A webes tartalom marketing célja a konverziók lezárása. A meleg vezetők hűséges ügyfelekké történő fordítása a honlapok vezetőinek az első számú oka, hogy annyi időt, pénzt és erőfeszítést költenek az elektronikus tartalom javítására. A keresőmotor-optimalizálás (SEO) haszontalan, ha az anyagod nem rendelkezik azzal, amire szüksége van a vezetők konvertálásához. A „tartalom” szót az elmúlt évtizedben vagy hosszabb ideig minden forgalmazó agyába fúrták, de sok tartalomstratégia még mindig nem hoz létre életképes hozamot. Ha fáradt, hogy láthatatlanul mérőszámokat lát, nem túl késő változtatni.
$config[code] not foundKonvertáljon több vezetőt a 7 webtartalom-írási tipp segítségével
Ismerje meg közönségét
Ez a tartalom tanácsadás soha nem öregszik. A célközönség azonosítása és az anyagok pontos igényeinek megfelelő optimalizálása a legjobb módja annak, hogy kapcsolatba léphess velük, meggyőzze őket, hogy megvásárolják a terméket vagy szolgáltatást, és meleg ügyfeleket alakítsanak át ügyfeleikké. Ismét és újra, tudva, hogy a közönség dolgozott azon márkák számára, amelyek bővíteni kívánják az érdeklődésüket, és valódi hozamot kapnak a webtartalomból.
Vegyük például az AirBnB-t. Honlapja a képközpontú, a célközönség lenyűgöző: utazók. A felhasználók a fényképre kattintva egyszerűen kiválaszthatnak egy várost, amelyet meg akarnak látogatni. Az AirBnB tudja, hogy a közönség többet válaszol a képekre, és ezt a tényt a vállalat előnyeire használja.
Írjon relevanciával
A relevancia kulcsfontosságú a webes tartalom létrehozásához, amely valóban konverziót eredményez. Ha a fogyasztó nem érzi a kapcsolatot a tartalmával, mi tartja őt az oldalon? A releváns megkövetelés folyamatos éberséget igényel a mai gyors tempójú webes környezetben. Tartsa naprakészen a blogját.Ez egy olyan befektetés, amely ténylegesen megtérül, ha lépést tartson vele.
Béreljen tartalmi írót, hogy frissítse blogját, ha nincs ideje. A releváns eszközök megtartása a mai fogyasztók számára akar olvasni. Az egyik egyszerű tipp az, hogy írjon be egy iparági témát a Google-ba, és válassza ki a „Hírek” lehetőséget.
A címek, a metaadatok és a címkék optimalizálása
Ha a fogyasztók nem találják meg a tartalmát, nem számít, mennyire jól optimalizálta. A webes tartalmakkal kapcsolatos befektetések legjobb megtérülése miatt nem hagyhatja figyelmen kívül a címet, a metaadatokat és a címkéket. Ezek azok a zsemlemorzsák, amelyek a fogyasztókat a tartalomra, a weboldalra és végül a pénztár oldalára vezetik. A mágneses főcím felhívja az embereket az oldalára, és egy sorba másolja őket. A címsornak meg kell ígérnie az olvasónak, hogy megtanulja, hogyan kell valamit csinálni vagy tippeket gyűjteni. A metaadatok és a címkék a csalik, így a tartalom a Google-on megjelenik, amikor valaki megkeresi a témát. E szempontok nélkül a fogyasztók soha nem látják az Ön anyagát.
Legyen valódi és érzelmi
2016 a fogyasztó éve. A Google legújabb algoritmusa, a RankBrain, további bizonyíték arra, hogy a vállalat bünteti azokat a márkákat, amelyek nem optimalizálják tartalmukat emberekben. Könnyen eljuthat a SEO és a kulcsszó sűrűségébe, és felejtsd el, hogy írjon tartalmat, amit a fogyasztók ténylegesen akarnak. A Google mindent megtesz annak érdekében, hogy a keresések jobbak legyenek a felhasználók számára. A tartalmi marketingesek számára ez azt jelenti, hogy a vállalat jutalmazza a fogyasztóközpontú webhelyeket. A tartalom eléréséhez valódi és érzelmi lehet. Írj a szívből, és ne félj megmutatni az emberi oldaladat. A fogyasztók kapcsolatba lépnek őszinte, átlátható és megbízható márkákkal.
Vegyük a közönséget egy utazáson
A webes tartalomírás csak egy darab a nagyobb puzzle: a közönség utazása. A fantasztikus tartalommarker az értékesítési csatorna minden lépését vizsgálja és tartalmat hoz létre minden mérföldkő számára. Az értékesítési csatorna és az ügyfélkapcsolat között egyértelmű kapcsolat van. Az értékesítési csatornát a fogyasztói kapcsolat kiépítésének lépéseire bontják, a tartalom írási stratégiáját az út mentén vezeti: a beszélgető nyitóját, az első dátumot, a kezdeti elkötelezettséget és a hosszú távú kapcsolatot. Ideális esetben a tartalom a folyamat minden szakaszát kiegészíti, a közönség kezelése mindaddig, amíg az átalakításra nem kerül.
Tedd őket egy ajánlatnak, amit nem tudnak megtagadni
A cselekvési felhívásoknak (CTA-knak) nem kell rohanónak vagy klisnek lennie a munkához. A „Regisztrálj most, hogy megkapjuk hírlevelünket!” Helyett próbáljon meg egy kényszerítő ajánlatot: „Iratkozzon fel hírlevelünkre, hogy megkapja a különleges ajánlatokat és a bennfentes engedményeket!” Így te helyetted helyetted. Ha egy közönség látja, hogy a vállalat valami értéket kínál, sokkal nagyobb valószínűséggel hallgat a CTA-jára. Így átváltja őket vezetékekké.
Zárjon bizalommal
Miután elsajátította a CTA-t, készen áll arra, hogy bizalommal befejezze a tartalmát. Adjon meg valamit a fogyasztóknak, hogy gondolkodjanak velük, még akkor is, ha abbahagyják a tartalom olvasását. A záró bekezdésének vagy mondatának a jövőre kell néznie, jelentős kérdést kell feltennie, vagy gondolat-provokáló javaslatot kell hagynia. Végezzen egy értékorientált CTA-val, megkötve az üzletet, miközben a fogyasztó teljes mértékben részt vesz a tartalommal. Ezután üljön le és élvezze a konverziókat.
Fényképezés a Shutterstock segítségével
2 Megjegyzések ▼
