Önnek vagy vállalkozásának márka? A rövid válasz mindkettő. A jobb kérdés az, hogy mit kell először márkáznia - üzleti vagy önmaga?
Minden márkának - legyen az egyéni márkának vagy üzleti márkának - világos jövőképet kell tartalmaznia. Tudnia kell, hogy hol akar menni a márka, és hogyan fog menni oda. Ez márka-stratégiával kezdődik. Innen meg kell értenie az üzleti márkaépítés és a személyes márkaépítés közötti jelentős különbségeket.
$config[code] not foundÜzleti márka építése - vonzó eszköz
Az üzleti márkáknak és a személyes márkáknak egyaránt rendelkezniük kell misszióval, vízióval és alapvető értékekkel. Mindkettőnek közönséget kell szolgálnia, és meg kell hallgatnia a közönség vágyait. A személyes és egy üzleti márka közötti alapvető különbség az, hogy egy esetben az ügyfél beleszeret egy személybe és a másikba egy ötletbe.
Gary Vaynerchuk példáján keresztül nézze meg bármelyik YouTube-epizódját és az első dolog, amit észrevesz, az a nyers személyiség és az energia. Azonnal, szereted vagy gyűlöli őt. Nem számít, hogy a borról, a szociális médiáról, az üzletépítésről vagy a New York-i repülőgépekről beszél.
Eldönti, hogy szereted-e először Gary V.-t, és ha szereted az általa képviselt ötleteket.
Statisztikailag körülbelül három másodperc van az első benyomás megszerzéséhez.Három másodperc alatt az emberek szeretik vagy utálják a márkát. Ez egy személyes márka ereje. Ön az előnyére használja a snap-ítélet természetes tendenciáit. Az üzenet hangos és világos, és úgy döntünk, hogy szeretjük-e az üzenetet mondó személyt.
Ezzel szemben, ha tetszik egy ötlet, de nem a kézbesítés - nem fogsz csatlakozni a törzshez. Nem vásárolja meg a termékeket. Ezért fontos, hogy beszéljen azokkal, akik ténylegesen hallgatnak. Tudja például, hogy ki Blake Mycoskie? Valószínűleg nem. De garantálhatom, hogy ismeri a cégét. Olyan cég, ahol, amikor vásárol egy pár cipőt, a cég egy párot ad a rászoruló gyermeknek. Blake Mycoskie a Tom's Shoes vezérigazgatója. A Tom's Shoes egy olyan márka, amely tükrözi azt a gondolatot, hogy a világ minden gyermeke megérdemli a megfelelő lábbelit.
Blake okos vezető. Volt egy olyan látomása, amely rendkívül kézzelfogható volt. Szemében látta a problémát és a megoldást. Blake meg akart hozni egy nagyobb mozgást, mint maga, mert nem tudta egyedül ezt a herculean feladatot vállalni. Egy ötlet mögött kellett a világot összeszednie. Így született Tom's Shoes. Blake-nek nem kell lennie az egyiknek a reflektorfényben. Az ő ötlete, a mozgás és az oka, a reflektorfénybe került.
Tehát, mielőtt megpróbálnád magadat vagy cégedet megkérdezni magadtól: mit fog az ügyfél beleszeretni először? Én vagy az ötlet, hogy én képviselek - vagy mindkettőt?
Hogyan készítsünk személyes márkát és üzleti márkát
A személyes márka építése könnyebb, mint egy üzleti márka építése. Könnyebben lehet valamit ismerni, mint egy hatalmas üzlet építése. Ez azért van, mert az emberek más emberekből vásárolnak. Könnyebb, ha valakivel kapcsolatba lépnek, és azt mondják: „Hé, csak olyanok, mint én!” Könnyebb, mint: „Hé, szeretem, amit ez a vállalat képvisel.”
Személyes márka építése egyszerű háromlépcsős folyamatot eredményez:
1. lépés: Mondjon valami ellentétes kultúrát
Személyes márka épül fel, amikor a status quo ellen áll. Önnek, mint személynek, még mindig egyedülállónak kell lennie. Jamie Oliver séf úgy véli, hogy az élelmiszernek egészségesnek kell lennie iskoláinkban. Gary Vaynerchuk foglalkozik a szörnyűség tendenciájával a borvilágban. Nem vagy márka, amíg nem okozza az okot.
És rájöttem, hogy mi okozza a vezetést a harc fele.
2. lépés: Legyen TV-személyiség
A televíziós személyiség nem jelenti azt, hogy a TV-re kell jutnia ahhoz, hogy hatással legyen, de ha igen, akkor ez mindenképpen segít. Meg kell találni egy közeget, hogy legyen platformja, és elkezdjen beszélni. A platform lehet TV, podcast, periscope, blogolás stb.
A cél az, hogy elkezdjék a körülöttünk lévő embereket és ötletedet.
Meg kell oktatnia az embereket a problémáról, és beszélnie kell arról, hogyan lehet javítani. Alapvetően a márkának médiacéggé kell válnia azon a résszel, amelyikben van.
3. lépés: Végezze el az eredményeket
A szavak a szél - az összes „Trónok játék” rajongók számára. A tettek hangosabbak mint a szavak. Ha személyes márkát szeretne építeni, akkor eredményeket kell létrehoznia. Ne csak azt mondja, hogy „ez rossz”, és nem tesz semmit. Tegyen lépéseket, és tegyen valamit.
A legjobb alkalom, hogy ezt tegyük, amikor senki sem figyel - amikor nincs márkád, és semmit nem lehet kihasználni. Akkor, amikor az eredmények megtörténnek, az emberek elkezdenek figyelni. Ez az, amikor megérdemli a figyelmet. A személyes márkaépítés fogalma egyszerű. Ezeknek a fogalmaknak a végrehajtása valójában számít.
Egy üzleti márka építése nem más.
Először kövesse a márka stratégiáját. Stratégia nélkül, mint Alice-t vándorol az Alice in Wonderland-ben. - Kérem, mondja meg nekem, milyen módon kell innen mennem? - Ez egy jó üzlet, hogy hová akarsz menni, mondta a macska. - Nem érdekel, hol van - mondta Alice. - Akkor nem számít, hogy melyik úton jársz - mondta a macska. - Amíg valahová jutok - tette hozzá Alice magyarázatként. - Ó, biztos, hogy ezt csinálja - mondta a macska. - Ha csak elég hosszú ideig jársz.
Innen egy vállalkozás építésének kérdése. Őszintén szólva, nincs helyes módja annak. Az egyetlen dolog, ami minden sikeres vállalkozásnak megfelel, az, hogy óriási mennyiségű munkát végeznek. Az előnyök azonban hatalmasak. Létrehozhat egy mozgást, és hatalmas változásokat hozhat, mint üzletet. Használhatja közösségének vagy törzsének hatalmát, hogy globális váltást hozzon létre és megváltoztassa az emberek életét.
Az üzletet eszméjévé vagy mozgássá kell alakítania, majd az ötlet szóvivőjévé kell válnia.
Vegyük például Scott Harrison of Charity Water-t. Scott Harrison márkájú jótékonysági víz volt, hogy képviselje az ötletet, majd az ötlet legnagyobb szóvivője lett. Felhatalmazta másokat, hogy vegyék fel az okot. A szóvivővé váláskor nemcsak az üzletet márkázta, hanem saját személyes márkáját is. A személyes márka és az üzleti márka tökéletes szinergiája.
Az ideális forgatókönyv az önmagát és a vállalkozást is jelenti.A márkajelzés lehetővé teszi a kapcsolatok gyorsabb felépítését, és rugalmasságot nyújt a növekedés és elfogadás során. Ez a sebesség lehetővé teszi a közösség létrehozását, amit kihasználhat. Egy vállalkozás márkajelzése egy vállalkozás hatalmát, hatalmas radikális megkülönböztetést és képességet kínál, hogy elhagyja az ügyet, és átadja a fáklyát.
Kép: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Megjegyzések ▼
