A nagyszerű marketingrendszerben könnyen megnézhetjük a kis részleteket vagy árnyalatokat. Végül is, a szín egyszerűen azt jelenti, hogy bizonyos elemeket megbecsülünk vagy kiemelünk, ugye? Nos, nem pontosan. A színpszichológia valóban hatalmas hatást gyakorol arra, hogy az emberek hogyan érzékelik a márkát. Ha nem tartja be ezt a tényt, akkor hiányzik.
A kisvállalkozás tulajdonosa útmutató a színek használatához a marketingben
Mi a színpszichológia?
- Mi az a szivárvány, amely a legtöbb embernek boldogságérzetet ad? Persze, ez a nyugalmat jelzi a vihar után, de a színek maguk is hatással vannak az elménkre ”- magyarázza ColorPsychology.com. „Van egy oka annak, hogy az emberek jobban kedvelnek bizonyos színeket mások felett. Ez a preferencia a kötetünkről szól a személyiségeinkről, mert minden színnek van egy összefüggése az agyunk reakciójával, amikor azt internalizáljuk.
$config[code] not foundA színpszichológia a színek tanulmányozása és az emberi agy válaszai a különböző árnyalatokra és hangokra. Míg a pszichológia ezen területein végzett kutatás viszonylag sekély a többi fülkéhez képest, egyre több bizonyíték van arra, hogy a művészek, a tervezők, és még a vállalkozások is különböző színeket tudnak kihasználni, hogy növeljék az adott érzelmi válasz valószínűségét a nézőben.
5 dolog, amit tudnia kell a színek használatáról a marketingben
Folyamatosan új tanulmányok, kutatások és vélemények merülnek fel, amelyek megnehezíthetik a bizonyított és pusztán elméleti tényezők kiküszöbölését, de jól érthetjük meg a következő fogalmak megértését, mivel ezek a kisvállalkozások marketingére vonatkoznak.
Szín és érzelmi válaszok
„Az érzelmi kapcsolataink a színhez képest bonyolultak” - mondja Carrie Cousins. „De az anekdotikus tudás és a tudományos kísérletek révén egyre világosabbá válik.” Cousins öt különböző hipotézisre mutat rá, hogy úgy véli, hogy a szín és az érzelmek közötti tudományos kapcsolatokat mutatják. Vizsgáljuk meg néhányat, hogy tovább erősítsék a linket:
- A British Columbia Egyetem kutatói a vörös és kék színeket tanulmányozták, hogy megismerjék, hogy a két különböző szín különbözõ válaszokat váltott ki a szakemberekben. Amit felfedeztek, az, hogy a piros a stimuláció színe, a kék pedig pihentető és nyugtató.
- A marketing szempontjából a logó színe közvetlenül befolyásolhatja a fogyasztói szokásokat. Ezt a koncepciót támogatták a Missouri-Columbia Egyetem kutatói, akik úgy vélik, hogy konkrét kapcsolatokat bizonyítottak a logó elsődleges színe és az ügyfelek véleménye között.
Ha szeretne többet megtudni a szín és az érzelmi válaszok közötti összefüggésről, több tucat tanulmány van a témáról. Alkalmazhatja a tanulságokat, és megnézheti, hogy az elméletek igazak-e.
Szín és esztétika
A színelméletek gyakorlatilag az élet minden területén érvényesek. Nem csak a marketing. Vegyük például a divatot. Ha a divatot tanulmányozza - bár néha szörnyűnek tűnhet - sokat tanulhat a színkombinációk esztétikai jellegéről és arról, hogyan befolyásolják a nézeteket.
„Általános szabályként a legtöbb színkombináció működik, ha a színek nem harcolnak az első helyért” - magyarázza Diamondere, a színes drágakövek vezető szállítója. „Ha lehetővé teszi, hogy az egyik szín domináljon, míg a többit ékezetként helyezik el, vagy támogatást nyújtanak, akkor jó megjelenést kell teremteni.”
Más szavakkal, nem csak egy csomó színt dobhatsz össze, mert specifikus érzelmi válaszokat idéznek elő. Még mindig meg kell gondolni a nagyobb képre és arra, hogyan illeszkednek egymáshoz az esztétikai tervezés szempontjából. Mindig szükség van egy vagy két domináns színre, ami az utat vezeti. Ezután más színek is használhatók az ékezetre vagy a támogatásra.
Tartsa szem előtt az ötletet a weboldalak tervezésekor. Túl sok elsődleges szín van, és végül összetéveszti a látogatókat, és túlzsúfoltnak tartja őket. Böngésszen egy egyszerű sémában, és nagyobb figyelmet és jobb felhasználói élményt fog látni. Íme néhány példa.
Szín és nemi beállítások
Tudtad, hogy a férfiak és a nők a színeket teljesen másképp látják? Nos, legalább különböző dolgokat kapnak különböző színekből.
„A színek és a nemek körében végzett felmérés során a nők 35 százaléka mondta, hogy a kék a kedvenc színe, ezt követi a lila (23 százalék) és a zöld (14 százalék). A nők harminchárom százaléka bevallotta, hogy a narancssárga a legkevésbé kedvelt színe, ezt követi a barna (33 százalék) és a szürke (17 százalék).
A férfiak viszont a zöld, a kék és a fekete, míg a lila, narancssárga és barna színeket nem kedvelik. Amint láthatod, a két nem között hasonlóság van, de nem feltételezed automatikusan, hogy a közönség mindkét szegmense ugyanazt az értéket helyezi el bizonyos színekben.
Szín és bizalom
Ha a bizalom az, amit a marketing és a márkaépítésben tett erőfeszítései során kíván, akkor az egyik szín uralkodik: kék. Ez az oka annak, hogy sok nagyvállalat, légitársaság és kórház használja a színét a marketing és reklámanyagokban.
Ahogy a Color-Meanings.com megjegyzi, a „Kék őszinte, fenntartott és csendes, és nem szeret nagy dolgot kihozni a dolgokból, vagy túl nagy figyelmet szerezni. Kék gyűlöli a konfrontációt és szereti a dolgokat saját útján csinálni. Színpszichológiai szempontból a kék szín megbízható és felelős, és biztonságot és bizalmat sugároz. ”
Szín és teljesítmény
Fontos megjegyezni, hogy a szín erősen befolyásolhatja a marketing osztályon belüli teljesítményt. Többszörös tanulmányok kimutatták, hogy bizonyos színek segítenek és sértik a teljesítményt.Az irodai falak festésével a termelékenységet és a nyugalmat előmozdító színek javíthatják a teljesítményt, és elkerülhetik a munkavállalókra gyakorolt túlzott aggodalmat és nyomást.
Ahhoz, hogy megértsük, milyen fontos ez a koncepció, tekintse meg ezt a tanulmányt a Journal of Experimental Psychology-ban. Ebben 71 főiskolai hallgató kapott egy piros, zöld vagy fekete színt. Ezután öt perces vizsgát vettek. Az eredmények azt mutatták, hogy a tesztet megelőzően piros számot kaptak a diákok - átlagosan 20 százalékkal alacsonyabbak, mint a zöld vagy fekete számok.
Az ilyen jellegű tanulmányoknál könnyen meg lehet bánni, és az eredményeket csak véletlenszerűségre krétázzuk, de minden évben új tanulmányok készülnek a témáról. Úgy tűnik, mindannyian ellenőrzik az egyik alapötletet: a szín nagyon nagy hatással van az emberek gondolkodására, észlelésére és cselekedetére.
Színezzen a marketing prioritásként
A marketing esetében a szín valószínűleg nem a legnagyobb prioritás. Nagyobb halat kell megsütni - olyan dolgokat, mint a tartalom, a web design, a logók és a márkaépítés, valamint a közösségi média. Az igazság azonban az, hogy a színpszichológia közvetlenül befolyásolja az egyes területeket. Tagadja a színelmélet jelentőségét, és kívülről is találhatja magát.
„A színpszichológia iránti érdeklődés egyre növekszik, de számos megválaszolatlan kérdés marad” - mondja Kendra Cherry pszichológus. „Hogyan fejlődnek a színegyesületek? Mennyire erős ezeknek a szövetségeknek a hatása a valóságos viselkedésre?
Ezek érvényes vizsgálatok, és több betekintést várhatunk az úton. És amíg nem tudja pontosan miért egy bizonyos szín befolyásolja az ügyfeleket, elég adat van ahhoz, hogy megmutassuk hogyan befolyásolja a célközönséget. Ha előrelépést szeretne tenni és a marketingtevékenységeket korszerűsíteni kívánja, akkor a színes pszichológia szoros lapjainak megtartása vadul előnyösnek bizonyul az úton.
Színes pszichológia Fotó a Shutterstock-on keresztül
4 Megjegyzések ▼
