozására, amely nagy értéket biztosít a keresőknek. Ez azt is jelenti, hogy a vállalkozásoknak sokkal inkább stratégiai megközelítést kell alkalmazniuk a tartalommarketinghez.
Azok a vállalkozások, amelyek komolyabbak a tartalmakkal, nagy előnyöket fognak látni mind a keresőktől, akik ezt fogyasztják, mind a keresőmotorok számára, akik nem segítenek, de rangsorolják.
Valódi folyamat létrehozása a szociális médiához
Ez egy kicsit aranyos rohanás volt a közösségi médiában. Egy kicsit, a márkák kezdtek bevonni anélkül, hogy sok gondolatra jutottak volna, hogy miért voltak ott, vagy mit vártak el belőle. Rengeteg dollárt dobtak a Twitter használatára, a Facebook marketingre és a Pinterest stratégiák létrehozására. És bár ez nem fog lassulni az elkövetkező évben, egyre nagyobb jelentőségű lesz a metrika alkalmazása erre a lehetőségre. Mert ahogy a médium érlelődik, akkor az eredményeket is meg kell.
Ez az intelligensebb szociális média keretrendszer létrehozásával kezdődik. A célok meghatározása a részvételhez, majd a metrikák kiépítése, amelyek megmutatják, hogy elérte őket, vagy sem.
A márkák arra törekszenek, hogy erősebb belső csővezetékeket hozzanak létre, hogy segítsenek nekik reagálni a szociális ismereteken keresztül. Nem elég a fogyasztói panaszok meghallgatása. Létre kell hoznia egy rendszert a szociális üzenetek egyik részlegről a másikra történő áthelyezésére, hogy mindenki élvezze és mindenki be legyen hangolva. A márkák egyetlen közösségi menedzserből fognak átállni olyan eszközökre, amelyek segítik a teljes folyamatot.
Az eredmény az lesz, hogy a szociális média legitimáltabb marketing gyakorlat lesz. Azok, akik készen állnak a következő szintre, előnyösek lesznek. Azok az emberek, akik még mindig reménykednek a primitív márkahasználattal, nem fognak olyan jól fogni. Ezek öt nagy internetes marketing trendet látnak, amire a 2013-as csővezetékre jutok. A kapcsolatépítés 2013-ban nagy lesz, főként most, hogy a SEO-t idézéssel offline módon lehet kezelni. Nincs szükség további linkekre, mivel a Google elég intuitív ahhoz, hogy felvegye a nem kapcsolódó névcseppeket és a hozzá kapcsolódó tartalmat.
