A tartalmi marketing nem eredményezi az egyszeri eredményeket.
A márkák több csatornát produkálnak több csatornán, de kevesebb eredményt látnak erőfeszítéseikért, egy új jelentést tesz a versenyképes Analytics cégről a TrackMaven. A „Content Marketing Paradox Revisited” címmel a jelentés több iparági tartalom marketinget vizsgál.
A saját szoftverével a TrackMaven 50 millió darabot gyűjtött össze közel 23 000 márkából, és megállapította, hogy bár a kibocsátás 35 százalékkal nőtt, az elkötelezettség 17 százalékkal csökkent 2015-re. kevésbé visszatérő tartalommal.
$config[code] not foundPontosabban, a márkák évről évre 60% -kal és Facebook-on 31% -kal nőttek a Twitteren és a Facebookon. A márkás tartalom a blogokon azonban 12 százalékkal csökkent ugyanebben az időszakban.
Annak ellenére, hogy az elkötelezettség továbbra is csökken, a márkák nem hajlandók felhagyni a tartalomgyártásban, különösen a Facebook, a Twitter és a Pinterest tekintetében, a jelentés megállapítja, hogy
Ennek a paradoxonnak az egyik magyarázata az, hogy egyre nehezebbé válik a márkák számára, hogy hangjukat hallják a zaj közepette. Az emberek telítettségi pontot érnek el, ahol csak annyi tartalmat lehet fogyasztani, szeretni vagy megosztani. Ugyanakkor úgy tűnik, hogy a tartalom növelésével a térfogat növelése nem a válasz, a jelentés szerint.
A szörnyeteg hozzáadásával az a tény, hogy a szociális hálózatok hatékony elkötelezettsége megköveteli a fizetett reklám használatát.
„Gondolj rá, mint az internet ellenőrzése és egyensúlya” - magyarázza a jelentés. „A szociális hálózatok a márkák és a közönség között fizetős övezetet hoznak létre, ezáltal a marketingszakemberek számára a fizetett promóció befektetését érdemes tartalmak létrehozása.”
A márkák azonban továbbra is csökkenti a marketing tartalmak teljesítményét a blogjaikban, bár ez a tartalom nem azonos a márka és a közönség között.
A jelentés arra is rámutat, hogy a mobileszközhasználat növekedése a márkákat gazdagabb platform tartalmakat eredményezett, például videókat, fotókat, gifeket és linkeket, amelyek könnyen és gyorsan fogyaszthatók.
A TrackMaven véglegesíti a jelentést a márkák tanácsadásával, hogy nyomon kövesse az elkötelezettséget és az átirányítási forgalmat annak érdekében, hogy megértse, hogy mely csatornák és tartalmak működnek az idő múlásával. A jelentés azt a következtetést vonja le, hogy a szociális hálózatokban a fizetett tartalom előmozdítása az élet ténye, és hogy a márkáknak szükségük van a költségvetésüknek a valósághoz való igazítására.
A jelentés azonban arra is ösztönzi a márkákat, hogy a blogok előnyeit jobban kihasználják. Ezek a csatornák nem igényelnek fizetett tartalmat a közönség eléréséhez, és a tartalomszórási stratégia táplálására szolgálnak, és a szociális hálózatokkal együtt visszacsatolási hurokként szolgálnak.
A TrackMaven egy versenyképes digitális analitikai cég, amely nyomon követi a tartalmak teljesítményét és a márkákhoz való elkötelezettségét, és mérik a versenytársakkal szemben. A cég azt mondja, hogy betekintést nyújt a márkák azonosításához, hogy az ideális csatornákat, a menetrendeket és a célközönségeket azonosítsa.
Kép: TrackMaven
További információ: Breaking News 6 Megjegyzések ▼
