A Google inspirált.
Igen, a Google inspirált arra, hogy hozzon létre egy marketingbiztosítási darabot az én vállalkozásom számára, a kis AdSense füzetéből, amelyet több évvel ezelőtt kaptam a levélben. (Lásd a füzetet és olvassa el többet erről.)
Ma szeretném megosztani a saját füzetemet - a Google által ihletett füzetet. Amikor láttam a Google füzetét, egy villanykörte folytatta az agyam. - A ha! Olyan ilyet hozhatok létre, hogy az embereket visszajuttassam a weboldalamra - gondoltam.
$config[code] not foundLátod, webes kiadói üzletet működtem - egy informális online magazinhoz hasonlóan. Megpróbáltam értelmes nyomtatott biztosítékkal találkozni, hogy személyi eseményeken és beszélgetési megbízásokon keresztül adjam ki az embereket, hogy online legyenek és látogassanak el a honlapomra.
Véleményem szerint a webhelyemre való belépés az egyetlen legnagyobb akcióhívás. Célom az, hogy az emberek eljussanak a webhelyemre, és elolvassák az információkat, feliratkozzanak és részt vegyenek a közösségben. Szóval létrehoztam saját füzetemet, amely így nézett ki:
Ez a füzet már több mint egy éve az egyetlen legnagyobb nyomtatott marketingtámogatásom.
Leginkább a célt szolgáltatta. A webhelyemre irányuló forgalmat visszatértem az egyoldalas microsite-hoz, amelyet ehhez beállítottam. Azt is használom, hogy online tartalomként, amit az évek során többször figyeltem az olvasók figyelmébe (minden alkalommal, amikor az új olvasók számára friss).
Nemrégiben sikerült újbóli felhasználni a füzetet, és más módon is használni. Például betöltöttem a dokumentummegosztó webhelyekre, például a SlideShare-re, ahol még mindig segít a szó elterjesztésében az üzletemről.
De sokat tanultam a füzet létrehozásának tapasztalatából. Néhány évvel később visszatekintve most már elég amatőrnek tűnik rám nézni. Számos dolog, amit másképp csináltam volna. 🙂
Íme öt lecke, amit megtanultam, arról, hogy mi működött és mi nem, és mit csináltam ma másképp:
1) Tavasszal a nagyszerű kialakítás érdekében.
Esetemben létrehoztam a füzetet, amikor a vállalkozásom még fiatal volt, és a költségvetésem nagyon kicsi volt. Ez egy olcsó házi erőfeszítés volt az olcsó. A kiadót a Microsoft Publisher segítségével készítettem. Ahogy valószínűleg elmondhatod, nyilvánvalóan nem tervező.
Például ívelt sarkokat használtam az oldalszélek körüli határhoz. Az ívelt sarkok mindig kismértékben kinyomtatottak, amint azt a belső oldalak képe láthatja:
Jobb lett volna a négyszögletes sarkokkal. Soha nem vettem időt arra, hogy kinyomtassam egy mintát, és kritikusan nézzek rá. Tehát nem vettem észre az ívelt sarkok lefelé irányuló irányait, amíg nem vittem a nyomtatási központba, hogy végleges formában nyomtassam.
Egy profi nem tette volna ezt a hibát.
Plusz, nem vettem figyelembe a saját időm értékét. Valószínűleg 5-ször vettem, mint egy profi, hogy egy ilyen többoldalas dokumentumot tegyen. Meg kellett volna kérdeznem magamtól: "Mi a legjobb időm?"
Nagy hittel vagyok abban, hogy tehetsz néhány dolgot önmagadban - de tudnod kell a saját korlátait.
2) Vásároljon professzionális képeket.
Megcsodáltam a Google-darabon használt egyszerű vonalas rajzokat, és úgy döntöttem, hogy szabadon fekete-fehér klipeket használok a saját darabomban, úgy gondoltam, hogy egyszerű és elegáns.
Nos… egyszerű igen, elegáns nem.
A clip art nem volt az, amit reméltem. A képek kismértékben elmosódtak. A képek nem tűntek olyan kifinomultnak, mint amennyire szerettem volna. A nyomtatási minőségű (300 dpi) professzionális képekbe történő befektetés olyan forrásból, mint az istockphoto.com, sokkal kielégítőbb lett volna.
3) Válasszon valamit, amit jól tud végrehajtani.
Megtanultam, hogy túlságosan ambiciózus voltam a teljes projekt, és különösen a költségvetés tekintetében. Létre kellett volna hoznom egy olyan fedezeti darabot, amely alacsonyabb nyomtatási és kötési költségekkel rendelkezett, és a dollárkülönbözetet más elemekre használta - és még mindig a költségvetésemben maradt.
Végül több ezer dollárt költöttem nyomtatásra és kötésre. Mivel a ráfordítások az apró költségvetésemet a töréspontra terítették, ami arra kényszerített, hogy penny bölcs és font buta legyek.
Első hiba: én magam terveztem. Mégis, nem volt elegendő készségem vagy megfelelő eszközök, amiket ilyen ambiciózus munka követelt. 500 dollár - 1000 dollár többet költeni, hogy béreljen szakembert a borító tervezéséhez, és a belső oldalak elrendezése sokkal jobbá tette volna a teljes beruházást.
Ahhoz, hogy pénzt takarítson meg, a papírkészlet vékonyabb volt, mint én, és a belső oldalakat fekete-fehérben, szín nélkül csináltam.
Abban az időben azt gondoltam, hogy „Hogyan csökkenthetem a költségeket?” Ehelyett azt kellett volna kérdeznem magamtól: „Hogyan hozhatom létre a leghatékonyabb, legjobban megjelenő marketing darabot, és még mindig a költségvetésemben maradok?”
Ha újra megcsinálnám azt a költségvetést, amellyel én voltam, valami másat hoztam volna létre … valamit kevesebb oldallal, vagy ami nem követelte meg kötelező erejét. Ehelyett több költségvetést is elosztottam a teljes megvalósításra: tervezés, képek, papírminőség.
4) Lenyűgöző tartalmak és másolatok készítése.
Itt van, ha egy marketingszakértő vagy szövegíró második véleménye vagy második szeme segített volna.
Látod, egy kicsit egy információs kutya, és az információ kedvéért. De be kellett volna vennem magam az olvasó cipőjébe - és megkérdeztem, mi lenne a legérdekesebb és hasznosabb számukra. Az egész koncepció sokkal érdekesebb lett volna a közönségemnek, ha a tartalom tartalmaznia lehetett volna olyan tippeket, amelyeket az olvasó többet tudott megismerni.
Nem lett volna olyan nehéz újraírni a tartalmat jobb, cselekvőbb tippekre. Végül a füzetet olyan dologra tette volna, amely szóbeli szavakat teremtett, és több konverziót adott (több online forgalmat vezetett).
5) Értékesítsen online, valamint offline állapotban.
Valószínűleg megkaptam a legtöbb kilométert a füzet online verziójáról. Létrehoztam a füzet PDF-jét, és online töltöttem. A nyomtatott füzetben felsorolt URL-címhez társoldalat is készítettem a honlapomon. Ez visszahívta a látogatókat a webhelyemre azoktól, akik a nyomtatott füzetet kapták.
Az online elemek létrehozása csak 3 órát vett igénybe, és hogy a kis erőfeszítések többet fizettek, mint az évek során.
Például a PDF-címet és a céloldalat (mikroszitot) már több éve a honlapomon kaptam. Jó tulajdonság volt, hogy időről időre rámutattam az olvasókra. Minden alkalommal, amikor az oldalmegtekintéseket vezeti, és kamatot kap. Még néhány hízelgő imitációt is megszületett más emberek.
Később, amikor a dokumentummegosztó oldalak, mint a DocStoc és a SlideShare népszerűvé váltak, képes voltam újrahasznosítani a PDF-t, és megosztani a füzet elektronikus változatát ezeken a webhelyeken. Ez tovább növeli a márka láthatóságát, és további forgalmat rajzol az aktuális napig a webhelyemre. Végül 3 éves értéket kaptam, hogy az online elektronikus füzetet töltsem le - és továbbra is értéket kapok a jövőben.
Megint csinálnám?
- Megint csinálnám újra?
Ha újra megcsinálnánk, újra gondolnánk a koncepciót. Először is nagyobb erőfeszítéseket teszünk a tartalomra, hogy lenyűgözőbb és érdekesebb legyen az olvasók számára - és remélhetőleg egy kis vírus. Másodszor, kevesebb példányt nyomtatunk, és kevésbé használjuk őket. Erőfeszítéseink és költségvetésünk nagy része az online verzióban lenne, egy interaktív diavetítés formájában, amelyet az olvasó át tud görgetni. Így készítesz egy ötletet, és egy másik médiához igazodsz, és frissíted a koncepciót.
1 Megjegyzés ▼
