A kattintásonkénti (PPC) hirdetés rendkívül hatékony lehet a kisvállalkozások számára, mert lehetővé teszi, hogy a terméket vagy szolgáltatást egy potenciális ügyfél előtt helyezze el abban a pillanatban, amikor a problémájuk megoldását keresik. Ez a Google bevételeinek fő forrása, amely 2014-ben 66 milliárd dollárt tett ki.
Mivel azonban a PPC nagyobb és nagyobb lett, az interfész egyre kifinomultabbá vált ahhoz a ponthoz, hogy sok SMB számára nagyon nehéz értelmezni.
$config[code] not foundA dolgok egyszerűvé tétele érdekében szeretném bemutatni a három legjobb PPC-jelentési példát, és javasoljuk, hogy rendszeres feladatot végezzen ezeknek a jelentéseknek az elemzésében. A hulladékot csökkenti, javítja az eredményeket, és megtanulja, hogyan gondolkodnak és beszélnek az ügyfelek az Ön iparágáról.
Kulcsszó teljesítmény jelentése
A kulcsszavak meghatározzák, hogy mikor jelenik meg hirdetése, ezért fontos tudni, hogyan csinálnak. A kulcsszó teljesítményének megtekintéséhez menjen a Kulcsszavak lapra. (ezek a képernyőképek a Google AdWords számára készültek, de a BingAds nagyon hasonló felületet tartalmaz.) Itt fog kinézni:
Hadd magyarázzam el az itt látható információkat.
- Minden sor egy kulcsszóra vonatkozik.
- Bármely oszlopra rendezheti az oszlop nevére kattintva. A fenti jelentés a Konvertált kattintások szerint van rendezve, hogy először a legtöbb konverziót jelenítse meg.
- A CTR az átkattintási arányt jelenti, és azt méri, hogy milyen gyakran kapta meg a kattintást a megjelenített gyakorisághoz képest.
- Az átlagos CPC az, amit minden kattintásért fizetett.
Emellett kiemeltem azokat az oszlopokat is, amelyek a leghatékonyabbak egy adott kulcsszó hatékonyságának meghatározásában. A magas CTR általában azt jelenti, hogy a kulcsszó releváns, és hogy a felhasználók megtalálják a hirdetésüket, így rákattintottak. Az alacsony CTR egy rossz kulcsszó vagy rossz hirdetések jele lehet. (További információ a következő hirdetésekről.) Szintén szeretné figyelni a konverziós oszlopokat. Ezek az oszlopok segítenek megismerni, hogy a kulcsszó milyen hatékonyan vezet egy olyan kattintással, amely azután átalakul a webhelyén.
A számok alapján lehetőség van arra, hogy szüneteltesse a kulcsszót a zöld körre kattintva, vagy növelheti vagy csökkentheti az ajánlatot a maximális CPC oszlopban lévő számra kattintva. A legmagasabb teljesítményű játékosok esetében magasabb ajánlatokat érdemes még több eredmény eléréséhez. Az alacsony teljesítményű játékosok esetében érdemes csökkenteni az ajánlatokat.
Hirdetési teljesítményjelentés
Ha csak egy lapot ér el a Kulcsszavak lap bal oldalán, megtalálja a Hirdetések lapot. Ez így fog kinézni:
Ez meglehetősen hasonlít a Kulcsszavak teljesítményjelentéséhez, de most látjuk hirdetéseink teljesítményét. Azt javaslom, hogy minden hirdetéscsoportban legalább két hirdetést futtasson úgy, hogy különböző üzeneteket tesztelhessen. A különböző üzenetek tesztelésével megtalálhatja, hogy mi rezonál az ügyfelekkel, és mi nem. Ezután jobb e-mail tárgysorok, jobb blogbejegyzések stb.
Három oszlopot emeltem ki: kattintások, megjelenítések és CTR (átkattintási arány). Ezek a statisztikák segítenek megérteni, hogy melyik hirdetés jobban meggyőzi a keresőt, hogy kattintson ahelyett, hogy a keresőmotorok eredményoldalán másik listát választana. Mint látható, a felső hirdetés lényegesen magasabb CTR-értékkel rendelkezik, mint az alsó hirdetés. A hirdetés másolatára nézve azt feltételezhetjük, hogy az emberek jobban érdekeltek abban, hogy megtalálják a helyi termelőt, akit bízhatnak. Az egészségügyi előnyökről szóló hirdetés feleslegessé válhat, mivel az ilyen kulcsszavakat keresők már tudják, hogy milyen előnyökkel jár a fűfüves marha. Ez tényleg segíthet nekünk, amikor más helyeken is beszélünk ügyfeleinkkel.
Ismét vegye figyelembe, hogy a zöld körre kattintva szünetelhetünk egy meglévő hirdetést. Új hirdetéseket is írhatunk a piros „Ad +” gombra kattintva.
Keresési lekérdezési jelentés
Ez a jelentés erőteljes, mert pontosan megmutatja, hogy valaki beírta a Google-t, a Binget, a Yahoo-t stb. De ez is a legnehezebb jelentés. El kell mennie a Kulcsszavak lapra, majd kattintson a „Részletek” legördülő listára. A menüből az „Összes” gombra kattintva megtekintheti a pontos keresési lekérdezéseket. Íme a vizuális:
Az eredményül kapott jelentés nagyon hasonlít a fenti Kulcsszóteljesítmény-jelentésre, de ezúttal pontosan megnézheti, hogy az egyes keresési lekérdezésekhez tartozó emberek írják-e be, és milyen teljesítménystatisztikákat tartalmaz. A jelentés alapján történő bányászat, itt van néhány dolog, amellyel figyelemmel kell kísérni:
- Helyesírási hibák: Ha folyamatosan látja az embereket, hogy egy szót írjon be, fontolóra veheti azt, hogy kulcsszót adjon hozzá, és konkrétan ajánlja fel
- Nem releváns szavak: Feltétlenül találsz olyan kérdéseket, amelyek irreleváns szavakat tartalmaznak. Ha ügyvéd, akkor nem kívánja megjeleníteni a hirdetését, ha bárki tartalmazza a „szabad” szót a lekérdezésükben. Ha vízvezeték-szerelő vagy, akkor a „video” szavakkal kapcsolatos kérdések nem feltétlenül nagyok, mert a személy egy do-it-yourself oktatót keres, és nem egy igazi vízvezeték-szerelőt.
- Új ötletek: Néha észrevesz egy bizonyos módosítót, amely ismételten jön a sikeres lekérdezésekre. Ez egy nagyszerű lehetőség, mert megmutatja, hogy az ügyfelek hogyan gondolkodnak vagy beszélnek a problémájukról vagy a megoldásáról, amit esetleg nem gondoltál. Ha rendszeresen elemzi ezt a jelentést, nagyon gyorsan felveszi az új trendeket és a zsargont.
Következtetés
Az idő korlátozott erőforrás, így hatékonynak kell lennie. Ezek a három legjobb PPC-jelentés a bakod. Látni fogja, hogy mely kulcsszavak érik el a legjobbat, és amelyek nem. Ugyanaz a hirdetéseknél. Aztán pontosan meg fogja találni, hogy mit írnak az ügyfelek, amikor megoldást kell találniuk a problémájukra. Értékelhetetlen betekintést nyerhet a vállalkozás minden aspektusába. Elemzés Fotó a Shutterstock-on keresztül
