Minden, amit tudni kell az attribútumról és az affiliate marketingről

Ez egy élő blogbejegyzés az AMDays-től San Francisco-ban.

Téma: Minden, amit tudni kell az attribútumról és az affiliate marketingről.

Bemutató: Todd Crawford (a képen látható), Impakt sugár

$config[code] not found

Mi az a hozzárendelés?

A fogyasztók vásárlási ciklusának elérési útja alatt megérti az adatait, hogy megértse, milyen érintési pontokat és lépéseket hajtott végre az eladás vagy a végső kívánt művelet befejezéséhez, és ezután hozzárendelt egy értéket ezekhez a különböző műveletekhez.

Ez egy másik módja annak, hogy betekintést nyerjen az Ön adataiba azáltal, hogy elemzi a fogyasztó által vásárolt útvonalat.

Három figyelemre méltó pont:

Bevezető (az első érintési pont).
Segítség (a középső érintési pont).
Közelebb (az utolsó kattintással).

Gyakori hozzárendelési modellek:

Első kattintással, utolsó kattintással.
Részleges (lineáris, pozíció, időbomlás).

Alapvető fontosságú, hogy ne csak nézze meg az adatait, hanem értse, mit jelent. A hozzárendelés elemzés.

Jegyzet: Sok ember valójában nem szükség elosztása. Ha csak néhány csatornája van és néhány ember kezeli azt, valószínűleg nem szükséges. Azonban, ha sok csatornája van és sokan kezelik azt, a hozzárendelés segít megérteni a csapat és a csatorna erőfeszítéseinek és a nagy képeredmények értékét.

Mit mondhat a hozzárendelés?

A válasz az, hogy hol, hol és mikor miért hirdetéseit és csatornáit.

Mit akarunk a hozzárendelésből?

Jobb eredmények (lift, megtakarítás, magasabb ROAS stb.).
Nincs meglepetés (rosszul költött pénz vagy eredmény, amit nem kívántunk).
Megszünteti az esélyt.

Miért nem tanítottuk ezt még?

Belüli affiliate.
Adatforrás.
Hiányzó darabok.
Vállalati politika.

A versus elemzés modellezése

A modellezés perspektívát ad. Az adatokat kritikusan meg kell vizsgálnunk, és gondolnunk kell arra, hogy a megnézett információk valóban pontosak.

Kérdezd meg a kérdést: „Melyek a leggyakoribb utak a konverzióhoz?”

Többcsatornás példaként például a következőképpen nézhet ki:

Google SEM -> Közvetlen -> E-mail -> Bing SEM -> Google SEM -> E-mail -> Közvetlen -> Hírlevél -> Ebates -> Facebook Hirdetés -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate

Hogyan használjuk fel az attribútumot?

Azáltal, hogy világos célokat és KPI-ket tartalmaz, amelyek Önnek a legfontosabbak, és biztosítani kell, hogy helyesen állítsák be a pontos követést
Használja ki az adatait
Elemzés

Az affiliatehez hozzáadandó értékmérések egyike a nulla költségtől a nulla konverzióhoz képest előnyös, szemben a rendkívül magas nulla konverzióval más csatornákban, amelyek hirdetési vásárlásokat igényelnek, mint például a nulla konverzió költsége a Google fizetett keresési kampányaiban. A partnernek nincs költsége, ha a művelet nem történik meg. Ez nagy előnye a partnereknek, és meg kell mérni, ha hozzáadnak értéket a csatornához.