Annak ellenére, hogy a marketingszakemberek új utakat érnek el a közönség eléréséhez és népszerűségéhez, az e-mail marketing továbbra is az egyik leghatékonyabb online stratégia az üzleti növekedéshez.
Valójában a vezető iparági cégek legújabb kutatása szerint:
- Világszerte 2,5 milliárd e-mail felhasználó van.
- Az Egyesült Államokban felnőttek 72 százaléka online hetente legalább okostelefonon küld e-mailt vagy fogad e-mailt.
- Az e-mail a fogyasztók 68 százaléka számára kedvelt csatorna a kereskedelmi üzenetek fogadásához.
- Az Egyesült Államokban az online vásárlók nyolcvanegy százaléka nagyobb valószínűséggel teszi az online és a boltban történő vásárlásokat e-mailek miatt, a korábbi vásárlási preferenciák és viselkedések alapján.
- A fogyasztók tizenkilenc százaléka - körülbelül 1-ről 5-re - minden e-mail hírlevelet olvasott, hogy megnézze, van-e ajánlatuk.
Ez nagyszerű hír a kisvállalkozások számára, mivel az e-mail marketing a legkedvezőbb és elérhetőbb módszerek közé tartozik. De mint minden digitális és marketing, a hatékony, sikeres e-mail marketing sajátosságai idővel fejlődnek.
Mi lesz a sikeres e-mail marketing ebben az évben?
Íme néhány a leginkább kritikus területeken, ahol a marketingszakembereknek most összpontosítaniuk kell az eredményorientált sikeres e-mail marketing kampányokra.
További marketingautomatizálás
Az automatizált marketingkampányok gyorsan húzódnak, mivel több marketinges felfedezi az automatizálás hatékonyságát és időtakarékos előnyeit. Valójában a The Lenskold Group egy közelmúltbeli tanulmánya szerint a sikeres marketingesek 78 százaléka szerint a marketingautomatizálás közvetlenül növeli bevételeiket.
A mai automatizált marketing szoftverek és platformok kifinomultabbak, mint valaha. Lehetővé teszik, hogy a marketingesek könnyedén szegmentálják és személyre szabhassák a kampányokat, nyomon követhessék és elemezhessék az eredményeket, a kampány utáni elemzések alapján gyorsan végrehajtsák a változtatásokat, és még sok más.
Az automatizálás személyre szabásának képessége kulcsfontosságú - a tanulmányok kimutatták, hogy az e-mail személyre szabása akár 20 százalékkal növeli az átkattintási arányt.
A szegmentáció a kulcs
A személyre szabásról ebben az évben az e-mail marketing közönség elfogadására és megőrzésére irányuló verseny fokozódik, mivel a fogyasztók a marketinghez való értelmesebb megközelítést követelnek.
A szegmentálás elsődleges fontosságú lesz az e-mail forgalmazók számára, akik a játékot szeretnék felvenni, és javítani szeretnék kampányaik sikerességét.
A nagy adatok és a fejlett elemzések lehetővé teszik a gondosabban célzott csoportokat, az üzleti és közönség szempontjából releváns és releváns tényezők alapján. Függetlenül attól, hogy a nem, a korcsoport, a hely, az online viselkedés és a vásárlási előzmények alapján vagy a tényezők kombinációjával szegmentál-e, a pontos e-mail célzás magasabb ROI-t eredményez, magasabb nyitott arányokkal, több kattintással és nagyobb bevételekkel.
A Mobile kötelező
Az e-mail forgalmazók már nem engedhetik meg maguknak, hogy figyelmen kívül hagyják a mobil fogyasztói fogyasztási szokásokra gyakorolt hatását.Az emailmonday által gyűjtött statisztikák szerint:
- A mobil e-mail megnyitása több mint 180 százalékkal nőtt az elmúlt 3 évben.
- 2014 végére az e-mailek több mint fele (53 százaléka) mobileszközön nyílt meg.
- A fogyasztók hatvanegy százaléka most már legalább néhány e-mailt mobileszközökön olvas.
- Az e-mailek nyolcvan százaléka megnyílik a Gmail és a Yahoo fiókok mobil eszközökön.
- A fogyasztók harminc százaléka most már kizárólag mobil eszközökön olvas le e-maileket.
Ebben az évben a sikeres e-mail marketing stratégia létfontosságú lesz a rugalmas tervezés és a mobil marketing. Az üzeneteinek világosnak és olvashatónak kell lenniük minden platformon és operációs rendszeren, vagy az e-mailek valószínűleg nem olvasottak.
Az érzékeny tervezés azonban ösztönzi a kívánt műveleteket - sőt, a Litmus és a MailChimp által készített tanulmány azt állapította meg, hogy a mobil eszközökön olvasott, érzékenyen kialakított e-mailek első linkje 30 százalékkal nagyobb a kattintási aránynál, mint a nem reagáló tervek.
Az e-mail marketing még mindig a jövő
Előfordulhat, hogy hatékony digitális marketingmódszerek jönnek, de az e-mail marketing továbbra is az egyik legmegfelelőbb és leghatékonyabb. Összességében az e-mail marketing folyamatos 7 százalékos növekedést mutatott az előző év azonos időszakához képest.
Miután egy szilárd, elkötelezett levelezőlistát és egy intelligens e-mail marketingstratégiát használhat, a kisvállalkozás ebben az évben és azon túl is lehet a legjobb lépés.
E-mail Concept fénykép keresztül Shutterstock
További információ: Tartalom Marketing 10 Megjegyzések ▼
