A Facebook a közelmúltban bejelentette, hogy új, dinamikus Facebook termékhirdetéseket indít el, amely egy mobilbarát hirdetési formátum, amely lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy szinkronizálják katalógusukat a Facebook hirdetési erőfeszítéseikkel. Most már elérhető a Facebook marketingpartnerein keresztül, hamarosan az önkiszolgáló platform.
Már tudjuk, hogy a Google Shopping hirdetések hihetetlenül nagy teljesítményűek - ha a szuper releváns termékhirdetésekkel szemben nagy kereskedelmi szándékkal rendelkező fogyasztókra hívja fel a figyelmet, valóban növelheti a konverziót. Mi a Facebook azon próbálkozása, hogy a kiskereskedők a hirdetőket nézni fogják?
$config[code] not foundAmit most tudnod kell a dinamikus Facebook termékhirdetésekről:
A Facebook termékhirdetések egy- vagy többtermékű hirdetési egységekbe kerülnek
A termékhirdetések egyetlen terméket vagy három készletet jeleníthetnek meg, amelyek mindegyike saját képet, leírást, célpontot és statisztikákat tartalmaz.
A fenti Facebook-példában mindhárom terméklistát vízszintesen görgetni fog egy dinamikus körhinta.
Többféleképpen hirdetéseket hozhat létre kétféleképpen:
- Az első közzététel nélküli oldaltöltés létrehozásával először hozzon létre egy hirdetés hirdetést a bejegyzés segítségével
- Vagy egy nem közzétett oldalcímet létrehozva, ugyanabban a hívásban, ahol a hirdetés létrehozása hívást kezdeményez.
Tudjon meg többet több termék hirdetések létrehozásáról itt.
A sablonok időt takarítanak meg a kreatívan és segítik a méretarányt
A Facebook dinamikus sablonjai a termékhirdetések számára azt jelenti, hogy nem kell időt töltenie a hirdetés konfigurálására minden hirdetésre vonatkozóan.
Ezek a sablonok egy- és többtermékű kampányok esetében is használhatók a termékkatalógusból a képek, a terméknevek, az árképzés és a további felhasználások alapján. A katalógushoz való integráció miatt a Facebook is megállítja a hirdetések megjelenítését az elemeken, ha azok már nincsenek raktáron.
Dinamikus sablonok működnek a hírcsatornák és az oldalsáv hirdetéseknél, és optimalizálhatók a készülékek közötti használathoz is, így csak egy sablonra van szükség az asztali, mobil és tablet hirdetések megjelenítéséhez.
Ebben a képen, amely ugyanazzal a több termék hirdetés példával rendelkezik, mint az 1. pontban, láthatja, hogy a Facebook miként használja a különböző mezőkből származó információkat a dinamikus Facebook termékhirdetések feltöltéséhez:
A Facebook PA nem Google PLA-k
Ha már használja a Google PLA-kat, a Facebook termékhirdetéseinek ugyanolyannak kell lenniük, kivéve, ha a szociális és nem keresési hirdetések vannak, ugye?
Egyáltalán nem.
A Facebook termékhirdetések sokkal jobban hasonlítanak a Google újraértékesítési megjelenítő hirdetéseihez. A kulcsszókeresésre válaszul nem adják meg a különböző hirdetők különböző termékeit, így az emberek összehasonlíthatják az üzletet. Ehelyett a hirdetők webhelyén vagy alkalmazásukban lévő fogyasztói előzmények alapján vagy a Facebook célzási paraméterei alapján célozzák.
A Facebook nem korlátozza a hirdetéskészletet, ahogy a Google is. A Google Bevásárlási hirdetései csak az egyes kifejezéseket keresőknek jelennek meg, így igen, ott van a szándék, de a keresési mennyiség és a hirdetés megjelenítési helye korlátozott. Az emberek mindig a Facebook-on vannak, és a hírcsatornában sokkal több szabad hely áll rendelkezésre - rengeteg lehetőség van a hirdetések célzására. A hírcsatorna-hirdetések jobbá teszik a mobileszközöket, és sokkal inkább érzik magukat, mint a keresési hirdetések.
Facebook termékhirdetések nem Facebook Exchange, akár
Ahogy a Facebook megjegyezte a hirdetéseiben, a hirdetők dinamikus hirdetéseket tudtak futtatni a Facebookon keresztül a DSP-eken és a megosztott partnereken keresztül, akik hozzáférhetnek a Facebook Exchange-hez. Azonban ezek a megoldások csak az asztalon futottak, és a harmadik felek nem tudták megfelelően mérni vagy attribútálni az eszközön keresztüli konverziókat.
És persze, a Facebook-nak minden adata van. Ahogy Michelle Alfano rámutatott az RKG blogjára:
„A hirdetők most is képesek lesznek kihasználni a Facebook saját felhasználói információit a megfelelő közönség célzásakor, amit a DSP-k soha nem tudtak használni a dinamikus hirdetéssel rendelkező felhasználók célzásában.”
A Facebook termékhirdetések egyéni közönségfejlesztéssel érkeznek
A Facebook feljavítja a termékhirdetések felhasználóinak célzási játékát az egyéni célközönségek fejlesztéseivel, amelyek lehetővé teszik a kiskereskedők számára, hogy több releváns közönséget érjenek el.
A Hirdetéskezelő és az Erőforrás-szerkesztő új funkciójával lehetőség nyílik a közönség építésére olyan paraméterek alapján, mint például „Azok, akik nem látogattak meg egy bizonyos ideig”, és „Az emberek, akik bizonyos weblapokat látogatnak meg, de nem mások.”
Ön is képes lesz arra, hogy a katalóguson belül különböző termékeket építsen.
Termékkatalógusok és hírcsatornák kezelése a Facebook Business Manager-ben
A kezdéshez szüksége lesz egy Business Manager fiókra. Remélhetőleg már használod, de ha nem, akkor itt jelentkezhetsz.
Mindez a Facebook Marketing Partnereken keresztül történik az API-n keresztül, majd a Power Editorhoz (néhány héten belül). Végül a Facebook azt mondja, hogy az idei év során több termék hirdetéseket is beépít más hirdetésekbe. Érdekes, hogy ez eléggé ellentétes azzal, ahogyan a Google ilyen frissítéseket dob ki; nagy változások következnek be a szerszámokhoz, és a szoftvergyártóknak meg kell tülekedniük, hogy felzárkózzanak. A Facebook megközelítése partnerkapcsolatosabbnak tűnik.
Ha önkiszolgáló hirdetéseket használ, rengeteg időt tölthet el a Facebook termékhirdetések olvasására, és felkészülhet arra, hogy az összes forgalmazó elinduljon.
Az Ön egyéni közönség-képpontja a Facebook PA-k számára a webhely egyéni célközönségének pixelje
Hurrá! Nem kell valamit teljesen újból megtanulnia ahhoz, hogy a Facebook-ot a legjobb hirdetései céljára szolgáló adatokhoz hozza. A felhasználó viselkedési adatait a Facebook-on a meglévő egyéni célközönségeihez vezető pixel csak a termékhirdetésekkel való használatra módosítja.
A termékkatalógus, a termékadatok és a termékkészletek beállítása után a pixel beállítása lehetővé teszi a külső események nyomon követését a termékoldalain.
A szokásos egyedi célközönség pixelének három szükséges eseménye van, amelyeket követni kell: megtekintett tartalmat, kiegészítőket a kosárba és a vásárlásokat. Ahhoz, hogy ezt a képpontot a termékhirdetéseivel használhassa, a pixel és a termékkatalógus között is létre kell hoznia a kapcsolatot. Létezik egy lépésről lépésre szóló útmutató arról, hogyan kell itt csinálni.
A Facebook letölthető Pixel Helper hibaelhárító eszközt is kínál (a Chrome-hoz), hogy segítse a marketingszakembereket a konverziókövetés és az Egyéni közönség pixelek érvényesítésében.
Facebook termékhirdetések: Készülj fel a szociális PLA-kra, melynek célja Insane Commercial Intent
A Facebook valóban megöli a hirdetéscélzással, köszönhetően mind az Atlas beszerzésének, mind az offline beszerzési adataiknak. A hirdetők most már a Facebookon lévő fogyasztókat célzott, érdeklődésük és szeretetük alapján célozzák meg, de a weboldalak viselkedését, az alkalmazáshasználatot, az üzleti kapcsolatokat és a fizikai üzletek történetét is.
Ezeknek az új információknak a kereskedelmi szempontból relevánsabbá tétele mindezen új termékhirdetésekkel szuper intelligens a Facebook részén, és hirdetéseinek sokkal értékesebbé kell tenniük a kiskereskedők számára.
A jó hír az, hogy a kis- és középvállalkozásoknak megvan az ideje, hogy megnézzék, hogy a nagyobb hirdetők miként fizetnek a Facebook termékhirdetésekkel, mielőtt felszabadulnak az önkiszolgáló platformon. További tippeket és trükköket fogunk adni az elkövetkező hónapokban szerzett tapasztalataik alapján.
Közben mit gondol a Facebook termékhirdetésekről?
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Facebook kép a Shutterstock-on keresztül
További információ: Facebook, Kiadócsatorna tartalma 6 Megjegyzések ▼
